Nordamerikanisches Mess- und Datenanalyseunternehmen Nielsen Sport & Unterhaltung hat mit einer europäischen Sportorganisation zusammengearbeitet Fnatic veröffentlichen Der ROI von Esports weißes Papier.
Das von Nielsen in Partnerschaft mit Fnatic durchgeführte Whitepaper umfasst die Ergebnisse einer Gemeinschaftsstudie zum Return of Investment (ROI) im Sport.
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Berichten zufolge analysierte die Studie den ROI von Sponsoren im Sport anhand von vier Schlüsselbereichen, nämlich Medienpräsenz und -reichweite, Aktivierung und Engagement, Markenwirkung und Geschäftswirkung.
Die wichtigsten Ergebnisse des Berichts zeigten, dass sich der ROI für einige der führenden Esportorganisationen bei den League of Legends European Championships (LEC) seit 2019 mehr als verdoppelt hat. Darüber hinaus kam das Whitepaper zu dem Schluss, dass der Return on Media Investment (ROMI) für das Sponsoring von Esportorganisationen höher war als für einige hochkarätige traditionelle Sportveranstaltungen und Teams.
Dem Bericht zufolge ist das jüngste Wachstum des ROI bei eSport-Organisationen das Ergebnis des reifenden Ökosystems und des wachsenden Publikums sowie Verbesserungen an eSport-Produkten.
Phelan Hill, Leiter Strategie und Beratung bei Nielsen Sports and Entertainment, kommentierte: „Esports entwickelt sich weiter. Die besten E-Sport-Immobilien sind heute rund um die Uhr plattformübergreifende Content-Unternehmen, die Sponsoren eine unvergleichliche Anzahl von Möglichkeiten bieten, mit einem typischerweise jugendlichen Publikum in Kontakt zu treten, das höhere und positivere Engagement-Raten aufweisen kann als herkömmliche Sport-Immobilien.
„Esport-Organisationen wie Fnatic, die eine starke und organische Marke haben, die sich mit den größten E-Sport-Spieltiteln zusammenschließen und Content-Möglichkeiten durch Streamer und Content-Ersteller anbieten, können Sponsoren wirklich einen positiven ROI liefern.“
Die Studie hob auch das Wachstum des E-Sport-Publikums um 10 bis 20 Prozent pro Jahr hervor, wobei der Konsum von Live-Game-Streaming im letzten Jahr weltweit um 69 Prozent gestiegen ist. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach gesponsertem Live-Streaming-Publikum auf Plattformen wie Twitch seit 98 um über 2020 Prozent gestiegen
Laut der Pressemitteilung wurde das Whitepaper The ROI of Esports entwickelt, um „sicherzustellen, dass Marken und Sponsoren besser gerüstet sind, um die potenziellen Investitionsrenditen aus der Zusammenarbeit mit erstklassigen Esports-Organisationen und -Turnieren zu verstehen“.
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George Mead, Direktor für Partnerschaften bei Fnatic, erklärte: „Diese Studie beweist, was wir bei Fnatic bereits wussten: dass eSports die Grenzen dessen verschiebt, was Partnerschaften für große Marken mit sich bringen, und es allen Beteiligten ermöglicht, gemeinsames Markenwachstum mit führendem ROI zu generieren, der Jahr für Jahr weiter steigt.
„E-Sport ist das Mittel von heute und morgen, das Marken hilft, sich sinnvoll mit der Generation Z und den Millennials in einem Dialekt zu verbinden, den sie verstehen, um ihre Affinität zu diesen Generationen aufzubauen.“
Esports Insider sagt: Marken und Investoren dürften Nielsens Studie nützlich finden. Das Whitepaper enthält nicht nur Einblicke in den ROI von E-Sport-Sponsoring, sondern auch wichtige Daten zur Demografie des E-Sport-Publikums.
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- Quelle: https://esportsinsider.com/2022/01/nielsen-fnatic-the-roi-of-esports-whitepaper/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=nielsen-fnatic-the-roi-of-esports-whitepaper
