شعار زيفيرنت

يجب أن يخطط المسوقون لمزيد من مقاييس DIY مع اقتراب iOS 15

التاريخ:

تخطط Apple لإزالة وصول المطورين إلى بيانات المستخدم المهمة كجزء من إصدار iOS 15 يوم الاثنين ، مما يترك المسوقين عبر البريد الإلكتروني في معضلة حول كيفية اكتشاف المقاييس. لمعرفة كيفية تعامل الصناعة مع هذه المشكلة ، تحدثنا مع Vivek Sharma ، الرئيس التنفيذي لشركة حبر متحرك، وهي شركة برمجيات تساعد جهات التسويق في التعامل مع البيانات التي يجمعونها.

هذه المحادثة مبنية على منشورنا Extra Crunch من أغسطس استكشاف كيف يمكن لمسوقي البريد الإلكتروني الاستعداد لتغييرات حماية خصوصية البريد من Apple.

مغير اللعبة لمسوقي البريد الإلكتروني مع هذا التحديث هو أنه كمستخدم Apple Mail ، سيكون لديك خيار إخفاء عنوان IP الخاص بك.

كيف يمكن للمسوقين أن يركزوا على تكتيكاتهم ليظلوا مسيطرين على مقاييسهم؟ يشعر شارما أننا سنرى المزيد من التركيز على مقاييس المصب بدلاً من معدل الفتح - على النقرات والتحويلات والأرباح. "هذا يبدو رائعًا وكل شيء ، لكن لديك القليل من تلك البيانات. ولكن بحكم التعريف ، يضيق هذا النوع من القمع ؛ هناك عدد أقل من الأشخاص للوصول إليهم في هذه المرحلة ، لذلك قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لمعرفة ما إذا كان هناك شيء يعمل أم لا ".

ساعد TechCrunch في العثور على أفضل المسوقين للنمو للشركات الناشئة.

تقديم توصية بتنسيق هذا المسح السريع وسنشارك النتائج مع الجميع.

تقول شارما إن بيانات الطرف الصفري هي شيء ركزت عليه الشركات. "هناك مكونان: هناك" مفتوح "كمقياس ، وهناك بعض المعلومات التي تحصل عليها في وقت الفتح ، مثل عنوان IP ، والوقت من اليوم ، والطقس المستنتج. أشياء مثل عنوان IP ووقت التاريخ وما إلى ذلك يُنظر إليها على أنها تسرب للبيانات. هذه ليست سوى بضع نقاط بيانات سيفقد المسوقون الوصول إليها. لذلك فهم يستخدمون بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الصفري التي كانوا يستثمرون فيها بالفعل ".

التحدي ، وفقًا لشارما ، هو: كيف يمكن للمسوقين جمع بيانات الطرف الصفري بطريقة شيقة وجذابة بصريًا ، ثم تخصيص محتوياتها لكل عميل على نطاق واسع؟

يتم عرض إحدى الطرق التي جمعت بها Movable Ink بيانات الطرف الصفري أدناه:

تقول شارما ، "كل شيء هنا هو سؤال استطلاعي:" ما الذي تتسوق من أجله عادةً؟ " 'ما هو مقاس الحذاء الخاص بك؟' وهم يمنحونك نقاط ولاء في المقابل ، لذلك هناك تبادل للقيمة يحدث هنا. إنهم يتعلمون عنك بطريقة واضحة ويمنحونك طريقة سهلة للتفاعل مع العلامة التجارية التي تهتم بها ".

بمجرد حصولك على البيانات ، فإن السؤال هو: كيف تستخدمها؟ أدناه نرى مثالاً من JetBlue.

يوضح شارما ثلاث نقاط رئيسية من iOS 15 لمسوقي البريد الإلكتروني:

  1. ركز على مقاييس مسار التحويل السفلي مثل النقرات والتحويلات - هذا ما يعود عليه حقًا وهو المؤشر الحقيقي للمشاركة.
  2. استثمر في أصول بياناتك الصفرية والطرف الأول. التخصيص الحقيقي هو ما يختبره الناس وما يرونه. يمكنك القيام بذلك من أصولك الصفرية والطرف الأول.
  3. يعد البريد الإلكتروني قناة رائعة لإشراك عملائك ، لأنها قناة ناضجة تم الاستثمار فيها. يعد البريد الإلكتروني قناة رائعة لبناء علاقة فردية مع عميلك ، وأكثر من ذلك بكثير. لقد مرت بالكثير من التغييرات على مدار السنوات العشر أو الخمس عشرة الماضية. ستتطور الصناعة وسنجد هذا التوازن بين الخصوصية والتخصيص.

أفلاطون. Web3 مُعاد تصوره. تضخيم ذكاء البيانات.
انقر هنا للوصول.

المصدر: https://techcrunch.com/2021/09/17/marketers-should-plan-for-more-diy-metrics-as-ios-15-nears/

بقعة_صورة

أحدث المعلومات الاستخباراتية

بقعة_صورة