চীনে, পশ্চিমের সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি সীমাবদ্ধ। টুইটার, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, স্ন্যাপচ্যাট, এমনকি ইউটিউব নিষিদ্ধ, চীনা সোশ্যাল মিডিয়া সিস্টেমকে অন্যদের থেকে আলাদা করে। যদিও এই প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করা আপনার ব্র্যান্ডের উপস্থিতি বাড়ায়, তবে সেই সমস্ত সুনির্দিষ্টভাবে ডিজাইন করা হ্যাশট্যাগ এবং সু-পরিচালিত বিষয়বস্তু ব্যতিক্রমী ক্রয় ক্ষমতাসম্পন্ন লোকেদের নজরে পড়ে না। হ্যাঁ! আপনি এটা ঠিক শুনেছেন. একটি চীন-নির্দিষ্ট সামাজিক কৌশল ছাড়া, আপনি বিশাল দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করার এবং তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার একটি গুরুত্বপূর্ণ সুযোগ হাতছাড়া করতে পারেন।
কেন 2022 সালে চীনের সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিপণন প্রয়োজন?
মহামারী চলাকালীন, লাইভ স্ট্রিমিং ই-কমার্স অত্যন্ত জনপ্রিয় হয়ে ওঠে, বিস্তৃত আইটেম বিক্রি করার সুযোগ বাড়িয়ে দেয়। চীনে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং প্রবণতা নতুন শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানো থেকে লোকেদেরকে আপনার পণ্য কিনতে বাধ্য করা হয়েছে। শীঘ্রই চীনা লোকেদের আপনার ব্র্যান্ডকে বিশ্বাস করতে উত্সাহিত করা অপরিহার্য হয়ে ওঠে, একটি ভাল খ্যাতি তৈরি করে৷ 2022 সালে চীনের সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিপণন আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েস বিশাল শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর, ভাল উপার্জন করতে এবং চীনে আপনার ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি প্রসারিত করতে দেয়।
চাইনিজ সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম - একটি চমৎকার চীন-নির্দিষ্ট মার্কেটিং কৌশল তৈরি করুন
"চীনে ফেসবুক অ্যাক্সেস করা?" এটি চীনের প্রতিটি মোবাইল ফোনে সর্বাধিক অনুসন্ধান করা প্রশ্নগুলির মধ্যে একটি ছিল, তবে আর নয়৷ চীনা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের আধিক্যের সাথে, পশ্চিমের সামাজিক সাইটগুলিতে অ্যাক্সেস করার প্রয়োজনীয়তা শীঘ্রই হ্রাস পেয়েছে। এখন, বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের চীন-নির্দিষ্ট বিপণন কৌশলের কারণে চীনের লোকেরা প্রায় প্রতিটি বিদেশী পণ্য অ্যাক্সেস করতে পারে।
আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি দৃঢ় বিপণন কৌশল তৈরি করতে, চীনের ট্রেন্ডি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি অনুসরণ করার দিকে নজর দিন এবং বিশ্বের সবচেয়ে জনবহুল দেশে আপনার সামগ্রী অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলুন৷ এটি নিঃসন্দেহে আপনাকে ট্রেন্ডের শীর্ষে থাকতে এবং নতুন চীনা বিপণন এবং ডিজিটাল প্রযুক্তির কাটিং প্রান্তে থাকতে সহায়তা করবে।
উইচ্যাট
এটি একটি টেক্সট এবং ভয়েস মেসেজিং অ্যাপ যা হোয়াটসঅ্যাপের সাথে তুলনীয় কিন্তু আরও বাণিজ্য, আর্থিক পরিষেবা এবং গেমিং বৈশিষ্ট্য সহ। কোম্পানি এবং সেলিব্রিটিরা তাদের পরিষেবা এবং পণ্যের প্রচারের জন্য এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যাপকভাবে ব্যবহার করে। এক হাজার মিলিয়নেরও বেশি মাসিক ব্যবহারকারীর সাথে, WeChat হল চীনের সবচেয়ে জনপ্রিয় সামাজিক বাণিজ্য নেটওয়ার্ক যা চীনে তাদের সোশ্যাল মিডিয়া বাণিজ্য শুরু করতে চায় এমন কোম্পানিগুলির জন্য এটি একটি সহজ সমাধান।
এই সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মটি মার্কেটারদের একের পর এক কাস্টমাইজড ইন্টারঅ্যাকশন করার অনুমতি দেয়। ব্র্যান্ডগুলি সামগ্রী প্রদানের জন্য ব্যবসায়িক অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে WeChat ব্যবহার করতে পারে, WeChat চ্যানেলে ফিল্ম আপলোড করতে পারে এবং গ্রাহকদের আনুগত্য বাড়াতে গ্রাহকদের সাথে আরও গভীরভাবে ইন্টারঅ্যাকশনের জন্য মিনি-প্রোগ্রাম শুরু করতে পারে। আপনার ভবিষ্যত গ্রাহকদের সাথে একটি শক্তিশালী বন্ধন তৈরি করতে এবং আপনার বিক্রয় বাড়াতে, WeChat হতে পারে একটি দুর্দান্ত পছন্দ।
ওয়েইবো
ওয়েইবো, টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামের মধ্যে একটি ক্রস, চীনে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ের আরেকটি জনপ্রিয় মাধ্যম। এটির প্রায় 520 মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে এবং এটি ভাইরাল বিষয়বস্তু এবং KOLs তাদের অনলাইন নেটওয়ার্ক বৃদ্ধির জন্য একটি চমৎকার মাধ্যম হিসেবে কাজ করছে।
প্রধানত অল্পবয়সীরা ব্যবহার করে, এটির ওয়েচ্যাটের চেয়ে বেশি শহুরে দর্শক রয়েছে। এটিতে আরও অনেক তথ্যপূর্ণ এবং ট্রেন্ডি জিনিস রয়েছে, এটি একটি সর্বজনীন প্ল্যাটফর্ম তৈরি করে যা হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে। ওয়েইবোতে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের একটি অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে পারেন এবং আপনার লক্ষ্য গ্রাহক বেসের কাছে পৌঁছানোর জন্য বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের পছন্দগুলি থেকে বেছে নিতে পারেন। সুতরাং, এটি একটি ব্যবসার জন্য একটি আদর্শ অবস্থান সংবাদ তৈরি করতে এবং সর্বাধিক দৃশ্যমানতা অর্জন করুন চীনের বাজারে তাৎক্ষণিকভাবে বিশাল শ্রোতাদের কাছে তথ্য পৌঁছে দেওয়ার ক্ষমতার কারণে।
জিহু
চীনা ক্রেতারা আরও বেশি জ্ঞান এবং আরও নগদ ব্যয় করার জন্য আরও স্মার্ট এবং সূক্ষ্ম হয়ে ওঠে। তারা আজকাল তাদের পণ্যের গুণমান এবং উত্পাদন পদ্ধতি সহ সবকিছু সম্পর্কে জানতে চায়। এই শর্তাবলীতে, লোকেরা আপনাকে বিশ্বাস করতে আপনার ব্র্যান্ডের চারপাশে একটি বিশ্বস্ত এবং পুঙ্খানুপুঙ্খ সিস্টেম ডিজাইন তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ। ঝিহু এর সমাধান! এর প্রশ্নোত্তর বিন্যাস এটিকে নেটিভ বিজ্ঞাপনের জন্য একটি আদর্শ অবস্থান করে তোলে। ব্যবহারকারীরা বিভিন্ন আইটেম এবং পরিষেবার মূল্যায়ন জমা দিতে পারে। পেশাদার এবং অবহিত সামগ্রী উপলব্ধ থাকার কারণে লোকেরা ঝিহুতে প্রাসঙ্গিক উপাদান রয়েছে এমন ব্র্যান্ডগুলিতে বিশ্বাস করে।
মৌলিক প্রশ্ন-উত্তর পরিষেবা ছাড়াও, এটি বইয়ের দোকান, কলাম, গোলটেবিল এবং ঝিহু লাইভের মতো অতিরিক্ত মূল্যবান কার্যক্রম প্রতিষ্ঠা করেছে। রিয়েল-টাইমে আপনার শ্রোতাদের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার সময় বিতর্কে অংশ নিন, নিবন্ধ জমা দিন বা একটি নির্দিষ্ট বিষয় সম্পর্কে একটি অনলাইন উপস্থাপনা প্রদান করুন। আপনার বিপণন কৌশলে Zhihu যোগ করা আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হতে সাহায্য করতে পারে।
বাইদু তিবা
চীনের অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির ব্যাপক জনপ্রিয়তার কারণে, বিপণন প্রতিযোগিতা তীব্র, এবং সংস্থাগুলি এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে উপলব্ধ প্রচারমূলক সরঞ্জামগুলির সম্পূর্ণ ব্যবহার করছে৷ আপনার প্রতিদ্বন্দ্বীদের বিপণন ক্রিয়াকলাপের মধ্যে আপনার কুলুঙ্গি সন্ধান করা আপনার বিপণন প্রতিভাকে পরীক্ষায় ফেলতে পারে। ফলস্বরূপ, আপনার একটি খোলা মন থাকা উচিত এবং Baidu Tieba এর মত বিকল্প সাইটগুলি ব্যবহার করা উচিত৷ Baidu Tieba বিশেষায়িত বিপণনকারীদের জন্য তাদের আগ্রহের উপর নির্ভর করে ব্যবহারকারীদের ছোট গোষ্ঠীর কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি চমৎকার প্ল্যাটফর্ম৷ প্ল্যাটফর্মটি সেট আপ করা হয়েছে যাতে প্রতিটি পোস্ট তার নির্দিষ্ট সম্প্রদায়ের সাথে উপযোগী করা যায়। এটি কেবল একটি বিশাল আলোচনার ফোরাম যেখানে সদস্যরা বিষয় অনুসন্ধান করতে কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারে। চীনের বাজারে আপনার চিহ্ন তৈরি করতে, এই সাইটটিকে আপনার বিপণন কৌশলে অন্তর্ভুক্ত করুন।
আমি কীভাবে আমার ব্যবসার জন্য চাইনিজ সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করা শুরু করব?
আপনি যদি চাইনিজ সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করে চীনা বাজারে যোগদান করতে চান, তাহলে কয়েকটি পয়েন্ট বিবেচনা করুন। প্রথম জিনিস আপনার প্রয়োজনীয়তা জন্য সঠিক প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন করা হয়. যেহেতু একটি চীনা প্ল্যাটফর্মে সর্বদা একটি নির্দিষ্ট পশ্চিমা অনুরূপ থাকে না, পরিসংখ্যান অনুসরণ করার চেয়ে একটি বিস্তৃত অধ্যয়ন সম্পাদন করা আরও গুরুত্বপূর্ণ। আপনার শ্রোতাদের জানা এবং আপনার বিষয়বস্তুর জন্য একটি চাইনিজ শৈলী মানিয়ে নেওয়া আপনার বিপণন কৌশলের জন্য আবশ্যক। অনুসরণ করুন চাইনিজ সোশ্যাল মিডিয়া আপডেট থাকার এবং সেই অনুযায়ী আপনার সামগ্রী রিফ্রেশ করার প্রবণতা।
উপসংহার
যদিও আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের ডিজিটাল মার্কেটিং বাজেটের বড় অংশগুলিকে প্রধান সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ফোকাস করছে, তবুও চীনা গ্রাহকদের সাথে সংযোগ করার একটি উল্লেখযোগ্য সুযোগ রয়েছে। চাইনিজ সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে ফোকাস করা এবং এর মাধ্যমে আপনার চাইনিজ গ্রাহকদের অ্যাক্সেস করা সম্ভবত আপনার ব্যবসাকে প্রসারিত করার সর্বোত্তম সিদ্ধান্ত হতে পারে। চীনের সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিপণনের বিষয়ে এই বিস্তারিত নির্দেশিকা পড়ুন যাতে চীনে আপনার ব্র্যান্ড প্রদর্শন করা যায় এবং আরও গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা যায়। শুভকামনা!
লোকেরাও জিজ্ঞাসা করেছে
চীনে আমার পণ্য বাজারজাত করার সর্বোত্তম পদ্ধতি কি?
WeChat এবং Weibo এই উদ্দেশ্যের জন্য চীনের সবচেয়ে জনপ্রিয় সাইট। অনেক ব্যবসা তাদের পণ্য বাজারজাত করার জন্য এই দুটি উল্লেখযোগ্য সাইট ব্যবহার করে কারণ তারা দেশের সবচেয়ে বিশিষ্ট প্ল্যাটফর্ম।
চীনা গ্রাহকদের চাহিদা কি?
চীনা বাসিন্দারা ক্রমবর্ধমানভাবে "ভালো মানের জীবন এবং সমৃদ্ধ অভিজ্ঞতা" দাবি করে। একটি পণ্য কেনার সময়, অনেক চীনা বিশ্বাস করে যে মূল্যের চেয়ে গুণমান আরও গুরুত্বপূর্ণ।
উত্স: প্লেটো ডেটা ইন্টেলিজেন্স: PlatoData.io
