تواصل Snapchat ترسيخ مكانتها الرائدة في AR على الأجهزة المحمولة للمستهلكين. بعد الإعلان عن عدة معالم في مطور ديسمبر حدث وأرباح Q3 ، لها أرباح Q4 أشار الأسبوع الماضي إلى استمرار الزخم. في الحقيقة، AR كانت نقطة مضيئة في Q4 مختلطة.
من بين التحديثات الأخرى المستندة إلى العدسة ، تفاعل أكثر من 200 مليون مستخدم Snapchat معها AR يوميا في الربع الرابع. كما نحن فحص في الأسبوع الماضي ، لديها أعلى نسبة من إجمالي قاعدة المستخدمين المتفاعلة معها AR. حققت عدستها "الكرتونية" وحدها مليار انطباع في الأيام الثلاثة الأولى لها.
بالعودة إلى النتائج الإجمالية ، جلبت Snap 911.3 مليون دولار في إيرادات الربع الرابع ، بزيادة 4 في المائة على أساس سنوي. أضاف 62 ملايين مستخدم يوميًا ليصل عددهم إلى 8 مليونًا ، بزيادة قدرها 265 بالمائة على أساس سنوي. بلغ صافي خسارة الدخل 22 مليون دولار ، وبلغت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك 113 مليون دولار.
عد إلى AR المعالم ، كان هناك العديد من الحكايات التي تخللت إعلان أرباح Snap ومكالمة المحللين. لتجميع هذا لقراء AR Insider ، قمنا بتحليل جميع البيانات والتعليقات المتعلقة بالواقع المعزز وسحبناها من أجل Data Dive لهذا الأسبوع. انظر الانهيار أدناه.
1. طرق للحصول على عملك في الواقع الافتراضي
2. كيف يمكن للواقع المعزز والافتراضي (AR / VR) تحويل التعليم
3. 2021 - عام نظارات الواقع المعزز؟
4. كيف يعمل الواقع المعزز والواقع الافتراضي على إحداث ثورة في الرعاية الصحية
الغوص في ، إليك قائمة النتائج السريعة لـ AR- القطع النقدية التي استخرجناها من أرباح SNAP للربع الرابع.
الأرقام
- أكثر من 200 مليون يتفاعل المستخدمون النشطون يوميًا معهم AR كل يوم في المتوسط.
- تم إنشاء عدسة "كارتون" مدعومة بالذكاء الاصطناعي في Snapchat 1 الانطباعات في الأيام الثلاثة الأولى.
- أنشأ OnePlus Lenses لـ Diwali ، وهذا ما حققه 80 مليون + الانطباعات وأكثر من 14 مليون مستخدمين في الهند.
- حققت حملة Call of Duty: Black Ops من Activision نجاحًا 11 نقطة تحسين أفضلية العلامة التجارية وأ 5 نقطة زيادة الرغبة في الشراء.
- شهد مستخدمو Snapchat الذين تعرضوا للعديد من المنتجات الإعلانية في المتوسط 17 نقطة رفع النية.
- 5,000 حضر مطورو العدسات وعشاقها مهرجان العدسة في ديسمبر.
المميزات
- أضاف Snapchat ملصقات الطعام والنبيذ إلى ميزة البحث المرئي للمسح الضوئي ، بما في ذلك القدرة على الكشف عن معلومات العناصر الغذائية.
- أضاف Lens Studio أدوات ومهام سير عمل جديدة لإدارة الإنشاء وقدرات للعدسات التي تعمل بتكنولوجيا LiDAR.
- أطلقت Snapchat أول عدسة Landmarker مزودة بتقنية 5G بالشراكة مع Verizon والتي تضم فرقة Black Pumas ، المثبتة جغرافياً في مكتبة نيويورك العامة.
- أطلقت Snapchat شراكة مع Perfect Corp لتمكين أكثر من 200 علامة تجارية للجمال من تحميل كتالوجاتها على Snap Camera لتجربة الواقع المعزز.
- العلامات التجارية الأخرى التي أطلقت حملات العدسات في الربع الرابع تشمل NYX Professional Makeup و Ralph Lauren و Sweat و The New York Times.
- أضاف Snapchat عمليات تثبيت التطبيق كهدف لتقديم العطاءات على أساس الهدف لعدسات AR المدعومة.
الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel
"نستلهم كل يوم من إبداع مجتمع منشئي المحتوى الذين صنعوا أكثر من 1.5 مليون عدسة باستخدام Lens Studio عبر مجموعة متنوعة متزايدة من حالات الاستخدام."
أطلقت شركة Too Faced Cosmetics برنامجًا تعليميًا لمكياج العيون Lens من خلال Lens Studio. تراكب العدسة كل خطوة من خطوات تطبيق الماكياج في الواقع المعزز ويمكن تنشيطها في أي وقت عن طريق مسح عبوة المنتج ضوئيًا. نمت عدسة العلامة التجارية بشكل طبيعي لتصبح واحدة من أفضل العدسات أداءً حيث يستخدمها ملايين الأشخاص للتعرف على المنتج ".
"تشمل الأمثلة الأخرى المتجر الافتراضي NYX Professional Makeup الذي أنشأوه في Lens Studio حيث يمكن للأشخاص التجول واستكشاف منتجاتهم في الواقع المعزز. بالإضافة إلى الترويج لهذه التجربة على ملف تعريف علامتهم التجارية على Snapchat ، فهم يستفيدون أيضًا من مجموعة أدوات الكاميرا لتوزيع العدسة الخاصة بنا على شركاء مثل Triller ".
"نحن نضاعف من حلولنا للجمال من خلال شراكتنا مع Perfect Corp ، والتي ستمكن مئات من العلامات التجارية للمكياج من إنشاء تجارب الواقع المعزز للماكياج عالية الجودة بسلاسة. الجمال هو مجرد واحد من العديد من المجالات التي نرى فيها فرصًا لتوفير فائدة قيمة من خلال الواقع المعزز ".
"نعمل الآن على تشغيل تجارب الواقع المعزز على تطبيقات أخرى من خلال Camera Kit ، مما يزيد من فرصة Lens Studio. في العامين الماضيين فقط منذ قمة الشركاء الأولى ، أطلقنا العديد من الإمكانات الجديدة والآلاف من عمليات تكامل الشركاء الناجحة ، ونتطلع إلى مواصلة هذا الزخم مع توسيع منصتنا ".
"لقد نجحنا في تحقيق هذا الانتقال من خلال القصص التي نستثمرها من خلال إعلانات الفيديو الرأسية بملء الشاشة وباستخدام الكاميرا ، حيث يمكن للشركات الدفع للترويج للعدسات. تشترك جميع منصاتنا في نفس البنية التحتية القوية لتحقيق الدخل ، والتي تحقق عائد استثمار قويًا لشركائنا في مجال الإعلان ".
سناب رئيس الأعمال جيريمي جورمان
"لقد استفاد اعتماد عدسات AR الخاصة بنا من التجارب الافتراضية. يحتاج المستهلكون إلى طرق جديدة لتجربة المنتجات وتحتاج العلامات التجارية إلى الوصول إلى المستهلكين أينما كانوا ؛ في المنزل. مع انفتاح كل من المستهلكين والعلامات التجارية على هذه التجارب الجديدة ، فإن منصتنا مثالية لهذه اللحظة. على سبيل المثال ، أطلقت Dior مؤخرًا عدسة تجريبية للواقع المعزز تضم ستة منتجات مختلفة من إطلاقها الجديد للأحذية الرياضية B27 ".
"لقد استثمرنا أيضًا في خوارزميات التحسين التي تقدم تجارب AR بشكل ديناميكي لمستخدمي Snapchat الذين من المرجح أن يحققوا هدف العلامة التجارية. لقد رأينا حملات Shoppable Lens تحقق هدفًا أعلى 2.4 مرة من المتوسط في جميع حملات Snapchat التي تم قياسها في الربع الثالث ".
"يعكس تسارع النمو في بقية العالم فائدة تحسين أداء التطبيقات في الأسواق المحلية ، وشعبية عدسات الواقع المعزز التي أنشأها مجتمعنا ، والاستثمارات لخدمة مجتمعنا بشكل أفضل ، بما في ذلك المحتوى المحلي ، وشراكات التسويق المحلية ، واللغة الأوسع دعم، سند، تأييد."
"لقد ركزنا حقًا على إظهار عائد الاستثمار من الاستثمار في Lenses وأعتقد أن هذا مهم حقًا. ما اعتاد أن يكون هذا النوع من منتجات الاستحواذ لهذه اللحظات الكبيرة للعلامة التجارية قد تحول الآن إلى شكل إعلان عالي الأداء حيث يمكنك الشراء مباشرة من العدسات نفسها ، حيث يمكنك القيام بالمزايدة على أساس الهدف لأنشطة مسار التحويل على Lenses ".
"يستغرق الأمر بعض الوقت للإنشاء ، ولكننا أيضًا نستثمر بكثافة ونحسن الأدوات الخاصة بـ Lenses ونعمل على تسهيل بنائها في Lens Studio ، بما في ذلك إنشاء Lens Web Builder ، لتسهيل قيام أي شخص بإنشاء تجربة الواقع المعزز على الإنترنت. "
ينصب بعض التركيز أعلاه على مجتمع مطوري Snap ، والذي لا يزال محرك نمو العدسة. إن جعل Lens Studio أكثر جاذبية للمبدعين في جميع نطاقات المهارات هو بالمقابل مبدأ إرشادي لـ Snapchat ، الذي شوهد مؤخرًا في مهرجان العدسة في ديسمبر.
بالعودة للوراء ، كل هذا هو مفتاح Snap's AR تأثير دولاب الموازنة. مكتبات العدسات القوية تجذب المستخدمين وتعزز المشاركة. ثم يجذب الجمهور المتزايد مطوري العدسات مما يزيد من توسيع المكتبة وبالتالي المزيد من المستخدمين. وكل ما سبق يجذب اللعبة النهائية الحقيقية: المعلنون.
Snap يعرف هذه الدائرة الفاضلة ينطلق مع المطورين ، وبالتالي دعمها المستمر وبناء المجتمع. لقد قطعت شوطًا طويلاً من الحفاظ على تصميم عدسة AR في البداية (حيث جهود TikTok للواقع المعزز اليوم). لقد كانت Lens Studio طريقها لزيادة الحجم والإبداع.
خلال هذه العملية ، تطورت أدوات ومهام سير العمل في Lens Studio تدريجيًا ، حتى الإصدار 3.3. أبرز المعالم والمعالم على مدار العامين الماضيين تتضمن ملامح الخالق. قوالب اليد والجسم. مسح ؛ المعالم العدسات المحلية و التقط ML. القادم… تحديد المدى.
إذا كان هذا الزخم مؤشرًا ، فسنستمر في رؤية Lens Studio تتطور بسرعة. تدفع Snap إلى دفع AR كعنصر مؤثر بشكل متزايد في نموذج الإيرادات الخاص بها. لقد استوعبت ردود الفعل حلقة نجاح مالي مدفوع بالواقع المعزز وترقى إلى لقب "شركة الكاميرا".
