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Wir leben seit mehr als 15 Jahren im Zeitalter der Streaming-Medien, und doch kennen wir immer noch keine Antwort auf zwei grundlegende Fragen: Wie viele Menschen sehen zu und wer sind sie?
Eine kürzlich Studie von GroupM und dem Werbeanalyseunternehmen iSpot.tv hat erneut Fragen zur Zielgruppe für Werbung auf vernetzten Fernsehern und dazu, wie sie gemessen werden kann, gestellt. Die Studie ergab, dass etwa 17 % der Werbung, die auf Fernsehern gezeigt wird, die über ein Streaming-Gerät verbunden sind – einschließlich Streaming-Boxen, Sticks und Spielekonsolen – abgespielt werden, während der Fernseher ausgeschaltet ist. Die Studie ergab auch, dass im Durchschnitt zwischen 8 % und 10 % aller Streaming-Anzeigen gezeigt wurden, während der Fernseher ausgeschaltet war. Alle wurden als „Impressionen“ betrachtet, die Werbetreibenden in Rechnung gestellt wurden, aber nur Sensoren im Fernseher erkannten die Anzeigen. Niemand hat sie gesehen.
Dies ist ein behebbares Problem. Das Wall Street Journal berichtet dass sowohl iSpot.TV als auch das Interactive Advertising Bureau Produkte entwickeln, um zu überprüfen, ob Fernseher eingeschaltet sind, wenn Werbespots geliefert werden.
