HINWEIS: Dies ist ein Repost des Originalbeitrag des Gaming Marketing Institute.
Gaming Influencer Marketing ist jede Form von Werbung oder Promotion, die auf eine erkennbare Person, real oder virtuell, innerhalb der weltweiten Gaming-Community.
Einfluss im Gaming wird durch die Relevanz für das Gaming-Verhalten definiert. Wo Influencer sind Berührungspunkte für diese Verhaltensweisen.
Wie alle Formen des Influencer-Marketings ist diese Strategie effektiv, weil Menschen anderen Menschen mehr vertrauen als Marken und Unternehmen. Mundpropaganda von einer vertrauenswürdigen Person hat also mehr Gewicht als bezahlte Werbung.
Nachfolgend finden Sie den ersten Teil einer Reihe, in der diese Form des Gaming-Marketings erläutert wird. Wenn Sie neu im Gaming-Bereich sind, füllen Sie bitte das Gaming-Marketing-Wörterbuch. Denn dieser Inhalt führt Sie durch über 50 in dieser Reihe verwendete Begriffe.
Hintergrund
Manche behaupten, dass die ersten großen Gaming-Influencer in den 2010er Jahren mit dem Aufkommen von YouTube auftauchten. Dort drehten frühe Kreative wie Mike Craddock, der von 2010 bis 2015 Call of Duty spielte, Gaming-bezogene Videos auf der Videoplattform.
Wie jedoch im Einzelnen in der Netflix-Dokumentation „High Score“In den 1990er Jahren schickte der Videospielhersteller Sega College-Studenten Werbegeschenke mit ihrem Markennamen, wenn diese die Spiele des Unternehmens anpriesen.
Das Ziel war, Sega bei jüngeren Zielgruppen cool aussehen zu lassen, die zu älteren Teenagern und jungen Erwachsenen aufschauten. Mit anderen Worten, Sega nutzte College-Studenten als Influencer.
„Die meisten Leute wissen nicht, dass wir auf fast jedem College-Campus einen Studenten hatten, der ein Sega-Typ war“, so Sega America-CEO Tom Kalinske in High Score – Episode 4.
Heute ist Influencer-Marketing eine bekannte Strategie, die sowohl von endemischen als auch von nicht-endemischen Unternehmen eingesetzt wird, um zu inspirieren positive Reaktionen des Gaming-Publikums.
Lassen Sie uns also die erste von drei Kategorien für Gaming-Influencer erkunden. Denken Sie daran, dass die Kategorien fließend sind und ein Influencer sich qualifizieren kann als einige oder alle von ihnen.
Creators
innerhalb und/oder außerhalb der virtuellen Welt eines Videospiels, Einschließlich:
- Im Spiel erstellter, benutzergenerierter Inhalt
- Gaming-Inhalte auf anderen Gameplay-Plattformen als Twitch oder YouTube
- Für Gaming relevante Social-Media-Inhalte
Es ist wichtig zu beachten, dass UGC zwar nicht nur im Gaming-Bereich vorkommt, aber ein langjähriges Verhalten innerhalb der Gaming-Community.
Beispielsweise nahmen Benutzer bereits in den 1980er Jahren Modifikationen an digitalen Spielen (Mods) auf Plattformen wie dem Apple II vor.
Später begann Valves Counterstrike-Franchise, eine der erfolgreichsten Videospielserien aller Zeiten, 1999 als Mod von Half Life.
Dadurch UGC kommt beim Gaming-Publikum gut an.
Abgesehen davon gibt es hier drei Gaming-Kampagnen, die UGC-Influencer (Ersteller) einbeziehen.
adidas x WhoseTrade
Im Mai 2024 arbeitete der Sportbekleidungs- und Sneaker-Riese adidas mit einem 25-jährigen, in Cleveland ansässigen Schöpfer namens Jonathan Courtney zusammen, bekannt durch WessenHandel.
Die Partnerschaft, in deren Rahmen mehrere virtuelle Artikel auf Roblox, einer beliebten UGC-Gaming-Plattform, veröffentlicht wurden, gipfelte in einer virtuellen Kette plus einem maßgeschneiderten physischen Produkt. Sofortiger Verkauf für 20,000 $.
Roblox-Entwickler sind die treibende Kraft hinter der wachsenden Wirtschaft der Plattform für virtuelle Gegenstände sowie ihrer über Schätzungsweise 40 Millionen von Benutzern erstellte Spiele.
Denn wie Roblox Chief Product Officer Manuel Bronstein es ausdrückte: in einem Artikel vom September 2023:
„Jeder, der Roblox spielt, kann ein Entwickler werden und seine Waren verkaufen“
Darüber hinaus hat WhoseTrade neben dem Adidas-Deal auch mit Marken wie dem Luxusmodeunternehmen HUGO BOSS, der Leukemia & Lymphomia Society und der Verbrauchermarke Nivea zusammengearbeitet.
Entwickler wie WhoseTrade ähneln Social-Media-Influencern außerhalb der Gaming-Community. Denn beide Kategorien beziehen ihren Einfluss aus ihrer Relevanz für UGC-Verhalten auf bestimmten Plattformen.
Honda x Twitch Rivalen
Twitch ist eine beliebte Live-Streaming-Plattform mit schätzungsweise 140 Millionen monatliche aktive Benutzer - laut TwitchTracker und CNET.
Es ist auch die Heimat einer florierenden Community von Videospiel-Livestreamern. Diese Spieleentwickler übertragen ihr Gameplay live auf Twitch für Zuschauer auf der ganzen Welt.
Twitch Rivals ist eine auf Twitch gehostete Unterhaltungsserie, in der beliebte Entwickler in direkten Videospielwettbewerben gegeneinander antreten.
Honda, eine globale Automobilmarke, ging im Juli 2024 eine Partnerschaft mit Twitch Rivals ein. Die Zusammenarbeit umfasste ein Broadcast-Segment namens „Civic-Mods für Chat. "
Das Segment ermöglichte es den Zuschauern, einen Honda Civic 2025 digital über Twitch-Chat-Umfragen zu personalisieren. Das fertige Design erschien auf der TwitchCon 2024 – einer Convention, die Live-Streaming, E-Sport und Internetkultur feiert.
Mit anderen Worten: Honda ermöglichte es den Zuschauern, selbst Schöpfer werden, durch interaktives, benutzergeneriertes Produktdesign.
Marvel Entertainment x Team Liquid
Team Liquid ist eine globale Gaming-Organisation. Team Liquid betreibt nicht nur E-Sport-Teams, die in über 15 Videospielen antreten, sondern stellt auch Über 30 individuelle Spieleentwickler.
Die Entwickler von Team Liquid sind auf mehreren Plattformen aktiv, darunter Twitch, YouTube, Instagram, TikTok und mehr. Da das Spielverhalten nicht auf bestimmte Plattformen beschränkt.
UGC über diese Kanäle trägt dazu bei, das Markenengagement von Team Liquid zu steigern und bietet Sponsoren zusätzliche Möglichkeiten, sichtbarer zu werden.
Um dies zu demonstrieren, ging Marvel Entertainment 2019 eine Partnerschaft mit Team Liquid ein. Im September 2024 brachte Team Liquid dann zur Feier der Veröffentlichung von „X-Men'97“ auf Disney+ die X-Men'10-Kollektion – bestehend aus 97 Kleidungsstücken – auf den Markt.
Die Zusammenarbeit neigte stark in Team Liquid Schöpfer die sowohl als Model auftraten als auch die Kleidung über ihre Social-Media-Kanäle bewarben.
Rekapitulieren
- Influencer sind erkennbare Personen, die mit Gaming-Verhalten in Verbindung stehen (Touchpoints)
- Influencer-Marketing in der Videospielbranche reicht bis in die frühen 1990er Jahre zurück
- Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind ein seit langem gängiges Verhalten in der Gaming-Community
- Creator sind UGC-Influencer
- adidas, Honda und Marvel Entertainment haben sich an Entwickler gewandt
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- Quelle: https://www.esportsgroup.net/gaming-influencer-marketing-explained-part-one/
