تواصل معنا

ادارة العلاقات مع

20 سرًا لتعزيز وصولك العضوي على Facebook

الصورة الرمزية

تم النشر

on

الأسرار التي من شأنها تعزيز دليل الوصول العضوي على Facebook

انخفض الوصول العضوي للفيسبوك. الطريق.

في الماضي ، كان نشر رابط على صفحتك على Facebook أو Instagram قد يؤدي إلى مئات النقرات. ليس بعد الآن.

ركود الإحالات على وسائل التواصل الاجتماعي 5 في المائة من إجمالي حركة المرور لسنوات.

سوف يصل متوسط ​​منشور Facebook إلى أكثر من ذلك بقليل 5 في المئة من متابعيك.

الأخبار المشجعة هي أن الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال هائلاً.

هناك اكثر من 3.5 مليارات مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي.

دليل الوصول العضوي لفيسبوك عدد مستخدمي الوسائط الاجتماعية النشطين في جميع أنحاء العالم

لكن الوصول إلى هذا الجمهور الهائل أصبح أصعب من أي وقت مضى.

ما هو الجواب؟ هذا بالضبط ما سنغطيه في هذه المقالة.  

هيا بنا نبدأ.

ما هو بالضبط الوصول العضوي على Facebook

مدى الوصول المجاني هو عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك بدون توزيع مدفوع. يتضمن الأشخاص الذين تم عرض مشاركاتك في خلاصتهم الخاصة أو لأن أصدقائهم قد تفاعلوا معك.

مدى الوصول المدفوع هو الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك كنتيجة للعروض الترويجية المدفوعة. يتأثر بخيارات استهداف الإعلانات ويمكن أن يؤثر أيضًا على مدى الوصول العضوي.

لكنها ليست بهذه البساطة.

إن مدى وصول المحتوى الخاص بك له علاقة كبيرة بالتفاعل - وهذا هو عدد الأشخاص الذين يحبون منشورك أو يتفاعلون معه أو يعلقون عليه أو يشاركونه.

معدلات المشاركة آخذة في الارتفاع - لكن الوصول العضوي إلى الأسفل كثيرًا.

ولا يزال على انخفاض سريع.

فلماذا لا تظهر منشوراتنا كثيرًا؟

اسمحوا لي أن أشرح.

لماذا ينخفض ​​مدى الوصول إلى عضوية Facebook

هناك سببان رئيسيان لاستمرار انخفاض الوصول العضوي على Facebook:

  1. المزيد من المحتوى: يتم نشر محتوى أكثر من وجود مساحة تغذية الأخبار لعرضه. كل دقيقة ، أكثر من 510,000،293,000 تعليق و XNUMX،XNUMX حالة تم نشرها على Facebook.
  2. يغذي الأخبار الشخصية: يوفر Facebook المحتوى الأكثر صلة بكل مستخدم. لزيادة المشاركة وتحسين تجربة المستخدم ، تم تصميم المحتوى وفقًا لاهتمامات كل مستخدم.

هل يمكن للشركات الاستمرار في النجاح مع هذا الانخفاض في الوصول العضوي؟ إطلاقا.

لا يزال بإمكانك الحصول على عدد كبير من الزيارات من Facebook.

لقد خففت المنصة الإعلانية للشبكة من الضرر الذي لحق بمن حقق أقصى استفادة منها. تجاوز عدد المعلنين حتى الآن 9 مليون.

بمعرفة ذلك ، هل ينبغي للمسوقين القلق حقًا بشأن الوصول إلى المنتجات العضوية؟

ألن نكون أفضل حالاً من التركيز على إعلانات الفيسبوك?

نعم و نعم.

وإليك السبب.

لماذا تحتاج إلى التفكير في رفض الوصول إلى عضوية Facebook

الوصول العضوي مهم لعدة أسباب.

السبب 1: رعاية المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات العضوية

كثير من الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي فقط للتوعية بالعلامة التجارية.

هذا جيد - لكنه يترك الكثير من الفرص على الطاولة لتحقيق نتائج حقيقية لعملك.

الزبائن هي إحدى الفرص الضائعة.

ويصادف أيضًا أن يكون العمود الفقري لأي حملة تسويقية ناجحة.

تحتاج إلى جذب المشترين المحتملين وتوجيههم إلى مسار مبيعاتك. عندما تفعل هذا بشكل عضوي ، فلن يكلفك أي شيء غير الوقت والجهد.

في المقابل ، سيكون سعر تحويل هؤلاء المشترين المحتملين إلى مشترين فعليين أقل.

هذا لأن نتائج الحملة العضوية تميل إلى كرة الثلج. هذا يعني أنه عندما يتفاعل المزيد من الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، فإنه يضيف سياقًا إلى حملاتك.

كلما زاد مدى الوصول العضوي لديك ، كلما كان إنشاء قوائم تحويل العملاء المحتملين وتحويلهم أفضل.

السبب الثاني: تقليل تكلفة النقرة للحملات المدفوعة

نعم ، يعد منتج إعلانات Facebook واحدًا من أكثر المنتجات التي رأيناها سهولة وإثارة للإعجاب.

ونعم ، فإن تعقيد خيارات استهداف الجمهور هو حلم كل مسوق.

AdExpresso حلل أكثر من 100 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني وحدد متوسط ​​تكلفة الإعلان لعام 2016 بأكمله.

إليك ما وجدوه:

لقطة شاشة 2017 07 02 في 1.26.21 PM

كما ترى ، يمكن أن يكون متوسط ​​تكلفة النقرة للإعلانات منخفضًا جدًا إذا أتقنت المتغيرات الأخرى.

لكن إليكم الصفقة:

يمكنك بسهولة إنفاق ثروة على إعلانات Facebook ولا ترى أي عائد.

هذا يعني أنه لزيادة فاعلية إعلاناتك ولتمديد دولاراتك الإعلانية ، فإن الوصول العضوي أمر بالغ الأهمية.

السبب 3: هناك أطنان من ميزات Facebook الجديدة (غير المستغلة)

في الماضي ، كانت خياراتك على Facebook عبارة عن منشورات ومقاطع فيديو وإعلانات إلى حد كبير. الآن هناك الكثير من الميزات الجديدة مثل قصص فيسبوك, مشاهدة الفيسبوك ، مجموعات الفيسبوكو الفيسبوك لايف.

لا تستفيد العديد من الشركات من هذه الميزات إلى أقصى حد - مما يخلق فرصة لزيادة حركة المرور العضوية عن طريق سد الفجوة.

مع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل خوارزمية موجز الأخبار على Facebook لعرض المحتوى.

بعد ذلك ، سوف نتعمق في بعض الإستراتيجيات لزيادة مدى الوصول العضوي لصفحتك.

فهم خوارزمية موجز الأخبار على Facebook

خوارزمية Facebook تغير بشكل جذري في السنوات الأخيرة. أدى إدخال ردود الفعل وميزة "لماذا أرى هذا المنشور" إلى تغيير الطريقة التي يقرر بها Facebook المنشورات التي سيتم عرضها للمستخدمين.

الفيسبوك العضوية تصل الفيسبوك التاريخ algo

يستخدم Facebook مئات الآلاف من العوامل لتحديد المنشورات التي تظهر في موجز أخبار المستخدم.

يتم استخدام كل من الأشخاص الذين تتفاعل معهم ونوع الوسائط وشعبية المنشور كإشارات للترتيب

بحسب مارك زوكربيرج، يعطي Facebook الآن الأولوية للمشاركات التي تثير "تفاعلات ذات مغزى" ومنشورات من الأصدقاء والعائلة.

هناك نقاط بيانات تفصيلية أخرى تدخل حيز التنفيذ:

  • كيف تم نشر هذا المنشور مؤخرًا.
  • كم مرة ينشر الناشر المحتوى.
  • عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات على المنشور.
  • عدد المرات التي تفاعل فيها المستخدم مع الصفحة التي تنشر التحديث.
  • تفاعل المستخدم السابق مع نفس نوع المنشور.
  • ردود فعل سلبية على المنشور.
  • ما مدى فائدة هذا المنشور.

القائمة تطول لكن هذه العوامل تعطينا ما يكفي من الغذاء للتفكير.

ما هو هدف Facebook النهائي لخلاصات الأخبار؟

مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، يهتم Facebook أكثر بمستخدميه. إنها تريد تحسين تجربتها باستمرار من خلال محتوى ذي صلة وعالي الجودة.

المحتوى الترويجي المفرط لا يحقق نتائج جيدة مع المستخدمين اتخذ فيسبوك إجراءات صارمة على هذا النوع من المحتوى.

وفوق ذلك ، يقطع Facebook حركة المرور من الناشرين لصالح المحتوى من إنشاء المستخدمين.

إذن ، كيف يمكنك زيادة حركة المرور من Facebook في حين أن هذه التغييرات الخوارزمية تقلل من وصولك؟

لنأخذ دروسًا من BuzzFeed.

إنهم يتباهون بترتيب أليكسا الرائع 147.

الفيسبوك العضوية تصل سبيل المثال buzzfeed

يدير Facebook وحده حوالي 37 ٪ من حركة المرور الخاصة بهم.

ما الذي تفعله BuzzFeed بشكل صحيح؟ إلى جانب نشر محتوى جذاب على Facebook ، فإنهم ينفقون ملايين الدولارات على إعلانات Facebook.

الآن ، ليس لدى معظم الناس الكثير من المال لإنفاقه مثل BuzzFeed.

لذلك ، سنتخذ الطريق الأكثر ذكاءً الذي لا يتطلب استثمارًا كبيرًا لمالك الأعمال الصغيرة.

قبل أن نلقي نظرة على الأسرار لتحسين وصولك العضوي ، إليك خمسة الأشياء التي يجب تجنب القيام بها بأي ثمن على صفحتك على Facebook.

1. لا تقم بأتمتة كل شيء

إنها منصة اجتماعية ويجب أن تتمتع علامتك التجارية بلمسة إنسانية. لا تقم فقط بجدولة روابط أحدث المدونات وتحديثات المنتج. انشر صور فريقك مثل Zappos.

الوصول العضوي للفيسبوك في عام 2021

يجب أن يُظهر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي جانبك المضحك أو الإبداعي نوتيلا.

الفيسبوك العضوية تصل سبيل المثال نوتيلا

أو شارك رسومات ملهمة مثل me.

الفيسبوك العضوية تصل سبيل المثال نيل باتيل

2. لا تروج للمنتجات والخدمات فقط

الفيسبوك يقوم على الفائدة وليس النية. لا يجب أن يكون كل تحديث ترسله على صفحتك على Facebook ترويجيًا. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون 80٪ من تحديثاتك اجتماعية. وبخلاف ذلك ، لن يتردد المستخدمون في النقر فوق الزر "عدم الإعجاب" في صفحتك (بنقرة واحدة فقط)

بدلاً من ذلك ، استخدم Facebook لبناء مجتمع. أضف قيمة وابدأ المحادثات مع جمهورك.

من الأفضل تنويع مشاركاتك لتشمل أنواعًا مختلفة من المحتوى:

  • منشورات قصة العلامة التجارية
  • وظائف مبنى الهيئة
  • قيادة المشاركات الرعاية
  • المشاركات الشخصية

3. لا تحاول خداع نظام Facebook البيئي

شراء 5,000 لايك مقابل 5 دولارات. استخدام عناوين clickbait. قصف معجبيك بـ 10 تحديثات رديئة الجودة في ساعة واحدة.

لا تصل عضوية الفيسبوك

إنها مضيعة للوقت والمال.

الفيسبوك بجدية يتصدى لمرسلي البريد العشوائي. التزم بكود Facebook وابقى في خيرهم.

ليس ذلك فحسب ، فهذه الأساليب المتلاعبة لا تضيف أي قيمة حقيقية لعملك. في الواقع ، من المحتمل أن يؤذوك.

أجرى AdExpresso أ دفع مثل التجربة حيث نشروا مقطع فيديو متطابقًا على ثلاث صفحات من صفحات المعجبين. ثم دفعوا لتعزيز كل وظيفة.

النتيجة؟

لم تشهد الصفحتان اللتان اشتريا فيهما الإعجابات أي تفاعل ، حتى بعد أن حذف Facebook تلقائيًا الإعجابات التي تم دفع ثمنها.

الوصول العضوي في الفيسبوك لا تشتري الإعجابات على سبيل المثال

4. لا تبني قاعدة جماهيرية لا يمكنك الحفاظ عليها

الحقيقة القاسية حول قاعدة المعجبين الكبيرة - بغض النظر عن مدى استهدافها - هي أن مدى وصولك سينخفض ​​تلقائيًا.

الوصول العضوي على facebook أقل لجماهير كبيرة

هذا يعني أنه يتعين عليك القيام بعمل إضافي لإنشاء محتوى ذي صلة ومفيد لعدة شرائح مختلفة من جمهورك.

هل تفضل أن يكون لديك جمهور صغير ولكن شديد التفاعل أم جمهور كبير وغير مستجيب؟

انها لا التفكير.

كيفية تتبع وتحليل وصولك العضوي الحالي على Facebook

الآن بعد أن عرفت ما لا يجب عليك فعله ، حان الوقت للعمل على ما يمكنك القيام به لتحسين وصولك إلى Facebook.

الخطوة الأولى هي تحديد أوجه القصور لديك. سنقوم بجمع بعض المقاييس الرئيسية لقياس أدائك.

بدون هذا التشخيص ، لن تعرف أين تركز جهودك.

دعنا القفز.

الخطوة 1: تصدير بيانات Insights من Facebook

أولاً ، انقر فوق علامة التبويب "Insights" في الشريط الجانبي الأيسر من صفحة أعمال Facebook الخاصة بك.

رؤى الوصول إلى وجهات النظر العضوية في الفيسبوك

في الجزء العلوي من صفحة الأفكار ، يوجد زر يسمح لك بتصدير بياناتك على مستوى الصفحة والمنشور.

بيانات التصدير العضوية تصل إلى الفيسبوك

ستظهر نافذة بها ثلاثة خيارات مختلفة لإحصاءاتك:

الوصول إلى خيارات بيانات التصدير العضوية على Facebook.

حدد خيارك وانقر على "تصدير البيانات". سيتم حفظ بياناتك في ملف اكسل.

خطوة 2: تعمق في مقاييس النشر

من واقع خبرتي ، فإن مقاييس مستوى النشر أكثر ثاقبة من مقاييس الصفحة.

توفر مقاييس الصفحة عرضًا بانوراميًا رائعًا لأدائك. توفر مقاييس النشر نظرة أكثر تفصيلاً حول كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

وهذا ما يصنع الفارق حقًا.

للحصول على عرض أعمق ، انتقل إلى "المشاركات" ثم "أنواع المنشورات".

أنواع مشاركات الفيسبوك العضوية

باستخدام البيانات التي تجمعها ، يمكنك معرفة:

  • المشاركات التي لها أعلى وصول عضوي
  • ما أنواع المشاركات التي يفضلها جمهورك
  • عدد الإعجابات على كل منشور

ستمنحك هذه إرشادات جيدة لبدء استراتيجية محتوى فعالة.

خطوة 3:  صقل بياناتك وحدد المقاييس التي تحتاجها فقط

لن تكون كل نقاط البيانات مفيدة.

افحصها واختر منها ما يناسبك - وقد يختلف ذلك بناءً على صناعتك وأهداف وسائل التواصل الاجتماعي.

إليك البيانات التي ستخبرك أكثر:

  • الوصول العضوية
  • الارتباط
  • نقرات الارتباط
  • عدد الأشخاص الذين قدموا ملاحظات سلبية

الآن بعد أن قمت بتحليل مدى وصولك العضوي ، حان الوقت لإجراء بعض التحسينات.

20 استراتيجية لتعزيز الوصول العضوي على Facebook

تذكر أن كل صناعة وجمهور مختلف. لا أوصي بتنفيذ كل هذه الاستراتيجيات في الوقت الحالي. بدلاً من ذلك ، انظر إلى بياناتك واعرف أين يمكنك إجراء معظم التحسينات ، ثم اختر مجموعة من الاستراتيجيات لتجربتها.

احتفظ بما ينجح ، تخلص من ما لا يصلح ، ثم جرب استراتيجية أخرى. اشطف و كرر.

1. بناء حضورك وسلطتك

أنا أعرف ما كنت أفكر.

إذا انخفض مدى الوصول العضوي مع زيادة حجم جمهورك ، فأين القيمة في زيادة وجودك؟

حسنًا ، لا تزال هناك العديد من الفوائد من التواجد الكبير.

  • يمكنك إضافة سياق اجتماعي لإعلاناتك ، مما يجعلها أرخص وأكثر فعالية.
  • سيكون لديك منشورات ورؤى صفحات أفضل لتكييف جهودك التسويقية. وهذا يشمل كلا من البيانات الديموغرافية والنفسية.
  • سوف يزداد تأثيرك المتصور ، مما يزيد من عامل مصداقيتك.

إن زيادة وجودك لا يعني زيادة إبداءات الإعجاب بصفحتك. لا يشير عدد الإعجابات التي تحتوي عليها صفحتك إلى كيفية أداء المحتوى الخاص بك.

ما يهم هو أنك تبني سلطة كافية لتوجيه جمهورك إلى العمل. هذا يعني أنهم سوف يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

إليك ما يمكنك فعله لزيادة المشاركة:

اجذب النوع المناسب من الأشخاص للقيام بجولة في صفحة Facebook

المشجعين العشوائيين عديم الفائدة.

إنهم لا يشاركون وليس لديهم تأثير إيجابي على حملاتك التسويقية.

لهذا السبب لا أوصي بمحاولة تنمية صفحتك على Facebook على حساب بناء جمهور مستهدف.

تريد الأشخاص الذين يتم ضبطهم بدقة حسب اهتماماتك التجارية.

بهذه الطريقة ، سيكون المحتوى الذي تنشره أكثر صلة بهم. في المقابل ، سيكون لديها فرصة أكبر للظهور في ملفات الأخبار الخاصة بهم.

ماذا يمكنك أن تفعل لبناء جمهور مستهدف؟

تمتع بحضور قوي للعلامة التجارية

إذا تم تخفيف علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يكون جمهورك أيضًا.

ما تريده هو صورة علامة تجارية عالقة في أذهان وقلوب جمهورك.

عزز رسالتك باستمرار ، وانشر محتوى ذي صلة بعملك ، وكن دائمًا متسقًا.

استعمل إحصاءات الجمهور لبناء شخصية مستهدفة على وجه التحديد لـ Facebook

في وقت سابق ، مررنا خلال تتبع صفحتك وإحصاءات المنشورات. يمكن استخدام هذه المعلومات نفسها لبناء الشخصية الخاصة بك.

الجنس والعمر والخلفية والموقع والوظيفة كلها نقاط بيانات بالأبيض والأسود يمكنك جمعها.

يمكنك بعد ذلك تجسيدها بمعلومات أكثر جوهرية مثل:

  • ما هي نقاط الألم الخاصة بهم؟
  • ما هي اهتماماتهم؟
  • ما هي مواقفهم ومعتقداتهم تجاه عملك أو صناعتك؟
  • ما هي اعتراضاتهم وكيف ستعالجها؟
استهدف تلك الديموغرافية عند تعزيز منشوراتك أو الترويج لها

اطلع على إنشاء جمهور مخصص على غرار شخصيتك المثالية. بهذه الطريقة ، عندما تعزز منشورًا أو تروج له ، فمن المرجح أن تصل إلى هؤلاء الأشخاص.

لاحقًا ، سوف أطلعك على أفضل الممارسات للحملات المدفوعة.

تأكد من استهداف حملات الإعجاب بشدة

أنا جميعًا مع المزيد من الإعجابات - ولكن ليس إذا كان مجرد مقياس للغرور.

تريد الجودة على الكمية.

توجد عدة طرق يمكنك من خلالها جذب الأشخاص الذين يهتمون بعلامتك التجارية:

بصرف النظر عن تشغيل مثل الحملات على جمهورك المستهدف ، يمكنك دعوة الأشخاص الذين أعجبوا بمنشوراتك الفردية لإعجاب صفحتك.

أولاً ، قم بتوصيل صفحتك في شريط البحث.

شريط بحث Facebook كيفية زيادة الوصول العضوي

حدد إحدى منشوراتك وانقر على مجموعة الأشخاص الذين أعجبوا بها.

زيادة الوصول إلى مشاركات Facebook العضوية

هذا منجم ذهب للعثور على الأشخاص الذين لديهم بالفعل صلة بالمحتوى الخاص بك.

تصفح لمعرفة عدد الأشخاص الذين أعجبوا بمنشوراتك ولكن لم يعجبهم صفحتك.

ادعُ الأشخاص إلى الإعجاب بصفحتك الوصول العضوي على Facebook

ادعوهم للقيام بذلك.

9 من أصل 10 مرات ، سيفعلون.

أضف تكاملات وتخصيصات إلى صفحتك

يمكنك دمج صفحة Facebook الخاصة بك مع التطبيقات والأدوات والأنظمة الأساسية الأخرى. يمكن أن يزيد ذلك من قابلية استخدام صفحتك بالإضافة إلى تضخيم جهودك التسويقية.

فيما يلي بعض التخصيصات التي يمكنك تضمينها:

  • علامات تبويب مخصصة
  • نماذج التقاط البريد الإلكتروني
  • المدونات الصوتية:
  • مشغلات الفيديو
  • التدريبات العملية
  • استطلاعات الرأي
  • الصفحات المقصودة
  • تطبيقات لتشغيل المسابقات
  • تطبيقات جدول المواعيد
  • بلوق وخلاصات RSS
  • علامات تبويب التجارة الإلكترونية
قم بالترويج لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى باستخدام Facebook

إذا كنت قد أنشأت عددًا كبيرًا من المتابعين في مكان آخر ، فيمكنك استخدام هذه الأنظمة الأساسية لتنمية صفحتك على Facebook.

إليك ما يمكنك فعله:

  • اترك رابطًا لصفحتك على Facebook في السيرة الذاتية لحساباتك الاجتماعية الأخرى
  • ضع أيقونات اجتماعية قابلة للنقر على صور الغلاف الخاصة بك
  • قم ببث صفحتك على Facebook إلى شبكاتك الأخرى واطلب منهم المشاركة

2. دفع الوصول إلى Facebook العضوية عن طريق نشر محتوى دائم الخضرة

الكثير من الناس ليسوا إستراتيجيين مع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بهم.

مهما كانت أهدافك لصفحتك على Facebook - سواء كان ذلك لتحقيق إيرادات أو زيادة حركة المرور - فإن المحتوى الدائم الخضرة هو أقوى أداة تحت تصرفك.

طراوة ليس فقط عامل الترتيب في Google.

تعتمد حياة المنشور في موجز أخبار Facebook أيضًا على مدى حداثة المنشور. إذا قمت بنشر محتوى خالد، فسيكون مفيدًا لجمهورك لفترات أطول. سيستمرون في التعامل مع منشورك.

تأكد من السماح للمستخدمين بمعرفة أنه يمكنهم إعادة زيارة المشاركات دائمة الخضرة التي أعجبتهم وتفاعلوا معها في الماضي.

سيؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة وسيضمن Facebook توزيع منشورك بشكل أكبر وظهوره في الخلاصات لفترات أطول.

أتحداك أن تعزز متانة ما بعد بمحتوى دائم الخضرة.

دفع الوصول العضوي على facebook مع مثال على محتوى دائم الخضرة

ما سبق وظيفة دائمة الخضرة ظهرت بعد 18 ساعة من نشرها.

هذا عمر طويل للغاية!

بالنسبة إلى المشاركات التي تحقق أداءً جيدًا ، يمكنك إعادة تعيين الغرض منها لضمان زيادة مدى وصولها إلى أقصى حد.

فيما يلي عملية بسيطة لإعادة تخصيص محتوى دائم الخضرة:

  • حدد المشاركات التي حققت أداءً جيدًا للغاية واستمرت في تقديم قيمة لجمهورك لفترة طويلة بعد نشرها. قم بتدوينها في جدول بيانات.
  • تعامل مع هذا المحتوى من زاوية مختلفة. ضع لمسة جديدة عليه أو تغيير السياق. ضع في اعتبارك أن محتوى الفيديو يمكن أن يتفوق على نفس المحتوى في شكل نصي والعكس صحيح. المفتاح هو اختبار الصدى الأفضل لدى جمهورك.
  • انشر ملف المحتوى المعاد توجيهه في أوقات مختلفة. يضمن ذلك أن ترى بعض العيون الجديدة المحتوى الذي تم تجديده حديثًا والتفاعل معه.

ولكن ، ماذا لو كنت لا ترغب في القيام بالأعمال اللازمة لإنشاء منشوراتك الخاصة وإعادة توظيفها؟

قم بتنظيم محتوى دائم الخضرة للأشخاص الآخرين

لا يتعلق تنظيم المحتوى بأخذ عمل شخص آخر على أنه عملك.

يتعلق الأمر بجمع المنشورات عبر الإنترنت ومشاركتها مع شبكتك.

لكن الأمر أكثر بقليل من مجرد التعثر في منشور ، والإعجاب به ، والضغط على زر المشاركة.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تتعامل مع عملية التنظيم تمامًا كما لو كنت تنشر المحتوى الخاص بك. اقض بعض الوقت في مراجعة وتحليل العديد من المنشورات حول نفس الموضوع ومشاركتها مع جمهورك وفقًا لجدول نشر ثابت.

مثال رئيسي: تنشر Problogger باستمرار ملف قراءة تقرير إخباري من المشاركات المتعلقة بالتدوين.

قم برعاية محتوى دائم الخضرة لزيادة الوصول العضوي على Facebook

أثناء قيامهم بذلك على مدونتهم ، يمكنك تبني نفس المفهوم لصفحتك على Facebook.

فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الدائم باستخدام منشورات من نوع التنظيم:

  • فيديو الدروس
  • المشاركات وصفة
  • شهادات زبائننا
  • مقابلات
  • مشاركات "كيف"
  • أسئلة وأجوبة
  • قطع الفكر
  • قوائم
  • قوائم المراجعة
  • احصائيات خاصة بالصناعة
  • جولات أسبوعية
  • يذكر الشركة
  • اخبار الصناعة

كيف يمكنك التأكد من أن جمهورك يتفاعل مع هذا المحتوى؟

تأكد من أن مشاركاتك تحتوي على جميع الضوابط والتوازنات المقنعة.

الخروج مع محتوى الاستراتيجية نصف المعركة.

لا يزال يتعين عليك التأكد من إنشاء أنواع المنشورات التي تجعل جمهورك يرغب في المشاركة والمشاركة.

بعض النصائح لإنشاء منشورات تأسر وتحث على العمل:

  • استخدم عناصر مرئية صلبة
  • لا تكن رسميًا جدًا
  • اجعلها مختصرة وسريعة
  • اطرح سؤالاً ذا صلة بالموضوع
  • كن إنسانا
  • لديك دعوة واضحة للعمل (سأكون حريصًا بمجرد مطالبة الأشخاص بالإعجاب أو التعليق)

3. قم بإنشاء مجموعة Facebook لأعضاء جمهورك الأكثر تفاعلاً

Facebook يدور حول بناء المجتمعات. المجموعة المتماسكة هي أقرب ما يمكنك الوصول إليه على وسائل التواصل الاجتماعي.

ضخم 400 مليار نسمة استخدام مجموعات Facebook.

لديك خياران للمجتمع:

  1. ابدأ مجموعتك الخاصة.
  2. انضم إلى مجموعة شديدة التفاعل وذات صلة تخدم أهداف عملك.

سنركز على رقم 1 ، لأنه أفضل إضافة إلى ترسانة التسويق الخاصة بك على Facebook.

يمكنك استخدامه للاستماع والتفاعل مع دعاة علامتك التجارية.

قبل أن ندخل في خطوات بناء مجموعتك ، دعنا نتحدث عن الأسباب التي قد تجعلك ترغب في بدء مجموعتك الخاصة.

يشكل معظم الأشخاص مجموعات حول:

  • علامتهم التجارية / أعمالهم
  • منتجاتهم / خدماتهم
  • نمط حياة محدد مثل نادي الكتاب أو نادي المجلات
  • موضوعات محددة مثل مجموعة تسويق المحتوى

بالطبع ، هذه ليست خياراتك الوحيدة. طالما يمكنك حشد مجموعة من الناس من أجل هدف مشترك ، فأنت على ما يرام.

لقد اكتشفت أن أكثر المجموعات قيمة بالنسبة للأعمال هي تلك المجموعات الخاصة بالعلامة التجارية أو الخاصة بالمنتج.

وإليك السبب.

يمكنك استخدام مجموعة ذات علامة تجارية لبناء ورعاية مجتمع حول عملك. كما أنه يمثل أداة قوية لتسويق منتجاتك / خدماتك.

وبالمثل ، فإن المجموعة الخاصة بمنتج معين موجهة نحو مساعدة العملاء على تحقيق أقصى استفادة من المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

الأمر كله يتعلق بنجاح العملاء والاحتفاظ بهم وولائهم.

يمكنك إجراء جلسات تدريب مباشرة ، وأسئلة وأجوبة مباشرة ، وجلسات ملاحظات التنفيذ الشخصية ، وأنظمة المساءلة في مجموعاتك ، لضمان حصول العملاء على التحول الذي دفعوا مقابله.

دعنا ندخل في خطوات إنشاء مجموعة.

الخطوة 1. قم بإنشاء وتسمية مجموعتك

ابحث عن الخيار الذي يقول "إنشاء مجموعة" لبدء العملية.

من السهل العثور عليه من صفحتك الرئيسية.

بعد النقر فوق علامة التبويب هذه ، سيُطلب منك تسمية مجموعتك.

استخدم مجموعات facebook لدفع الوصول العضوي لفيسبوك

الخطوة 2. إنشاء وصف

اكتب عرض القيمة الخاص بك في وصف مجموعتك وضع قواعد واضحة للنشر في المجموعة.

سبيل المثال مجموعات الوصول العضوية في الفيسبوك

برو تلميح: قم بتثبيت منشور القواعد الخاص بك في أعلى موجز المجموعة. سيوجه الأعضاء الجدد للعمل بشكل مناسب.

أيضًا ، قم بإعداد إعدادات الخصوصية لمجموعتك بشكل صحيح.

الفيسبوك العضوية تصل الفيسبوك إعدادات الخصوصية المجموعة

الخطوة 3.  قم بدعوة أعضاء الجمهور المندمجين للانضمام

اعتمادًا على نوع المجموعة ، قد تضطر إلى تحفيز الأشخاص للانضمام.

ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم المجموعات ، فإن الوعد بالمجتمع والدعم كافيان للحصول عليها.

لكن في حال احتجت إلى بعض الحوافز ، يمكنك:

  • احصل على إطلاق فعلي لمجموعتك. لماذا لا تحوله إلى حدث؟ يمكنك إعداد نموذج التقاط البريد الإلكتروني لإدراج الأشخاص في قائمة الإشعارات.
  • قدم هدية ترحيبية للأعضاء الجدد. قد يكون رمز قسيمة أو كتابًا إلكترونيًا أو أي شيء متعلق بعملك.
  • قدم هدية إحالة إضافية لأي شخص يقوم بتجنيد أعضاء آخرين.

الخطوة 4. اشعل المحادثات المتعلقة بمجال عملك

المحادثات الرائعة تساعد على تعزيز المشاركة بعد. لا تروج أو تبيع المحتوى والمنتجات الخاصة بك فقط.

طرق أخرى لزيادة المشاركة في مجموعات Facebook:

  • ضع في اعتبارك منح الأعضاء النشطين في مجموعاتك حالة المسؤول / الناشر حتى يتمكنوا من المساعدة في رعاية المجموعة.
  • هل تعيش أسئلة وأجوبة
  • إنشاء تحديات لأعضاء المجموعة

الخطوة 5. إنشاء استراتيجية محتوى لمجموعتك

يمكن أن يشمل ذلك إنشاء موضوعات المحتوى والتحريض على حملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون. المحتوى الذي ينشئه المستخدم يقود بالفعل 6.9 مرات مشاركة أعلى من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، يمكنك تعيين موضوع معين أو موضوع المشاركة لكل يوم.

تقوم مجموعة ميليسا جريفين بهذا بشكل جيد للغاية:

دفع الوصول إلى Facebook العضوية مع مثال المجموعات
دفع الوصول إلى Facebook العضوية مع مثال المجموعات

الخطوة 6. الإشراف على مشاركاتك

قم بالإشراف على جميع المنشورات في المجموعة واتبع سياسة عدم التسامح عندما يتعلق الأمر بالبريد العشوائي.

تريد أن يتمتع أعضاء مجموعتك بأفضل تجربة ممكنة ، لذا تخلص من مرسلي البريد العشوائي بسرعة.

دفع الوصول العضوي لفيسبوك عن طريق منع البريد العشوائي في مجموعات

يكون هذا أسهل كثيرًا عندما تحدد قواعد مجموعتك ما يعتبر بريدًا عشوائيًا.

قواعد الوصول إلى المجموعة العضوية في facebook

لذا ، هذا كل شيء لتكوين مجموعة.

أريد أن أحذرك على الرغم من: تتطلب المجموعات التزامًا زمنيًا. يجب عليك الحضور للترحيب بالأعضاء الجدد وتشجيع المناقشات.

أيضًا ، مع نمو المجموعات ، تقل المشاركة. في هذه المرحلة ، قد ترغب في التفكير في تقسيم المجموعات الأكبر إلى مجموعات أصغر وأكثر تركيزًا.

يقوم بعض الأشخاص بتفكيك مجموعات تضم عشرات الآلاف من الأعضاء تمامًا بسبب ضعف المشاركة.

أنت لا تريد ذلك.

4. استخدم استهداف ما بعد العضوي

لا يقتصر الاستهداف على إعلانات Facebook.

يمكنك استهداف مشاركاتك العضوية للتأكد من وصولها إلى الأشخاص المناسبين.

بينما كانت موجودة منذ فترة ، أصبحت الميزة أكثر فائدة مع انخفاض الوصول العضوي للمحتوى عالي الجودة. يمكنك تقديم رسالتك للعملاء المعنيين بناءً على أعمارهم وموقعهم.

يجب أن تستهدف منشورك 20 شخصًا على الأقل. قد تحصل على أقل من هذا الحد إذا كانت صفحتك لا تحتوي إلا على بضعة آلاف من المعجبين.

فيما يلي خطوات البدء في الاستهداف.

الخطوة 1: قم بتمكين ميزة الاستهداف على صفحتك

توجه إلى الإعدادات العامة لتمكين الاستهداف من إعدادات صفحتك.

يتيح الوصول إلى Facebook العضوي ميزات الاستهداف

الخطوة 2: قم بإنشاء منشورك وتخصيص خيارات الاستهداف

تعمق في رؤيتك على Facebook للحصول على بيانات حول جمهورك واختر معلمات الاستهداف بناءً على أهدافك.

عند إنشاء مشاركتك ، انقر على الإعداد "عام" أسفل اسم صفحتك ، وسترى خيار تعيين "جمهور مقيد".

عضوية فيسبوك تصل إلى الجمهور المستهدف.

حدد "جمهور مقيد" ، ثم قم بتعيين العمر والموقع الذي تريد الوصول إليه. هذا مفيد بشكل خاص للشركات المحلية أو تلك التي لديها جماهير مستهدفة متعددة.

الخطوة 3: قم بتشغيل العديد من المنشورات المستهدفة باستخدام معلمات مختلفة

هذا حتى تتمكن من اختبار كيفية أداء المحتوى الخاص بك لجماهير مختلفة.

الخطوة 4: تحقق من النتائج

قفز على Facebook Insights وتحقق من نتائجك. هل كان أداء المنشور المستهدف عضويًا أفضل؟

نتائج تحقق من استهداف الوصول العضوي لفيسبوك.

قارن نتائج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بمتوسط ​​معدل المشاركة لديك. اكتشف أيضًا معلمة الاستهداف الأفضل أداءً.

في فاحص وسائل الاعلام الاجتماعية جرب الاستهداف العضوي، يكون أداء الصفحة الأصغر أفضل من أداء الصفحة الأكبر.

لكن النتائج ستختلف بناءً على جمهورك.

5. انشر عندما يكون منافسيك نائمين

متى هو أفضل وقت للنشر على Facebook؟ لا توجد إجابة سهلة.

تحتاج إلى النظر في:

  • موقعك وموقع جمهورك
  • الملف الشخصي لجمهورك (العمر ، الاهتمامات ، المهنة ، إلخ)
  • نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه
  • أدوات الجدولة التي لديك تحت تصرفك

CoSchedule تفيد بأن الوقت الأمثل هو بين 1-4 مساءً.

حتى أنهم قاموا بتقسيمها وفقًا لكل يوم من أيام الأسبوع:

  • السبت والأحد الساعة 12 - 1 مساءً
  • الخميس والجمعة في الساعة 1-4 مساءً
  • الأربعاء الساعة 3 مساءً

بالنسبة إلى معظم المشاركات ونسبة النقر إلى الظهور ، فقد ذكروا أن 1 مساءً و 3 مساءً و 9 صباحًا هي الأوقات المثلى.

فيما يلي بعض الدراسات الأخرى و الأوقات المثلى لأي مسوق وسائط أو صاحب عمل للحصول على محتوى جيد بأفضل وقت.

زيادة عضوي الفيسبوك تصل إلى أفضل الأوقات للنشر

خدش رأسك بالفعل ، أليس كذلك؟ لا تنشر بشكل أعمى في أي من هذه الأوقات المثلى.

تعمق في رؤيتك على Facebook. اكتشف متى يكون معجبوك متصلين بالإنترنت.

تحسين الفيسبوك الوصول إلى وقت النشر

ثم قم بإجراء الاختبار الخاص بك.

انشر في غير أوقات الذروة (6 مساءً - 8 صباحًا) مع أكبر عدد ممكن من المعجبين عبر الإنترنت. تزداد فرصك في الظهور في الخلاصة نظرًا لعدم نشر صفحات Facebook الأخرى خلال هذه الفترة.

ها هي النتائج متى تتبع مخضرم تم اختبارها باستخدام استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

لقطة شاشة 2017 07 01 في 9.05.38 PM

حاول جون لومر أيضًا نشر الروابط في غير ساعات الذروة وحقق نتائج إيجابية مع وصوله العضوي.

اختبار الوصول العضوي على Facebook

الأسباب التي تجعل هذه الاستراتيجية فعالة (إلى جانب المنافسة الأقل) هي:

  • إذا كان لديك جمهور دولي ، فستتواصل مع المعجبين في منطقة زمنية مختلفة.
  • نظرًا لأن مشاركتك تتلقى مشاركة أعلى ، فسيقوم Facebook بتوزيع المنشور على المزيد من المعجبين بك.

قد يعزز أيضًا مشاهدات المنشور على المحتوى الأحدث المنشور خلال ساعات الذروة.

ملاحظة: يمكنك مراقبة استراتيجيات نشر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمنافسيك في الصناعة باستخدام صفحة المعجبين الكرمة.

الفيسبوك العضوية الوصول مروحة الكرمة للتحليل التنافسي

6. انشر المحتوى الذي يعجب المستخدمين لديك

الروابط تعمل بشكل أفضل لقيادة حركة المرور. بعض الأحيان.

الصحائفوجد ألبيرتي أن الروابط النقية أدت إلى زيادة مشاهدات الصفحة بنسبة 82٪ من المشاركات التي تحتوي على صور وروابط في التسمية التوضيحية.

الوصول العضوي الفيسبوك مع الروابط

أصبحت الصور من أنواع المنشورات التي لا تحظى بشعبية لدى المستخدمين ، وبالتالي مع جهات التسويق.

توصيتي بنشر جميع أنواع التحديثات التي تضيف قيمة لمعجبيك ، سواء كانت روابط أو صورًا أو استطلاعات رأي أو Facebook Lives أو Facebook Stories أو حتى Facebook Watch videos.

لا تلتزم بنموذج محتوى في آخر فقط لأن نوعًا معينًا من المنشورات يؤدي (حاليًا) أداءً أفضل على Facebook. تمامًا مثل Google ، يقوم Facebook بتحديث خوارزميته بانتظام.

بدلاً من ذلك ، قم بتحليل بياناتك من Facebook Insights للعثور على نوع المنشورات التي لها صدى لدى جمهورك.

إذا استطعت ، فحاول تقديم قيمة في أنواع المحتوى التي يحبها جمهورك.

يمكنك أيضًا أن تسأل جمهورك عما يفضلونه وأن تحترم اختيارهم.

ببساطة قم بإنشاء استطلاع داخل صفحة الفيسبوك الخاصة بك:

الفيسبوك العضوية الاستطلاع

انشر سؤالك.

استطلاع الرأي لزيادة الوصول العضوي للفيسبوك

قد تتفاجأ من النتائج! لا تحاول اختبار الميزات الجديدة عند ظهورها.

فيسبوك ووتش، على سبيل المثال ، جذب عددًا كبيرًا من الزيارات عندما تم إصداره لأول مرة وما زال الكثير من المسوقين لا يستخدمونه!

7. نشر مقاطع الفيديو أصلاً على Facebook

في السنوات الأخيرة ، كان هناك تحول إلى محتوى الفيديو.

الفيسبوك مشاهدة المشاهدات الأعلى 1.25 مليار مستخدم شهري.

يميل Facebook إلى تفضيل تحديثات الفيديو ، مما يجعل مسوقي الوسائط يستخدمون المزيد من محتوى منشورات مدونة الفيديو.

تعد مقاطع الفيديو الأصلية من أقوى المؤديين في موجز الأخبار.

يتم تشغيل الفيديو بصمت حتى ينقر المستخدم عليه. من المهم أن يكون الفيديو الخاص بك عالي الجودة من الإطار الأول. كما يحتاج أيضًا إلى جذب الانتباه ، حتى بدون صوت.

فيما يلي بعض النصائح حول البدء الفيسبوك فيديو.

لمزيد من إشراك مشاهدي الفيديو ، يمكنك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لزيارة موقع الويب الخاص بك أو وجهة من اختيارك. يمكن تضمين هذا في الإطار النهائي ، أو يمكنك تعزيز الفيديو واستخدامه أزرار Facebook Ad CTA.

AdExpresso اكتشفت أن "مزيد من المعلومات" و "تسوق الآن" و "اشترك" أكثر شيوعًا.

أزرار الوصول إلى العمل على Facebook العضوية

يمكنك أيضًا الحصول على إحصاءات ثرية بالفيديو ، حتى تتمكن من معرفة ما ينجح مع جمهورك.

الفيسبوك العضوية الوصول إلى رؤى الفيديو

يمكنك اذا اردت تثبيت مقطع فيديو أعلى علامة التبويب مقاطع الفيديو الخاصة بك على صفحة Facebook الخاصة بك. ما عليك سوى النقر على "تمييز هذا الفيديو".

حصل BuzzFeed على 1.7 مليون مشاهدة لمقطع فيديو مميز.

الفيسبوك العضوية المرور دبوس الفيديو

يظهر الفيديو المميز أيضًا بشكل بارز أسفل قسم "حول". استخدمه برنامج Social Media Examiner للترويج لحدثهم القادم.

الفيسبوك حركة المرور العضوية دبوس مثال على الفيديو

بامكانك ايضا تضمين الفيديو في منشور مدونة. ستوفر تجربة وسائط متعددة جيدة لجمهور مدونتك ويمكنها أيضًا زيادة المشاركة على منشور Facebook.

ولكن ، هل يمكنك تضمين مقاطع فيديو من YouTube أم يجب تحميلها مباشرة على Facebook؟

بطبيعة الحال ، الفيسبوك يفضل التحميلات الأصلية عبر مقاطع الفيديو المضمنة من YouTube أو أي طرف ثالث. لا ينبغي تخويف صاحب العمل من خلال استراتيجية التسويق الإعلامي هذه.

تصل مقاطع الفيديو الأصلية إلى Facebook إلى نطاق أوسع

تم إجراء دراسة SEJ هذه لمدة أسبوعين على ثلاث صفحات على Facebook - مجلة محرك البحث ، حقائق مذهلة ومثيرة للاهتمام ، وهل كنت تعلم.

هنا توزيع مفصل للأرقام.

نتائج اختبار الوصول العضوي لفيسبوك

تقدم مقاطع الفيديو الأصلية أيضًا تجربة مستخدم أفضل وعادة ما يكون الترويج لها أرخص.

يمكنك استخدام مقاطع الفيديو الأصلية للأسئلة والأجوبة وإطلاق المنتجات والمشاركة في الإنشاء مع مستخدمين مستهدفين آخرين.

8. اختبر معدل الإرسال

كم مرة يجب أن تنشر على Facebook؟ حسنًا ، هذا يعتمد.

تنشر مواقع الويب الضخمة مثل Huffington Post و Telegraph و The New York Times كمية هائلة من المحتوى كل يوم. يقومون أيضًا بدفع محتواهم بقوة على Facebook.

بالنسبة للعلامة التجارية المتوسطة ، هذا ليس واقعيًا.

لا تنجذب للنشر 20 مرة في اليوم.

تنخفض المشاركة في الواقع عندما تنشر كثيرًا.

القاعدة الأساسية هي الاحتفاظ بها بين 1-3 مشاركات / يوم ، اعتمادًا على ما يلي.

تصل عضوية الفيسبوك كم مرة للنشر

فيما يلي بعض النصائح حول تكرار النشر للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook:

  • تجنب النشر أكثر من الموصى به مرة إلى ثلاث مرات في اليوم. يمكن أن يربك جمهورك.
  • يمكنك النشر كثيرًا في أوقات مختلفة على نطاق واسع إذا كان لديك جمهور دولي. سيساعدك ذلك في الوصول إلى شرائح مختلفة من جمهورك (الذين يعيشون في منطقة زمنية مختلفة أو يسجلون الدخول إلى Facebook من حين لآخر).
  • انشر دائمًا محتوى عالي الجودة. اجذب جمهورك بمحتوى فكاهي وملهم وتعليمي.
  • يمكنك أن تكون ناجحًا ، حتى مع وجود معدل نشر أعلى ، من خلال توفير تنوع رائع للمحتوى. امزج بين جدول النشر وأنواع المنشورات.
  • اختبر تردد الصفحة الخاصة بك. يمكن فقط لبياناتك الكشف عن استجابة جمهورك الدقيقة.

9. شارك مع صفحات الفيسبوك الأخرى في مجال تخصصك

منذ فترة ، شاركت دراسة حالة حول كيفية القيام بذلك استخدم Instagram لكسب 332,640،3 دولارًا في XNUMX أشهر. لقد أبرمت صفقات مع مؤثرين على Instagram (لديهم عدد كبير من المتابعين) لنشر روابط إلى صفحاتي المقصودة.

يمكنك استخدام استراتيجية مماثلة على Facebook.

لقد وصلت إلى صفحات Facebook التي لديها أقل من 30,000،XNUMX إعجاب ، من أجل أسرار التغذية مشروع. لقد عرضت صيحة لصفقة الصراخ على صفحات Facebook في تخصصي (حوالي 1 من 10 صفحات تقبل مثل هذه الطلبات).

ساعدني هذا في زيادة عدد الإعجابات على صفحة Nutrition Secrets على Facebook. سيقدر أي صاحب عمل بساطة استراتيجية التسويق الإعلامي هذه.

وبالمثل ، ألق نظرة على صفحات الفيسبوك لمواقع إعلامية مثل هافينغتون بوست و النخبة يوميا. كلاهما لديه الملايين من المعجبين على Facebook وجمهور مشابه (لأنواع معينة من المحتوى الذي ينشرونه).

يشاركون منشورات مدونة بعضهم البعض على Facebook بانتظام. يعمل هذا على تعزيز مشاهدات النشر لكلا الطرفين مع توفير محتوى جيد لا يحتاجون إلى إنشائه. هذا ببساطة تسويق إعلامي ذكي.

فيما يلي مثال على منشور مدونة Huffington Post تمت مشاركته بواسطة صفحة Elite Daily على Facebook.

تعزيز الوصول العضوي لفيسبوك من خلال الترويج المتبادل المثال

وإليك منشور مدونة Elite Daily تمت مشاركته بواسطة Huffington Post.

تعزيز الوصول العضوي لفيسبوك من خلال الترويج المتبادل المثال

يبدو أن Wired and Refinery29 لديهما شراكة مماثلة.

تعزيز الوصول العضوي لفيسبوك من خلال الترويج المتبادل المثال

لتحقيق نتائج جيدة من هذه الإستراتيجية ، ستحتاج إلى إبرام صفقات مع الصفحات التي لديها عشرات الآلاف من الإعجابات.

هذا يعني أنك بحاجة إلى استراتيجية قوية للتواصل مع المؤثر.

إليك ما تحتاج إلى مراعاته:

  • هل لديك المؤثر المستهدف الملاءمة الصحيحة ، من حيث السياق؟ يجب أن تلقى علامتك التجارية صدى لدى جمهورها. لن يكون للترويج لعلامتك التجارية لجمهور غير متوازن أي تأثير.
  • ما مدى وصولهم؟ المؤثر الخاص بك لا يحتاج إلى ملايين المتابعين. إنهم يحتاجون فقط إلى وصول قوي بما يكفي لإحداث فرق.
  • ما مقدار السلطة التي لديهم؟ من المهم أن يكون للمؤثر الخاص بك تأثير كافٍ لإلهام الجمهور به.
  • ما هي نفوذك؟ إذا كنت تستهدف شخصًا له عدد كبير من المتابعين والسلطة ، فأنت بحاجة إلى شيء ذي قيمة لتقدمه.

10. استخدم التسويق الشفهي لتنمية علامتك التجارية

لا توجد طريقة أفضل لإثارة ضجة لعلامتك التجارية من تحويل العملاء والموظفين والمعجبين إلى دعاة.

التسويق الشفهي هو ممارسة لجذب المعجبين المخلصين لنشر الكلمة عن عملك.

فكر في علامات تجارية مثل Apple و Microsoft و Nike.

إنهم معروفون بمعجبيهم المتعصبين الذين يروجون باستمرار لمنتجاتهم ومحتوياتهم.

أفضل جزء؟

معظمهم يفعلون ذلك دون أي حوافز مدفوعة.

يمكنك أيضًا الاستفادة كلمة من فمه التسويق.

فيما يلي بعض الأفكار:

  1. تواصل مع الأشخاص المناسبين. يُعد إشراك موظفيك أحد أكثر الطرق فعالية لتنمية ثقافة المناصرة. امنحهم سببًا للهذيان بشأن عملك!
  2. قدم مكافآت ونقاط ولاء للعملاء.
  3. امنح مكافآت الإحالة لتجنيد المزيد من الأشخاص في الشبكة.
  4. احصل على خدمة عملاء من الدرجة الأولى. تستطيع استخدم روبوتات Facebook Messenger للتواصل وتقديم قيمة للعملاء.
  5. قم بإنشاء محتوى خاص للعلامة التجارية يمكن لمؤيديك مشاركته مع شبكاتهم في الوقت الفعلي.
  6. قم دائمًا بقياس فعالية برنامج المناصرة الخاص بك. يمكنك تتبع المبيعات من روابط الإحالة والمشاركة في المحتوى ذي العلامة التجارية والأداء العام للمدافعين عنك.

11. ضع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك في العمل

هل تساءلت يومًا كيف أتلقى مئات المشاركات والتعليقات على كل منشور أكتبه في المدونة؟

تم تشغيله بواسطة مشتركي البريد الإلكتروني الخاص بي.

أنا ببساطة أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا ، لإبلاغهم بمنشور الجديد. يبدأون التفاعل والمشاركة في كل مشاركة.

جاي باير يوضح لنا أوجه التشابه بين قائمة البريد الإلكتروني ومعجبي Facebook.

دفع الفيسبوك العضوية مع قائمة البريد الإلكتروني.

لذا ، كيف يمكنك إلهام الإجراءات الاجتماعية من البريد الإلكتروني؟

يقترح التسويق البسيط عبر وسائل التواصل الاجتماعي البدء بإضافة أزرار مشاركة Facebook إلى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. بعض منصات البريد الإلكتروني ، مثل Mail Chimp، اجعل هذا سهلاً.

بخلاف ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء إصدار HTML من بريدك الإلكتروني وإنشاء رمز مخصص لأزرار المشاركة.

وإليك كيفية إجراء ذلك:

قيادة الوصول إلى الفيسبوك العضوي مع مثال emaiel

إقناع وتحويل يوصي كذلك بإرسال تحديثات الحالة الشائعة والمثيرة للاهتمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني في نفس اليوم.

يؤدي هذا إلى زيادة ردود الفعل والتعليقات على المنشور وزيادة المشاركة على صفحتك على Facebook.

يمكنك أيضًا دمج قائمة البريد الإلكتروني هذه مع إستراتيجية مجموعة Facebook.

اطلب من المشتركين في قناتك الانضمام إلى محادثات مثيرة على مجموعة Facebook الحصرية الخاصة بك.

استراتيجية قاتلة لزيادة مشاركات Facebook

لنفترض أن لديك بالفعل بضع مئات من مشاركات الوسائط الاجتماعية على منشورك. كيف تريد زيادة عدد الأسهم إلى ألف سهم؟

أنت بحاجة إلى التخطيط لحملة توعية إستراتيجية عبر البريد الإلكتروني للمؤثرين ، والانتقال من مجرد استراتيجية محتوى جيدة لتعزيز مشاهدات المنشور.

الرجال في فيرو ابتكروا مثل هذا التواصل من أجل دليل أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

النتيجة؟

لديهم أكثر من 10,000 مشاركة في الدليل.

12. قم بإجراء مسابقات لدفع الوصول العضوي على Facebook

تعد مسابقات Facebook طريقة بسيطة لزيادة تواجدك بسرعة.

لكنها أكثر بقليل من مجرد جذب الجماهير بهدية مجانية.

هذا ما يستلزمه:

الخطوة # 1: حدد هدفًا لمسابقتك

هل تريد زيادة المشاركة؟ تنمية قاعدة المعجبين بك؟ توليد المزيد من العملاء المحتملين?

مهما كان ما تقرره ، تأكد من أنه محدد وقابل للقياس.

الخطوة رقم 2: حدد نوع المسابقة التي ستجريها

إذا كان هدفك هو إنشاء عملاء محتملين ، فيجب أن تتضمن طريقة الدخول الخاصة بك آلية لالتقاط هؤلاء العملاء المتوقعين ، على سبيل المثال ، الاستيلاء على البريد الإلكتروني.

إذا كان هدفك هو تنمية قاعدة المعجبين بك على Facebook ، فيمكنك مطالبة المشاركين بمتابعة صفحتك وإبداء الإعجاب بها للدخول في المسابقة.

هل ترى كيف يجب أن تتناسب طريقة دخولك مع هدفك؟

الخطوة # 3: تحديد قواعد الدخول

قبل القيام بذلك ، تأكد من إطلاعك على Facebook المبادئ التوجيهية لتشغيل المسابقات والتحديات.

زيادة الوصول العضوي لفيسبوك مع قواعد المسابقة

ستظل مطالبًا بتعيين القواعد الخاصة بك للمسابقة.

ما عليك سوى كتابة موجز يتيح للمشاركين معرفة كيفية اختيار الفائز ، ومن مؤهل للمشاركة ، وتفاصيل الجائزة.

الخطوة رقم 4: حدد كيفية اختيار الفائزين

في معظم المسابقات ، يتم اختيار الفائز بشكل عشوائي.

إذا كان الترويج الخاص بك يمثل تحديًا ، فستحتاج إلى شخص أو مجموعة من الأشخاص للحكم على الإدخالات. بدلاً من ذلك ، يمكنك الحصول على نظام تصويت لاختيار الفائز.

الخطوة # 5: اختر جائزة وقم بتطوير استراتيجية الترويج

هذا هو المكان الذي تفشل فيه معظم العلامات التجارية فشلاً ذريعاً.

إذا لم تختار جائزتك بعناية و تعزيز المسابقة الخاصة بك، هناك فرصة جيدة لفشلها.

اختر دائمًا جائزة ذات صلة بعملك حتى تتجنب جذب الأشخاص الموجودين فيها فقط من أجل الهدية الترويجية.

إليك بعض الأفكار للترويج لمسابقتك:

كيفية الترويج لمسابقة لزيادة الوصول إلى عضوية الفيسبوك

13. مشاركة المنشورات من صفحتك على Facebook على ملفك الشخصي على Facebook

هذه الإستراتيجية مخصصة لمستخدمي Facebook المتعطشين. يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 1,000 صديق في ملفك الشخصي على Facebook لتحقيق نتائج مهمة.

الإستراتيجية بسيطة لتعزيز مشاهدات المنشور.

تقوم أولاً بمشاركة منشور على صفحتك على Facebook. بعد ذلك ، تقوم بمشاركته من الصفحة على ملفك الشخصي على Facebook.

مشاركة منشور لتعزيز الوصول إلى Facebook العضوي

WPChronicles زاد وصولهم من 5 أفراد إلى 134 ، باستخدام هذه الاستراتيجية.

ضع في اعتبارك أن هذه الإستراتيجية ليست قابلة للتطوير وقد تزعج أصدقائك إذا فعلت ذلك كثيرًا.

ومع ذلك ، يمكنك استخدامه من حين لآخر للمنشورات التي تضيف قيمة لأصدقائك على Facebook.

برو تلميح: إذا بدأت للتو صفحتك على Facebook ، فيمكنك إنشاء أول 100 معجب بسرعة والحصول على دليل اجتماعي. فقط استخدم "ادعو أصدقاء" خاصية.

تعزيز الوصول إلى الفيسبوك العضوية دعوة الأصدقاء

يمكن أيضًا استخدام هذه الميزة لتنمية صفحتك على Facebook من قائمة بريدك الإلكتروني. ومع ذلك ، فهو غير متاح لجميع صفحات Facebook.

استخدامه بسيط. قم بتحميل جهات الاتصال الخاصة بك من MailChimp أو Constant Contact أو أي من خدمات البريد الإلكتروني الأخرى. سيجدهم Facebook و "يقترح" أنهم يحبون صفحتك.

14. دفع حركة المرور العضوية على Facebook باستخدام Hashtags (تُستخدم بعناية)

نحن جميعا على دراية بعلامات التصنيف وكيفية عملها.

لكن ما هي الصفقة معهم على Facebook؟

هل لديهم تأثير على وصول المنشور؟

لنرى.

BuzzSumo حللوا أكثر من مليار منشور على Facebook من أكثر من 1 مليون صفحة.

يبدو أن دراستهم تتفق مع الإجماع العام على أن مستخدمي Facebook معرضون لإرهاق الهاشتاغ.

كان أداء المشاركات التي تحتوي على علامات تصنيف أسوأ من تلك التي لا تحتوي على علامات تصنيف.

الوسوم العضوية الوصول إلى الفيسبوك أقل وصول

هل هذا يعني أنه لا يجب على المسوقين استخدام علامات التصنيف على Facebook على الإطلاق؟ ليس تماما.

هناك الكثير من الفوائد في علامات التجزئة على Facebook.

إنها مسألة تجريب تلك ذات الصلة لمعرفة ما ينجح في صناعتك ولجمهورك.

يجب أيضًا استخدامها باعتدال - علامة تجزئة واحدة إلى اثنتين كحد أقصى.

لماذا القليل جدا؟

أضف مخطط تكون التفاعلات المبلغ عنها أعلى عند استخدام علامة أو اثنتين.

الفيسبوك العضوية تصل هاشتاغ

في حين أن الإجماع هو أنه لا ينبغي لك تصنيف كل شيء ، لا يزال Facebook مصممًا لاستيعاب استخدامها.

هذا يعني أنه يمكنك الحصول على قدر كبير من الوظائف من دون إضافة علامات تصنيف إلى جميع مشاركاتك.

المواقع هنا كيفية القيام بذلك.

قم بإنشاء Hashtags الخاصة بك

لا يوجد بروتوكول خاص لإنشاء علامات التصنيف.

اي شخص يستطيع فعله.

أوصي بجعل علامات التجزئة الخاصة بك فريدة من نوعها لعلامتك التجارية حتى لا يتم الخلط بينها وبين علامات أي شخص آخر. من الذكاء أيضًا استخدام نفس علامات التصنيف الخاصة بأسلوب العلامة التجارية على جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، لذلك هناك معرفة عبر القنوات.

برو تلميح: استخدم علامات التصنيف الخاصة بك كمقياس لتتبع قيمة علامتك التجارية على Facebook. ستمنحك شعبيتها مؤشرًا جيدًا على عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن عملك في وقت معين.

يمكنك أيضًا توجيه جمهورك إلى عناوين URL لعلامات تصنيف معينة حتى يتمكنوا من المشاركة في المحادثات ذات الصلة.

استخدم Hashtags لجعل مجموعة Facebook الخاصة بك أسهل للتنقل

ينشئ Facebook عنوان URL فريدًا لكل علامة تصنيف مستخدمة. هذا يعني أنه يمكنك استخدامها للبحث عن المحتوى.

هذا مفيد بشكل خاص في المجموعات عندما لا تريد دفن محتوى دائم الخضرة. ما عليك سوى تصنيفها حتى يتمكن المستخدمون من الاستمرار في الرجوع إلى أجزاء المحتوى هذه عن طريق إجراء بحث سريع عن علامة التصنيف.

فمثلا: إذا قمت بإنشاء سمات محتوى مثل التي أوصيت بها ، يمكن للمستخدمين العثور على كل المحتوى المنشور لكل سمة من خلال البحث عن عنوان URL الفريد.

استفد من الموضوعات الشائعة على Facebook

هل سمعت عن اختطاف الأخبار؟

إنه عندما يقوم شخص ما بالتجول في اتجاه للحصول على عرض لعلامته التجارية.

لقد رأينا أنه من الأفضل استخدام علامات التصنيف بشكل مقتصد.

ولكن إذا كان هناك وقت ذروة لاستخدامها ، فهو عندما ترتبط بموضوع شائع. بهذه الطريقة ، يمكنك الاستفادة من حركة المرور وزيادة تعرضك.

يجب أن أحذرك: تتطلب هذه الاستراتيجية الحذر. أنت لا تريد أن تقفز في الاتجاه هذا قد يضر أكثر مما ينفع.

15. اذهب ضد الحبوب لتبرز

الاستماع:

جزء كبير من لغز الوصول العضوي هو المنافسة.

عليك أن تقاتل من أجل جذب انتباه جمهورك.

هل تريد أن تعرف أفضل طريقة لتكون دائمًا متقدمًا على منافسيك؟

ابحث عن عامل التمايز الخاص بك وتفاخر به.

يجب أن يبرز كل من المحتوى المرئي والمكتوب.

بعض النصائح الاحترافية للمحتوى المرئي الخاص بك:

  • تجنب البلوز والرمادي بأي ثمن. هذه الألوان هي السائدة في موضوع Facebook مما يعني أنك ستتحول إلى موجز أخبار المستخدم. تريد استخدام الألوان التي ستوقف شخصًا ما في مساراته. الأحمر والأصفر والبرتقالي خيارات رائعة.
  • قم بإنشاء مرئيات متعددة لكل منشور واختبار A / B لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل. بعد إجراء عدة اختبارات لمشاركاتك ، ستبدأ في رؤية ظهور نمط. من المحتمل أن يستجيب جمهورك لبعض التصميمات بشكل أفضل من الباقي.
  • أضف أزرار الحث على اتخاذ إجراء على الصورة الفعلية. هذا لأنك تريد أكبر عدد ممكن من الإشارات المرئية للسماح للمستخدمين بمعرفة أنه يجب عليهم "النقر هنا".
  • لا تستخدم الصور المخزنة. الشفافية و مسألة الأصالة في الفيسبوك. قم بإنشاء صورك الخاصة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ومشاركة العناصر المرئية التي يمكن لجمهورك التواصل معها.
  • التقط الصور وحافظ على الانتباه من خلال التسميات التوضيحية القصيرة على العناصر المرئية. المشاركات التي تحتوي على 80 حرفًا أو أقل تتلقى مشاركة أعلى بنسبة 66٪.
عضوية الفيسبوك تصل عدد أقل من الشخصيات
  • اسال اسئلة. المشاركات التي تحتوي على سؤال لها تفاعل أعلى من تلك التي لا تحتوي على أسئلة.
الفيسبوك العضوية طرح الأسئلة.

16. استفد من ميزات Facebook الجديدة

تحديثات تطبيق Facebook المستمرة ليست سرا.

التغييرات تأتي بسرعة وبشكل متكرر.

ولكن هنا الشيء:

قد يطيرون تحت رادارك إذا لم تجعل من أولوياتك البقاء على اطلاع. ذلك لأن الميزات الجديدة يتم إصدارها دائمًا تقريبًا في أجزاء مختلفة من النظام الأساسي في أوقات مختلفة.

يمكنك الاستفادة من هذه التحديثات.

عندما تدخلها مبكرًا ، تحصل على ميزة المحرك الأول. هذا يعني أنه يمكنك إتقانها بشكل أسرع من أي شخص آخر والاستفادة من الإمكانات الجديدة لصالح عملك.

بعض التحديثات الأخيرة التي توفر فرصًا ذهبية:

  • الفيسبوك رسول السير: يمكنك استخدامها للتفاعل مع المستخدمين وإقناعهم بالمستهدفين تسلسل الرسول.
  • صور ومقاطع فيديو بزاوية 360 درجة: يمنحك هذا القدرة على التقاط رؤية بانورامية بزاوية 360 درجة. يمكنك استخدام هذا لعرض العنصر البشري لعلامتك التجارية من خلال التقاط لقطات جماعية وأحداث ومساحات عمل والمزيد.
  • فيديو أكثر مرونة ومرونة: لم يعد المستخدمون بحاجة إلى النقر يدويًا لتشغيل مقطع فيديو. بالإضافة إلى تحديث التشغيل التلقائي ، يمكنك الآن مشاهدة مقطع فيديو أثناء التمرير عبر موجز الأخبار. سيتم تصغير الفيديو تلقائيًا في زاوية الشاشة.
  • قصص الفيسبوك: إذا كنت معتادًا على قصص Snapchat و Instagram ، فأنت لست غريباً على ذلك هذا الشكل من المحتوى المرئي. تعمل الميزة على زيادة عدد الزيارات والمشاركة.
  • عروض الفيسبوك: اطلع على إنشاء القسائم ومشاركتهاوالخصومات والعروض الترويجية الأخرى على صفحة أعمالك على Facebook. يمكن أيضًا إنشاء إعلانات العرض هذه للعمل جنبًا إلى جنب مع الحملات الإعلانية الأخرى. يمكنك أيضًا تتبع كيفية أدائهم في تقارير الإعلانات.
  • فيسبوك ووتش: Facebook Watch هي علامة تبويب متدفقة للفيديو داخل Facebook تتيح للمشاهدين الوصول إلى مقاطع فيديو أطول من المبدعين.
  • سوق فيس بوك: لا يقتصر الأمر على بيع الأشياء في جميع أنحاء منزلك ، يمكن لـ Facebook Marketplace أن يقود الأعمال أيضًا.

17. إنشاء إستراتيجية تسويق مدفوعة وفعالة على Facebook

لا بد أنك تتساءل ، "اعتقدت أن هذا يتعلق بالزيارات العضوية؟"

هنا الحاجة:

يمكن أن يتحول الوصول المدفوع إلى مدى وصولك العضوي ويطيل دورة حياة منشوراتك.

هذا يعني أنه سيتم عرضه على المزيد من الأشخاص وسيتمكن المستخدمون من التفاعل مع المحتوى الخاص بك لفترة أطول من الوقت.

كيف يكون هذا ممكنا؟

انه سهل.

لا يزال بإمكان الأشخاص مشاهدة منشورك على الرغم من عدم استهدافهم من خلال التوزيع المدفوع.

قد يقرر الجمهور الذي تدفع مقابله مشاركة المنشور والتفاعل معه. في هذه الحالة ، سيكتسب وصولًا عضويًا عندما يشارك جمهوره أيضًا.

الآن دعنا ندخل في كيفية تشغيل عروض ترويجية فعالة مدفوعة لمشاركاتك.

الخطوة # 1: قم بتثبيت Facebook Tracking Pixel على موقعك

إن Facebook pixel يسمح لك بتتبع الإجراءات المحددة المتخذة على موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة الأخرى.

والأفضل من ذلك ، أنه يسمح لك ببناء جماهير مخصصة حتى تتمكن من إعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك.

إذا لم تقم بتثبيته بعد ، فانتقل إلى "مدير الإعلانات" أو "محرر الطاقة".

دفع حركة المرور العضوية مع facebook pixel

سيُطلب منك إنشاء هاتف Pixel إذا لم يكن لديك هاتف نشط.

بعد إنشاء Pixel ، ستتلقى رمز تتبع يجب عليك نسخه ولصقه في رأس موقع الويب الخاص بك.

لوضع Pixel على موقعك الإلكتروني بسهولة ، يمكنك القيام بأحد أمرين:

  1. استخدم Google Tag Manager لوضع الكود في علامات العنوان الخاصة بك دون العبث بملفات HTML الخاصة بموقعك على الويب.
  2. استخدم ملحق WordPress يسمى PixelYourSite. بعد تثبيته ، احصل على معرف Pixel من مدير الإعلانات وانسخه ببساطة في إعدادات المكون الإضافي. لن تكون هناك حاجة للعب بالرموز وعلامات العنوان.

وهذا كل شيء!

افعل هذا مرة واحدة وأنت بخير.

الخطوة رقم 2: اكتساب قوة الدفع بشكل عضوي قبل الدفع

لقد رأينا كيف يعمل الوصول العضوي والمدفوع جنبًا إلى جنب.

هذه طريقة فعالة لضمان وصول إعلاناتك إلى المزيد من الأشخاص بتكلفة أرخص.

بعض النصائح للترويج العضوي:

  • شارك منشورك عدة مرات على Facebook. تأكد من تغيير التنسيق بالإضافة إلى وقت النشر.
  • تواصل مع المؤثرين لمشاركة المحتوى الخاص بك مع شبكاتهم.
  • انشر على صفحات ومجموعات Facebook الأخرى حيث يُسمح لك بذلك.

الخطوة # 3: إنشاء إعلانك أو تعزيز مشاركتك

يمكنك إما تشغيل إعلان Facebook رسمي أو حملة نشر معززة.

للوهلة الأولى ، تبدو هي نفسها.

إذن ما الفرق؟

أشياء قليلة.

  • يتم إنشاء الإعلانات باستخدام مدير الإعلانات الخاص بك بينما يمكن تشغيل المنشورات المعززة مباشرة من صفحة عملك.
  • يجب عليك أولاً نشر منشور على صفحتك لتعزيزه بينما لا يلزم أن يكون الإعلان على صفحتك.

هذا يعني أن استراتيجية الترويج للمشاركات أولاً بشكل أساسي هي الأنسب للمشاركات المعززة.

دعنا ندخل في التفاصيل.

كيفية تعزيز منشور على Facebook

أولاً ، ابحث عن زر "Boost Post" أسفل منشورك.

تعزيز المنشور لزيادة الوصول العضوي للفيسبوك

حدد هدفًا:

تحديد الهدف من إعلانات الوصول العضوي لفيسبوك

تضييق نطاق جمهورك.

يمكنك اختيار:

  • الناس الذين يحبون صفحتك
  • الأشخاص الذين يحبون صفحتك وأصدقائهم
  • الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف
عضوية الفيسبوك اختر جمهورك

حدد ميزانيتك ومدة حملتك.

الفيسبوك العضوية تصل الميزانية المحددة

أخيرًا ، تأكد من تشغيل Tracking Pixel.

الفيسبوك العضوية تصل بكسل

لذلك هذا كل شيء عن المشاركات المعززة.

ماذا عن إعلانات الفيسبوك الفعلية؟ المفهوم لا يختلف كثيرا.

ضع هذه الخطوات موضع التنفيذ.

الخطوة # 4: أنشئ إعلانك باستخدام مدير الإعلانات

التوجه الى مدير إعلانات Facebook.

حدد هدفًا لحملتك.

لديك خيارات أكثر بكثير من وظيفة معززة.

الفيسبوك العضوية تصل استخدام الإعلانات المدفوعة

لكن يمكنك تحديد هدف واحد فقط.

عضوية الفيسبوك اختر نوع الحملة

الخطوة # 5: حدد خيارات الاستهداف الخاصة بك

يمكنك إما:

  • أنشئ جمهورًا مخصصًا: للوصول إلى الأشخاص الذين شاركوا بالفعل في عملك. على سبيل المثال ، يمكنك استيراد قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك لتكوين جمهور مخصص.
  • أنشئ جمهورًا مشابهًا: للوصول إلى أشخاص جدد مشابهين لجمهور لديك بالفعل في مكان آخر.
  • استخدم جمهور محفوظ: إذا كنت تعرض إعلانات في الماضي ، يمكنك استخدام نفس الجمهور.

حدد موضع إعلانك.

الفيسبوك العضوية تعيين موقع الإعلان

حدد ميزانيتك والجدول الزمني.

الفيسبوك العضوية تعيين الميزانية الإعلانية

نسّق إعلانك ، واكتب تعليقًا جديرًا بالنقر ، وأضف صورة لافتة للنظر.

بعد الانتهاء من العناصر الإبداعية ، يمكنك وضع طلب إعلانك وستكون جاهزًا للبدء.

نصيحة للمحترفين: اقرأ هذا المنشور حول كيفية القيام بذلك اجعل إعلاناتك على Facebook أفضل.

الخطوة رقم 6: استخدم إعادة الاستهداف

هل سبق لك زيارة موقع ويب ، وبعد عشر ثوانٍ ، يظهر لك إعلان على Facebook من هذا الموقع بالذات؟

فرص لديك.

عندما يسيء المسوق استخدامها ، قد يكون هذا مزعجًا للمستهلك.

تخيل باستمرار عرض إعلانات لمنتج اشتريته بالفعل أو موقع ويب لم تكن مهتمًا به أبدًا.

على أي حال ، لا يزال هذا أحد أقوى الأدوات في صندوق أدوات المسوق.

إنه المكان الذي ستختبر فيه القدرة الكاملة لـ Facebook Pixel.

إذا قمت بتنفيذ الخطوة 1 ، فيجب أن تكون جاهزًا للعمل.

كيف ذلك إعادة توجيه العمل؟

يسمح لك بتوجيه إعلاناتك إلى الأشخاص الذين أظهروا اهتمامًا بعملك.

وهنا التمثيل البصري من العملية:

الفيسبوك العضوية إعادة استخدام استخدام إعادة الاستهداف

كما ترى ، هذا أمر رائع لاستعادة العملاء المحتملين المفقودين.

الفرضية الكاملة هي أنه من الأسهل تحويل شخص منخرط بالفعل في عملك بدلاً من شخص غريب تمامًا.

الآن:

يتم إعداد إعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بك بنفس الخطوات التي ذكرتها أعلاه لحملة إعلانية عادية.

استهدافك هو الخيار الوحيد.

الفيسبوك العضوية إعادة استهداف الإعلانات

شيء يجب مراعاته: تستغرق حملات إعادة الاستهداف بعض الوقت لاكتساب القوة. حدد هدفًا ، وحدد إطارًا زمنيًا ، والتزم بتشغيل إعلاناتك طوال هذا الإطار الزمني.

الخطوة # 7: تحديد عائد الاستثمار لإعلانات Facebook الخاصة بك

لنتحدث عن النتائج.

ليس من الصعب إطلاق حملات فيسبوك.

ومع ذلك ، لا يرى العديد من جهات التسويق النتائج التي يأملونها.

لكن إليكم الحقيقة القاسية:

ما لم تتبع إعلاناتك ومقدار تكلفتها والعائد الذي تحصل عليه ، فلا توجد طريقة يمكنك من خلالها الاستمرار في تحسين أدائك.

إذن ما المقاييس التي يجب أن تتبعها؟

  • أسعار التحويل
  • عدد المرات التي تم فيها عرض إعلان للمستخدم
  • العائد على الاستثمار بالدولار
  • نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
  • الكلفة بالنقرة (CPC)

هذه كلها متاحة في محرر الطاقة الخاص بك مع وظيفة الإبلاغ عن إعلانات Facebook.

حلل نتائجك واعمل على تحسينها.

18. الاستفادة من قوة Facebook "Dark Posts"

كانت "المنشورات السوداء" على Facebook موجودة منذ فترة.

ومع ذلك ، فهي واحدة من أكثر أدوات التسويق غير المستغلة.

هل المفهوم شرير وغامض كما يبدو الاسم؟  بعض الشيء.

"المنشورات المظلمة" التي يطلق عليها بخلاف ذلك المشاركات غير المنشورة هي إعلانات بنمط موجز الأخبار لا يتم نشرها في موجز الأخبار. هذا يعني أنه لن يتم العثور عليهم في مخططك الزمني أو في خلاصة المعجبين.

لذلك ما هي النقطة؟

.

  • قم بإنشاء أي عدد تريده من الإعلانات دون إعاقة جمهورك
  • اختبر الانقسام عدة عناصر لإعلاناتك لتحديد الأشكال الأفضل أداءً
  • قرر أن تعرض فقط الإعلانات عالية التأثير لجمهورك العضوي وكن واثقًا من أدائها
  • ابق في نعمة الفيسبوك الجيدة. ستكون صفحتك أقل ترويجًا وهو ما تفضله خوارزمية Facebook
  • إضفاء الطابع الشخصي على نسخة إعلانك لشرائح مختلفة من جمهورك

الآن بعد أن عرفت الفوائد ، إليك كيفية وضع "منشورات مظلمة" غير منشورة للعمل من أجل عملك.

توجه إلى مدير الإعلانات ، ثم اتبع هذه الخطوات من Facebook.

الفيسبوك العضوية تصل إلى المشاركات المظلمة

لقد أنشأت منشورًا غير منشور ، ويعرف أيضًا باسم Dark Post.

19. اجذب الانتباه وألهم العمل بنسخة مقنعة

إذا كان لديك أي نجاح على Facebook ، فأنت تعلم بالفعل أن العناصر الإبداعية هي المتغيرات المهمة.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك استراتيجية الفيسبوك?

أنت بحاجة إلى اختبار جوانب مختلفة من التصميم. يتضمن ذلك اختبار الانقسام في كتابة الإعلانات والعناصر المرئية للعثور على أفضل المجموعات أداءً.

سوف يخدمك جيدًا لكل من العروض الترويجية المدفوعة والوصول إلى العضوية.

لقد مررنا بالفعل بالعناصر المرئية.

لذلك دعونا نتحدث عن النسخ.

الغرض من النسخة المقنعة هو:

1. تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى عدد الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك بعد أن يتم عرض إعلانك.

إذا كانت منخفضة ، فهذا مؤشر جيد على أن نسخة إعلانك والمرئيات تحتاج إلى عمل.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ليست مقياسًا من شأنه أن يصنع أو يكسر أداء التسويق الإعلامي الخاص بك ، ولكنك أيضًا لا تريد أن تخطئ.

هذا يعني ترك نتيجة أفضل على الطاولة.

2. خفض تكلفة الإجراء (CPA)

سيعتمد الإجراء على هدف التحويل الخاص بك.

يمكن ان تكون:

  • مشاهدات الفيديو
  • عمليات تثبيت التطبيق
  • زيارات متجر التجارة الإلكترونية
  • زيارات الصفحة
  • المشاركات والتعليقات والإعجابات

أي إجراء تريد أن يتخذه المستخدمون عند تقديم المحتوى الخاص بك يلعب هنا.

كلما قل تكلفة دفع هذه الإجراءات ، زادت معدلات التحويل لديك.

لذا ، ما علاقة نسخة مقنعة مع CPA؟

حسنًا ، سينتقل المستخدمون فقط إلى دعوة قوية للعمل (CTA).

في المقابل ، تعتمد قوة CTA على نسختك.

كيفية صياغة إجراءات مكالمات فيسبوك مقنعة يمكن تحويلها

  • قم دائمًا بتخصيص CTA الخاص بك لهدف التحويل الخاص بك. نسخة عامة ، مقاس واحد يناسب الجميع ، لن تقصها.
  • استخدم التفرد لرفع القيمة المتصورة. يسير هذا جنبًا إلى جنب مع الإلحاح. في الواقع ، يمكن أيضًا استخدام الكلمات المستخدمة للتعبير عن التفرد للحث على الاستعجال.
  • خلق حاجة ملحة لمنح المستخدمين دفعة إضافية. فكر في الكلمات والعبارات ذات الصلة التي تثير إحساسًا بالوقت الحاضر. سيبدأ الخوف من الضياع (FOMO) وستتاح للمستخدمين فرصة أكبر لاتخاذ إجراء.
  • تخلص من الأفعال الضعيفة مثل التنزيل والحفظ والتعلم والمعرفة. هذه تفتقر إلى الطاقة واللكمة لإثارة حماس الناس. إذا كان لا بد من استخدامها ، أضف كلمات عاجلة لتعديلها. فمثلا: دائمًا ما يتم تحويل عبارات الحث على اتخاذ إجراء مع "الآن" في النهاية بشكل أفضل من أولئك الذين ليس لديهم.
  • لا تنشغل بالقواعد. نعم ، لقد تم إثبات النصائح أعلاه مرارًا وتكرارًا لتوليد النتائج. لكن ما يهم هو جمهورك وما يستجيبون له. تؤثر العناصر الأخرى في المحتوى الخاص بك أيضًا ، لذا لا تنظر إلى الدعوة إلى اتخاذ الإجراءات بمعزل عن غيرها.

20. ركز على القيمة ولا تقلق بشأن الوصول

كمسوق ، كل شيء ينحصر في التحويلات وعائد الاستثمار ، أليس كذلك؟

يشبه الوصول العضوي لمنشوراتك على Facebook مقياسًا ثانويًا.

يضعها جون لومر بشكل مثالي.

هل الوصول إلى الفيسبوك مسألة عضوية

إذا كنت تسعى وراء الوصول بدلاً من المحتوى ذي القيمة ، فستحاول التلاعب بخوارزمية Facebook.

ديجافو؟

تذكر جوجل اتخاذ إجراءات صارمة على القبعة السوداء لتحسين محركات البحث تحاول التلاعب بنتائج بحثهم؟

تريد كل منصة تحسين تجربة مستخدميها وزيادة المشاركة.

لذا ، لا تتجول في مطاردة الوصول العضوي لفيسبوك.

بدلاً من ذلك ، شارك كل مشاركة بهدف.

  • باستخدام الروابط ، تريد الحصول على نقرات وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
  • يجب أن تركز تحديثات الحالة على التفاعل مع جمهورك والحصول على التعليقات.
  • شارك الرسومات لإلهام جمهورك والحصول على تفاعل.
  • مشاركة مقاطع الفيديو للحصول على مشاهدات الفيديو بشكل أساسي. يمكن استخدام CTA في الفيديو لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

لا يعد الوصول العضوي لصفحتك هو أفضل مؤشر أداء.

لذا ، بينما قد ترغب في تحسين لعبتك ، فإنك تحتاج إلى التفكير في مدى الوصول الكافي لتبرير الوقت والجهد اللازمين لبناء أصولك على Facebook.

اكتب الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال صفحتك على Facebook.

يعتبر :

  • حجم عملك
  • حجم عملياتك
  • أهدافك
  • جمهورك
  • عائد الاستثمار لزيادة الوصول إلى Facebook

عندها فقط يجب عليك وضع إستراتيجية تسويق على Facebook حول هذه الأهداف.

اختر المقاييس التي ستستخدمها لقياس نتائجك.

لا تدع التغييرات الخوارزمية تملي إستراتيجيتك التسويقية.

النتيجة

Facebook هو أداة تسويق رائعة.

ليس هناك شك في ذلك.

يستمر عدد الشركات التي تستخدم النظام الأساسي بنشاط في الزيادة بالملايين على أساس سنوي.

لكن الفيسبوك ليس كذلك بدون تحدياتها.

أدى تدفق المحتوى المنشور إلى دوامة هبوطية في الوصول العضوي ، والمنافسة شرسة على مساحة تغذية الأخبار.

الأشياء التي تم القيام بها في السابق على الطيار الآلي ، تتطلب الآن المزيد من الجهد والعناية الواجبة.

هل سيستمر الوصول العضوي في الانخفاض؟

أم أنها ستتحسن؟

لا أحد يعرف حقًا ما يخبئه المستقبل للوصول العضوي على Facebook.

في كلتا الحالتين ، تظل مهمتنا كما هي.

علينا أن نكون مبدعين في وسائل الاعلام الاجتماعية التسويق وتقديم محتوى عالي الجودة لجمهورنا.

إذا قمت بتنفيذ الاستراتيجيات التي أشاركها في هذا المنشور ، فستكون في طريقك لتحسين مدى وصولك العضوي.

ستكون أيضًا أكثر مهارة في التنقل في منصة Facebook المتغيرة باستمرار.

ما هو متوسط ​​الوصول العضوي لصفحتك على Facebook؟ ما هي الاستراتيجيات التي تستخدمها لمكافحة انخفاض الوصول العضوي على Facebook؟

المصدر: https://neilpatel.com/blog/13-secrets-thatll-boost-your-facebook-organic-reach/

ادارة العلاقات مع

...

الصورة الرمزية

تم النشر

on

مواصلة القراءة

ادارة العلاقات مع

...

الصورة الرمزية

تم النشر

on

مواصلة القراءة

ادارة العلاقات مع

...

الصورة الرمزية

تم النشر

on

مواصلة القراءة

ادارة العلاقات مع

...

الصورة الرمزية

تم النشر

on

مواصلة القراءة
كتلة سلسلةقبل أيام

متسوقو كارفور في الإمارات العربية المتحدة للحصول على معلومات من المزرعة إلى الرفوف باستخدام تقنية Blockchain

تطبيق الأجهزة المقترح لرمز QEC. تتكون الدائرة من تقاطعين لجوزيفسون مقترنين بدوار ، مظلل باللون الأحمر. كريديت إم ريمارز وآخرون ، فيس ريف إكس (2021) ، https://doi.org/10.1103/PhysRevX.11.011032 (CC BY 4.0)
تقنية النانوقبل أيام

مخطط للكيوبتات المقاومة للأخطاء: صمم العلماء في Forschungszentrum Jülich وجامعة RWTH Aachen دائرة لأجهزة الكمبيوتر الكمومية محمية بشكل طبيعي من الأخطاء الشائعة

Amb تشفيرقبل أيام

تحليل أسعار Ethereum و Uniswap و Dogecoin: 21 فبراير

تطبيق الأجهزة المقترح لرمز QEC. تتكون الدائرة من تقاطعين لجوزيفسون مقترنين بدوار ، مظلل باللون الأحمر. كريديت إم ريمارز وآخرون ، فيس ريف إكس (2021) ، https://doi.org/10.1103/PhysRevX.11.011032 (CC BY 4.0)
تقنية النانوقبل أيام

مخطط للكيوبتات المقاومة للأخطاء: صمم العلماء في Forschungszentrum Jülich وجامعة RWTH Aachen دائرة لأجهزة الكمبيوتر الكمومية محمية بشكل طبيعي من الأخطاء الشائعة

عالم السياراتقبل أيام

SpaceX Starship على استعداد لمعرفة ما إذا كانت المرة الثالثة هي السحر في وقت لاحق من هذا الأسبوع

العلاقات العامة وكالة الأنباءقبل أيام

قمة اليوم العالمي للتوعية بفيروس الورم الحليمي البشري

AIقبل أيام

أنا مطرود: Google AI في حالة من الانهيار حيث تم طرد قائد وحدة الأخلاقيات بعد أسابيع فقط من طرد زميل في العمل

تطبيق الأجهزة المقترح لرمز QEC. تتكون الدائرة من تقاطعين لجوزيفسون مقترنين بدوار ، مظلل باللون الأحمر. كريديت إم ريمارز وآخرون ، فيس ريف إكس (2021) ، https://doi.org/10.1103/PhysRevX.11.011032 (CC BY 4.0)
تقنية النانوقبل أيام

مخطط للكيوبتات المقاومة للأخطاء: صمم العلماء في Forschungszentrum Jülich وجامعة RWTH Aachen دائرة لأجهزة الكمبيوتر الكمومية محمية بشكل طبيعي من الأخطاء الشائعة

تطبيق الأجهزة المقترح لرمز QEC. تتكون الدائرة من تقاطعين لجوزيفسون مقترنين بدوار ، مظلل باللون الأحمر. كريديت إم ريمارز وآخرون ، فيس ريف إكس (2021) ، https://doi.org/10.1103/PhysRevX.11.011032 (CC BY 4.0)
تقنية النانوقبل أيام

مخطط للكيوبتات المقاومة للأخطاء: صمم العلماء في Forschungszentrum Jülich وجامعة RWTH Aachen دائرة لأجهزة الكمبيوتر الكمومية محمية بشكل طبيعي من الأخطاء الشائعة

العلاقات العامة وكالة الأنباءقبل أيام

حجم سوق الأدوية المضادة للتخثر العكسي بقيمة 1.81 مليار دولار بحلول عام 2027: Grand View Research ، Inc.

تقنية النانوقبل أيام

ديناميات الجسيمات النانوية باستخدام نظام نضح تجويف الأوعية اللمفاوية المعزول الجديد

تطبيق الأجهزة المقترح لرمز QEC. تتكون الدائرة من تقاطعين لجوزيفسون مقترنين بدوار ، مظلل باللون الأحمر. كريديت إم ريمارز وآخرون ، فيس ريف إكس (2021) ، https://doi.org/10.1103/PhysRevX.11.011032 (CC BY 4.0)
تقنية النانوقبل أيام

مخطط للكيوبتات المقاومة للأخطاء: صمم العلماء في Forschungszentrum Jülich وجامعة RWTH Aachen دائرة لأجهزة الكمبيوتر الكمومية محمية بشكل طبيعي من الأخطاء الشائعة

عالم السياراتقبل أيام

FAA تمسح النموذج الأولي لـ SpaceX Starship لمحاولة الإطلاق والهبوط الثالثة

العلاقات العامة وكالة الأنباءقبل أيام

تقدم IAR Systems دعمًا أساسيًا لـ Arm 64 بت في أدوات التطوير المضمنة الرائدة

تطبيق الأجهزة المقترح لرمز QEC. تتكون الدائرة من تقاطعين لجوزيفسون مقترنين بدوار ، مظلل باللون الأحمر. كريديت إم ريمارز وآخرون ، فيس ريف إكس (2021) ، https://doi.org/10.1103/PhysRevX.11.011032 (CC BY 4.0)
تقنية النانوقبل أيام

مخطط للكيوبتات المقاومة للأخطاء: صمم العلماء في Forschungszentrum Jülich وجامعة RWTH Aachen دائرة لأجهزة الكمبيوتر الكمومية محمية بشكل طبيعي من الأخطاء الشائعة

العلاقات العامة وكالة الأنباءقبل أيام

لماذا ستصبح Famtech اتجاهًا رئيسيًا في السنوات القادمة

العلاقات العامة وكالة الأنباءقبل أيام

إعلان شركة Heritage Health Solutions، Inc. عن رئيس جديد

تقنية النانوقبل أيام

أمشاط التردد البصري وجدت بعدًا جديدًا

مهندس بيولوجيقبل أيام

يمكن أن تقلل أغشية أكسيد الجرافين من تكاليف الطاقة في صناعة الورق

جلوب نيوزوايرقبل أيام

إخطار الاجتماع السنوي العام لشركة Savosolar Plc

ترندنج