Innovation bei Tesla entsteht oft aus kontraintuitivem Denken. Ein Großteil des Ethos des Unternehmens stammt von seinem unkonventionellen Führer Elon Musk. Wie also treibt Musk das Denken hinter den Automobilen seines Unternehmens voran? Vielleicht gehört zu seinem Geheimrezept die alte Maxime: Gegensätze ziehen sich an. Laut John Nosta at Psychology Today, es kommt alles darauf an Staunen und Angst
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- Elon Musk (@elonmusk) 14. Juli 2021
„Kürzlich hat Elon Musk bei der Einführung des neuen Tesla S Plaid eine mutige Ankündigung gemacht. Er sagte, er sei schneller als ein Porsche, sicherer als ein Volvo“, berichtet Nosta. „Musk hat mehr getan, als nur ein witziges Zitat zu erstellen … er hat etwas berührt, das viel grundlegender ist. Und in gewisser Weise hat er einem Großteil der heutigen Innovationen und Transformationen eine grundlegende, fast limbische Psychodynamik offenbart (und genutzt).
Tesla Model 3 Taxi in NYC. Bild mit freundlicher Genehmigung von Brendan Miles, CleanTechnica.
„Während Geschwindigkeit und Sicherheit für die Automobilindustrie von grundlegender Bedeutung sind, stehen sie oft im Gegensatz … die Kaufgewohnheiten der Verbraucher tendieren häufiger zu dem einen oder anderen – etwas Spaß (schnell) oder etwas Sicheres (praktisch). Diese Dynamik von Staunen und Angst lebt an zwei Polen“, erklärt Nosta.
Denken Sie in der Geschichte an (vielleicht) den ersten großen technischen Durchbruch zurück. „Feuer hat die Welt verändert. Es ermöglichte uns, uns zu bewegen, nachts wach zu bleiben, uns warm zu halten, zu kochen und mehr proteinbasierte Nahrung zu sich zu nehmen, was wiederum zur Entwicklung des menschlichen Gehirns führte. Und doch ist Feuer heute eine der größten Einzelursachen für Eigentums- und Personenzerstörung weltweit. Ein Feuer kann die Dunkelheit erhellen, aber auch als Waffe eingesetzt werden“, sagt Nosta. [Randnotiz des Herausgebers: Unsere extrem schnelle Verbrennung fossiler Brennstoffe bedroht auch die menschliche Lebensqualität auf dem Planeten Erde.]
Tesla-Cybertruck in New York. Bild mit freundlicher Genehmigung von Mira Shahan, Brendan Miles, CleanTechnica.
„Es ist dieser Puls des Staunens und der Angst, den Musk in seinen Kommentaren über die unglaubliche Geschwindigkeit und die bemerkenswerte Sicherheit des Tesla S Plaid anspricht“, bemerkt Nosta. „Musk weiß das und nutzt diese emotionale Magie, um sein Publikum zu verführen und zu fesseln … [und] drängen uns zu dieser provokativen Reise, bei der das Wunder im Gegensatz zur Angst steht. Auf jeden Fall raubt es uns den Atem.“
Ursprünglich veröffentlicht EVANNEX.
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