شعار زيفيرنت

تستكشف شركة IBM أدوات الذكاء الاصطناعي لاكتشاف ، والحد من التحيز في استهداف الإعلانات عبر الإنترنت

التاريخ:

باريش ديف

(رويترز) - تعمل شركة IBM Corp على تطوير أدوات من شأنها أن تضمن أن خوارزميات الإعلان عبر الإنترنت لا تعرض الإعلانات بشكل غير عادل لمجموعات محددة فقط مثل الرجال أو الأثرياء ، بهدف معالجة مخاوف التمييز التي اجتذبت التدقيق على مستوى الصناعة.

قالت الشركة لرويترز يوم الخميس إن فريقًا من 14 شخصًا سيبحث عن "الإنصاف" في الإعلانات على مدى الأشهر الستة المقبلة ، ويستكشف طرقًا لاكتشاف التحيز غير المقصود والتخفيف منه ، بما في ذلك في الجماهير والرسائل نفسها.

وجد الباحثون الأكاديميون وجماعات الحقوق المدنية على مدى عقد من الزمان أنه يمكن استبعاد بعض الجماهير بما في ذلك السود والنساء من الرؤية وظيفةوالإعلانات السكنية والإعلانات الأخرى بسبب الخيارات التي يُحتمل أن تكون غير قانونية التي يتخذها المعلنون أو الأنظمة الآلية التي يستخدمونها.

بعد شكاوى من منظمي وناشطين مناهضين للتمييز في الولايات المتحدة ، أجرت شركة Facebook Inc و Alphabet Inc ، Google ، وهما أكبر بائعي الإعلانات الرقمية في العالم ، بعض التغييرات.

لكن المشاكل لا تزال قائمة ، بينما القلق أكبر بشأن البيانات خصوصية بدأت بالفعل في إعادة تشكيل الإنترنت تسويق.

قال بوب لورد ، نائب الرئيس الأول لشركة آي بي إم: "إن أساس الإعلان ينهار وعلينا إعادة بناء المنزل". "بينما نحن في ذلك ، دعونا نتأكد من أن الإنصاف في المخطط."

تبيع وحدة Watson Advertising التابعة لشركة IBM الإعلانات على خصائص شركة Weather وتوفر أيضًا برامج إعلانية للشركات الأخرى. يمكن في النهاية إقناع العملاء بعروض مكافحة التحيز.

قال روبرت ريدموند ، رئيس AI تصميم المنتج الإعلاني.

قدم ريدموند كمثال افتراضي نظامًا أخبره أحد المعلنين بتوجيه إعلان إلى الرجال في جميع أنحاء الولايات المتحدة. قد يبدأ في عرض الإعلان فقط لأولئك الموجودين في المدن الكبيرة والأبيض لأن هذه المجموعة تنقر أكثر. IBM بصدد البحث عما إذا كان الذكاء الاصطناعي يمكن للبرامج اكتشاف ذلك ثم إعادة توجيه الإعلانات بشكل متساوٍ.

تخطط الشركة بعد ذلك لتحليل البيانات من إعلانات الخدمة العامة لمجلس الإعلانات غير الربحي حول لقاحات COVID-19.

قالت ليزا شيرمان ، رئيسة المجلس والمديرة التنفيذية ، "للأسف ، التحيز المنهجي مستقر في كل ركن من أركان صناعة الإعلان تقريبًا".

"نأمل أن يساعد هذا البحث في التحقق من صحة الخطوات التي نتخذها للتخفيف من التحيز غير المقصود (و) تحديد المجالات لنا وللآخرين لمواصلة التنقيح."

(من إعداد باريش ديف في أوكلاند ، كاليفورنيا ؛ تحرير ريتشارد بولين)

الصورة الائتمان: رويترز

كوينسمارت. Beste Bitcoin-Börse في أوروبا
المصدر: https://datafloq.com/read/ibm-explores-ai-tools-spot-cut-bias-online-ad-targeting/15756

بقعة_صورة

أحدث المعلومات الاستخباراتية

بقعة_صورة