Am Dienstag verloren Social-Media-Aktien mehr als 135 Milliarden USD an Marktwert, nachdem Snap Inc eine Gewinnwarnung verschickt hatte. Dies trug zu den Problemen der Branche bei, die bereits mit einem ins Stocken geratenen Benutzerwachstum und Inflationssorgen konfrontiert sind.

Nach den Nachrichten fielen die Aktien von Snap, einer digitalen Werbeplattform, um 43 % größter Intraday-Rückgang jemals unter seinem IPO-Preis von 2017 von 17 USD gehandelt werden. Die Aktien fielen gegenüber ihrem Höchststand im September letzten Jahres um 84 %. 

Der Ausverkauf löschte etwa 16 Milliarden USD seines Marktwerts aus. Es fügte hinzu, sich unter Gleichaltrige zu verlieben, einschließlich Facebook Elternteil Meta-Plattformen Inc, Google im Besitz von Alphabet Inc, Pinterest Inc und Twitter Inc. 

Die Nachricht führte zu weit verbreiteten Verkäufen in der Ad-Tech- und Werbebranche. Einige bemerkenswerte Verlierer, darunter Trade Desk Inc; das sank um 19 %, fuboTV Inx; die 7 % verlor, Magnite Inc; 13 %, LiveRamp Holdings Inc.; 8 %, Roku Inc.; 14 % und Vizio Holding Corp; 10%. Darüber hinaus gingen auch Omnicom Group Inc und Interpublic Group of COs um fast 8.4 % bzw. 4.9 % zurück. 

Der schlimmste Tag für Snap

„Zu diesem Zeitpunkt haben wir das Gefühl, dass es eher branchen- und makrogesteuert ist als Snap-spezifisch“, sagte Tom Champion, Analyst bei Piper Sandler. 

Ebenso sagte Citi-Analyst Ronald Josey, dass „ein verlangsamtes Makro wahrscheinlich die Werbeergebnisse im gesamten Internetsektor beeinflusst. Obwohl wir glauben, dass Plattformen stärker Markenanzeigen ausgesetzt sind, wie Twitter, YouTube und Pinterest, dürften sie insgesamt eine größere Wirkung erzielen.“

Im April meldete der Entwickler hinter der Snapchat-App, die verschwindende Nachrichten liefert und Filmen einzigartige Effekte hinzufügt, ein vierteljährliches Benutzerwachstum, das die Erwartungen übertraf. Analysten hoben einen raschen Rückgang der Haushaltslage hervor, als das Unternehmen nur einen Monat später bekannt gab, dass es seine Umsatz- und Gewinnprognosen nicht erreichen würde.

„Der Rückgang von Snap bestätigt, dass der Markt ein wenig Toleranz für langfristige, wachstumsstärkere Unternehmen mit volatilerer Rentabilität in einer risikoaversen Situation hat“, sagte Robert Stimpson, CEO von Oak Associates. 

Analysten glauben auch, dass Snaps Warnsignale ein Gipfel bei Werbeausgaben. 

„Werbung und Marketing sind in der Regel einer der ersten Bereiche, in denen Unternehmen in schwierigen Zeiten Einschnitte vornehmen“, sagte Fiona Cincotta, Senior Financial Markets Analyst bei City Index, einem in Großbritannien ansässigen Handelsdienst. „Die Tatsache, dass wir es jetzt sagen, ist wirklich bemerkenswert, weil sich die Situation für Unternehmen und die Wirtschaft insgesamt rapide verschlechtert hat.“

In einer herausfordernden Zeit kämpfen Snap und Plattformen wie Facebook und Google um Werbegelder. Die Inflation steigt rasant an und setzt Unternehmen und Verbraucherausgaben unter Druck. Gleichzeitig haben neue Datenschutzbestimmungen, einschließlich der Tracking-Beschränkungen von Apple Inc., das Wachstum von Unternehmen in der Anfangsphase der Pandemie behindert.

Die breitere Herausforderung

Social-Media-Unternehmen konzentrieren sich auf das Nutzerwachstum, um potenzielle Kunden zu gewinnen, um Werbung in einem bereits überfüllten Markt auszurichten. Nach der Ankündigung, dass die Benutzerzugänge im Februar ins Stocken geraten seien, hatte die Facebook-Mutter Meta das getan größten Ein-Tages-Verlust des Marktwerts für jede US-Einheit jemals.

Darüber hinaus haben breitere Bedenken hinsichtlich der Technologiebranche die Social-Media-Unternehmen belastet, wobei der Zinserhöhungsplan der Federal Reserve am stärksten Technologieaktien belastet, die auf der Grundlage zukünftiger Wachstumsprognosen bewertet werden.

Der Nasdaq 100 Index fiel am Dienstag um 2.2 Prozent und machte damit den Gewinn vom Vortag wieder zunichte. In diesem Jahr hat der technologielastige Index 28 % seines Wertes verloren und Hunderte von Milliarden Dollar von Unternehmen wie Apple und Apple vernichtet Netflix Inc.