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Twitch sieht sich mit Gegenreaktionen konfrontiert, da die neue Richtlinie zu Markeninhalten in den sozialen Medien Empörung auslöst

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In einer aktuellen Richtlinienaktualisierung stellte Twitch Änderungen an seinen Richtlinien zu Markeninhalten vor, was zu weit verbreiteter Kritik seitens Content-Erstellern und der E-Sport-Community führte.


In einer aktuellen Richtlinienaktualisierung stellte Twitch Änderungen an seinen Richtlinien zu Markeninhalten vor, was zu weit verbreiteter Kritik seitens Content-Erstellern und der E-Sport-Community führte.

Twitch, die weithin anerkannte Streaming-Plattform, die die Gaming- und Content-Erstellungsbranche revolutioniert hat, hat kürzlich eine bedeutende Aktualisierung ihrer Richtlinien für Markeninhalte eingeführt. Pro Twitch-RichtlinienMarkeninhalte beziehen sich auf alle von Streamern produzierten Inhalte, die Produkte oder Dienstleistungen gegen eine Vergütung wie bezahlte Produktplatzierungen, Empfehlungen oder Sponsoring anbieten. Die Umsetzung der neuen Richtlinien hat jedoch einen Feuersturm der Unzufriedenheit entfacht, der zu einem Aufruhr unter Twitch-Nutzern, Content-Erstellern und der gesamten Community geführt hat.

Gemäß der überarbeiteten Richtlinie hat Twitch bestimmte Formate des Markensponsorings zugelassen, darunter Markenpanels auf Kanalseiten, die Präsentation von Produkten im Stream-Hintergrund, einschließlich Links zu externen Websites, auf denen Produkte beworben werden, die Diskussion oder Unterstützung von Produkten/Dienstleistungen und das Spielen gesponserter Spiele. Allerdings hat die Plattform mehrere Einschränkungen verhängt, die erhebliche Empörung ausgelöst haben:

  • On-Stream-Logos sind auf nur 3 % der Bildschirmgröße beschränkt, was möglicherweise die Sichtbarkeit gesponserter Inhalte beeinträchtigt.
  • Eingebrannte Videoanzeigen, bei denen Werbung dauerhaft im Stream angezeigt wird, sind nicht mehr zulässig.
  • Ebenfalls verboten sind eingebrannte Display-Anzeigen, die sich auf statische, auf dem Bildschirm eingeblendete Werbeanzeigen beziehen.
  • Eingebrannte Audioanzeigen, bei denen es sich um Audioclips zur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen handelt, sind jetzt nicht mehr zulässig.

Die Einführung dieser strengen Beschränkungen hat eine Welle der Unzufriedenheit ausgelöst, und zahlreiche Content-Ersteller nutzten die sozialen Medien, um ihrer Frustration Ausdruck zu verleihen. Zu den Gegenstimmen gehört der beliebte Streamer Karl Jakob beschrieb die neuen Richtlinien als „einen weiteren hirnrissigen Versuch, auf Kosten des Streamers profitabel zu werden“, was die Besorgnis vieler widerspiegelt, die befürchten, dass die Führung von Twitch möglicherweise nicht auf die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Nutzerbasis eingeht.

One True King (OTK), eine bekannte Medienorganisation im Besitz von Content-Erstellern, ist sogar so weit gegangen, ein strenges Ultimatum zu stellen und ihre Absicht zu erklären, die Beziehungen zu Twitch abzubrechen, falls diese Änderungen in Kraft treten. Der Chief Operating Officer von OTK Tips Out beklagte, dass die überarbeiteten Sponsoringregeln ihr Geschäft, ihre Mitarbeiter und den immensen Aufwand, der in den Aufbau ihrer Organisation investiert wurde, direkt untergraben.

Die Zukunft des E-Sports auf Twitch ist ungewiss

Während die Ersteller von Inhalten mit den Auswirkungen des Richtlinienwechsels von Twitch zu kämpfen haben, sind die Auswirkungen auf die Organisatoren von E-Sport-Turnieren von großer Bedeutung. Die E-Sport-Branche, die bereits in einer prekären Wirtschaftslandschaft agiert, ist in hohem Maße auf Sponsoringverträge angewiesen, um ihre Veranstaltungen aufrechtzuerhalten. Angesichts der neu eingeführten Beschränkungen der Logogröße und des Verbots von eingebrannter Werbung wächst jedoch die Sorge, dass potenzielle Werbetreibende Twitch-Werbespots weniger attraktiv finden könnten. Diese Entwicklung verschärft die finanziellen Schwierigkeiten, mit denen die E-Sport-Community bereits konfrontiert ist, und wirft erhebliche Fragen über die Zukunft der Turniermonetarisierung auf.

Die Zukunft der E-Sport-Übertragungen und der Monetarisierung war in den letzten Wochen bereits ein großes Gesprächsthema in den sozialen Medien, und die jüngsten Nachrichten über die wirtschaftlichen Probleme der LCS-Teams waren in aller Munde. Eine der schnellsten Möglichkeiten für Veranstalter, ihre Turniere zu monetarisieren, sind exklusive Übertragungsrechte, die im E-Sport nicht allzu häufig vorkommen.

In einer verwandten Entwicklung Aktuelle Berichte deuten darauf hin dass die Call of Duty League über einen neuen Exklusivvertrag mit YouTube für die kommende Saison 2023/2024 nachdenkt. Während der CEO von OpTic Gaming, Hector „H3CZ“ Rodriguez, diese Berichte bestritten hat, taucht die Aussicht auf exklusive Übertragungsvereinbarungen wieder als zentrales Diskussionsthema innerhalb der E-Sport-Community auf.

Es ist erwähnenswert, dass exklusive Übertragungsverträge für E-Sport-Turniere in der Vergangenheit keinen allzu großen Erfolg hatten. Der größte Schritt dieser Art erfolgte im Jahr 2018, als ESL einen exklusiven Übertragungsvertrag mit Facebook für seine CS:GO-Events unterzeichnete, was sich als Fehlschlag herausstellte. Allerdings könnte der wachsende Einfluss von YouTube als Streaming-Plattform, gepaart mit der gezeigten Bereitschaft, in Streamer zu investieren, Turnierveranstalter angesichts der jüngsten Richtlinienänderungen auf Twitch dazu verleiten, alternative Plattformen zu erkunden.

Derzeit muss sich Twitch noch zu den aktualisierten Richtlinien äußern oder auf die von der Community geäußerten Bedenken eingehen. Die Reaktion der Plattform wird wahrscheinlich von Content-Erstellern und der E-Sport-Branche genau beobachtet, während sie sich durch die sich entwickelnde Monetarisierungslandschaft in der Streaming-Welt navigieren.

(Update) Twitch macht die Richtlinienänderungen rückgängig

Als Reaktion auf die überwältigende Gegenreaktion und Kritik Twitch hat eine Erklärung abgegeben ihre umstrittene Richtlinie zu Markeninhalten zurückzuziehen und zu überarbeiten. In der Erklärung wurde anerkannt, dass die Richtlinienaktualisierung zu weit gefasst war, was zu Verwirrung und Frustration bei den Benutzern führte, und es wurde eine Entschuldigung für etwaige entstandene Unannehmlichkeiten ausgesprochen.

Twitch stellte klar, dass sie nicht beabsichtigen, die Möglichkeit der Streamer einzuschränken, direkte Beziehungen zu Sponsoren aufzubauen, und erkannte an, dass solche Partnerschaften für Streamer von entscheidender Bedeutung sind, um Einnahmen zu erzielen. Die Plattform betonte außerdem, dass ihre ursprüngliche Absicht darin bestand, die bestehenden Werberichtlinien klarzustellen, insbesondere im Hinblick auf das Verbot von Werbenetzwerken Dritter, eingebrannte Videos und Display-Anzeigen auf Twitch zu verkaufen, was mit den Praktiken anderer Plattformen in der Branche übereinstimmt.

Twitch räumte die sprachlichen Mängel der Richtlinie ein und versprach, die Richtlinien neu zu formulieren, um klarere und transparentere Anweisungen bereitzustellen. Die Plattform bedankte sich für das wertvolle Feedback der Community und versicherte den Nutzern, dass sie benachrichtigt werden, sobald die aktualisierte Sprache implementiert ist.

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