شعار زيفيرنت

نظرية الألوان: كل ما تحتاج لمعرفته حول سمات الألوان

التاريخ:

توقف للحظة واحدة وتخيل عالمًا بلا ألوان. يبدأ اليوم ، لكن الشمس تشرق في صمت بصري. وعندما تغرب الشمس ، لا يمكنك رؤية الألوان الزهرية اللامعة والحمراء التي تدل على أن اليوم قد وصل إلى نهايته.

سيكون ذلك مأساويًا ، أنا متأكد من أنك ستوافق. لست متأكدًا بشأنك ، لكنني ممتن للغاية للعيش في عالم تلعب فيه الألوان دورًا حيويًا في الحياة اليومية.

لسنوات ، درس الباحثون القدرات الإقناعية العميقة والقوية وراء الألوان المختلفة والعواطف المحددة التي تثيرها في كل واحد منا. تسبب الألوان ردود فعل محددة للغاية ، مما يؤثر بشدة على أداء العلامة التجارية أو المنتج ونجاحها.

في الواقع، 90% من المستهلكين يعترفون بأنهم يعتمدون في الغالب على العوامل المرئية ، مثل التصميم واللون ، عند اتخاذ قرار شراء منتج. تحدث عن طريقة سهلة لزيادة المبيعات!

في كل مرة يتفاعل فيها العميل مع منتجك أو علامتك التجارية ، سواء كان ذلك من خلال بحث سريع على الويب ، أو Amazon ، أو موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تكون قادرًا على الاعتماد على تصميمات وألوان منتجك للتأثير على المتسوق وجذب انتباهه.

كيف تبيع عبر الإنترنت
نصائح من خبراء التجارة الإلكترونية لأصحاب الأعمال الصغيرة ورواد الأعمال الطموحين.

يرجى إدخال عنوان بريد إلكتروني صالح

كيف يعمل تصميم الألوان التفاعلي على تحسين المبيعات

يجذب تصميم الويب سريع الاستجابة الذي يعتمد على مجموعات الألوان المقصودة الانتباه ، بينما يكون أيضًا ممتعًا من الناحية الجمالية. تشمل مزايا تصميم الويب التفاعلي ما يلي:

  • المزيد من الحركة
  • زيادة التحويلات (المزيد من المبيعات)
  • مرتبة أعلى في محركات البحث
  • معدل ارتداد أقل
  • زيادة الولاء والثقة
  • تحسين تجربة العملاء

بمجرد معرفة المزيد عن علم النفس وراء مخططات الألوان كشكل من أشكال التسويق ، يمكنك بسهولة زيادة مبيعاتك وجذب عملاء جدد. دعنا نتعرف على كيفية عملها حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة منها!

نظرية اللون المبسطة

كانت نظرية الألوان موجودة منذ أكثر من 300 عام. يتم استخدامه من قبل العلامات التجارية والمصممين عند اختيار أفضل الألوان لمنتج أو هوية العلامة التجارية.

تسعى نظرية الألوان جاهدة لفهم كيفية إدراك الناس للألوان بناءً على خلفيتهم وثقافتهم وديموغرافيتهم وعمرهم وغير ذلك. يزود المصممين بسنوات من البحث الجماعي والمعرفة حول تأثير الألوان على العقل البشري. يمكن أن تحفز الألوان ردود فعل عاطفية مختلفة أو تخلق أوهامًا بصرية.

عند بيع منتج ما ، يجب أن تتعلم كيفية اختيار أفضل الألوان بناءً على الرسالة التي تريد إرسالها ، أو التأثير الذي ترغب في إحداثه.

عند الإشارة إلى نظرية الألوان وكيف يمكن أن تؤثر على تجربة التجارة الإلكترونية بأكملها ، نريد أن نفهم كيف سيرى الآخرون ويتعرفون على علامتك التجارية وفقًا لمجموعات الألوان التي تختارها لها.

هنا في Ecwid ، نرى أنه أكثر بكثير من مجرد قرار فني. ترتبط نظرية الألوان ارتباطًا مباشرًا باعتراف علامتك التجارية وتجربة المستهلك ، ويجب أن تكون جزءًا كبيرًا من استراتيجية عملك. ونريد المساعدة.

نظرية اللون وهوية العلامة التجارية

يجب أن تعكس الألوان التي تختارها مهمة وغرض علامتك التجارية. عند محاولة جذب العملاء ، فإن آخر شيء تحتاجه هو لوحة ألوان تربكهم أو تجذب الجمهور الخطأ. بينما نتعمق في نظرية الألوان ، ستلاحظ أن الطريقة التي يفسر بها المستهلكون ألوانًا معينة تتشكل على مر السنين من خلال العلامات التجارية الأخرى أو الأحداث التاريخية أو حتى الصور النمطية للمجتمع.

على سبيل المثال ، فكر في تركيبة اللون الأحمر والأصفر. ما هو النوع الأول من الأعمال الذي يتبادر إلى ذهنك؟ دعني أخمن: الوجبات السريعة. هل انا على حق؟

غالبًا ما تستخدم سلاسل الوجبات السريعة الألوان الحمراء والصفراء في شعاراتها لسبب ما. يعمل اللون الأحمر على تحفيز وزيادة معدل ضربات القلب ، مما يساعد على تنشيط شهيتك. أما بالنسبة للون الأصفر ، فهو ليس مرتبطًا بالسعادة فحسب ، بل هو أيضًا اللون الأكثر وضوحًا في وضح النهار. الدماغ لون العمليات قبل أن تعالج الكلمات أو الأشكال ، ولهذا السبب فإن سلاسل الوجبات السريعة كثيرا ما تختار تركيبة الألوان لشعاراتهم وعلاماتهم التجارية.

يعد شعار ماكدونالدز مثالًا رائعًا على مجموعة ألوان فعالة

عندما تأخذ الوقت الكافي لدراسة وتثقيف نفسك حول نظرية الألوان وكيف أنها تشكل وجهات نظر المستهلكين ، يمكنك أيضًا التعرف بسرعة على مجموعات وأنماط الألوان الصحيحة التي ستساعدك على جذب جمهورك واستهدافه بأمان.

أيضا: كيف تصنع شعار رائع لعلامتك التجارية

ومع ذلك ، فإن اختيار الألوان المناسبة ليس سهلاً كما قد يبدو. مع وجود الملايين من مجموعات الألوان المتاحة للاختيار من بينها ، يمكن أن يكون اختيار الألوان المناسبة لشخصية علامتك التجارية أمرًا مربكًا بسهولة. لحسن الحظ ، كل هذا يعود إلى العلم.

مبادئ نظرية اللون

كما تعلمت بالفعل من هذا المنشور ، تسعى نظرية الألوان جاهدة لمساعدة المسوقين في العثور على مجموعات ألوان مناسبة بناءً على كيفية إدراك جمهورهم لها والتفاعل معها. بناءً على ذلك ، يجب اتباع بعض القواعد الأساسية عند البحث عن مجموعات ألوان تكميلية.

عجلة الألوان

تذكر عجلة الألوان المدرسة القديمة؟ هذه
هو مزيجك النموذجي من الألوان الأساسية والثانوية ، وعادة ما يتم رؤيته على الجدران البيج في الفصل الدراسي للفنون في المدرسة الإعدادية. تخبرك العجلة بالألوان الأفضل تباينًا وتكمل بعضها البعض.

يتميز بـ 12 لونًا يمكن تقسيمها إلى فئات مختلفة ودمجها بعدة طرق. الألوان الأساسية على العجلة هي الأحمر والأصفر والأزرق ، والتي يمكن دمجها لإنشاء ألوان ثانوية مثل البرتقالي والأخضر والبنفسجي. ثم نحصل على ألوان ثلاثية مثل الأحمر والبرتقالي والأزرق والأرجواني وما إلى ذلك. لدينا أيضًا ألوان خفيفة مصنوعة عن طريق إضافة الأبيض لتفتيح اللون الأصلي أو الأسود لتغميقها.

فهم عجلة الألوان وأنظمة الألوان المختلفة

مخطط الألوان التكميلي

عند العثور على التركيبات الصحيحة في عجلة الألوان ، يجب أن تتذكر أن الألوان من المواضع المتقابلة في عجلة الألوان تعتبر مكملة.

مثال: أزرق + برتقالي أو أصفر + بنفسجي

تنقل الألوان المذكورة أعلاه الفرح والود وإمكانية الوصول. يجب تجنب الإفراط في استخدامها ، مثل الموضوع الشامل لموقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، استخدمها عندما تريد إبراز شيء ما ، أو لفت الانتباه إلى منتجات معينة.

مخطط ألوان مماثل

ألوانك المتشابهة هي تلك الألوان المجاورة أو القريبة من بعضها البعض على العجلة.

مثال: البلوز + الخضر + البنفسجي

نظرًا لقربها ، فإنها تعكس نغمات متشابهة وتنتج إحساسًا ممتعًا بالهدوء والانسجام. ماركات العافية ، دون الملاحظات! يجب عليك استخدام هذه المجموعات كموضوع عام لموقع الويب ، أو لصفحات المنتج.

مخططات ألوان ثلاثية ورباعية

غالبًا ما يستخدم المصممون الألوان الثلاثية عند إنشاء مواقع الويب. عادة ما تكون المسافة بينهما متساوية في العجلة.

مثال: أزرق + بنفسجي ، أحمر + برتقالي ، أصفر + أخضر

تخلق هذه الألوان مجموعات فريدة وغير متوقعة ، تضيف أسلوبًا وأصالة إلى كل مشروع. تحظى بشعبية كبيرة لدى الفنانين لأنها غالبًا ما توفر تباينًا مرئيًا حادًا ومرعبًا دون أن تبقى جمالية.

تتشابه Tetradic إلى حد كبير مع الألوان الثلاثية من حيث أنها توفر تباينًا حيويًا وأصليًا. على عجلة الألوان ، تكون أيضًا على مسافة متساوية بين جميع الألوان ووجدت عكس بعضها البعض. نتيجة لهذا ، لا توجد أيضًا هيمنة واضحة لأي من الألوان. (فكر في مجموعة الألوان الأحمر والأصفر والأزرق.)

المزيد من المبادئ للنظر فيها

يمكن اعتبار الأنواع المختلفة التي غطيناها أعلاه أنظمة الألوان الأساسية الخاصة بك ، ولكن من المهم ملاحظة وجود العديد من السمات. سيكون من الصعب تغطيتها جميعًا في منشور واحد. ومع ذلك ، فإن هذا يوفر بداية قوية. لمساعدتك على توسيع معرفتك بشكل أكبر دون إرباكك ، إليك بعض الحقائق الأساسية التي يجب تذكرها.

تختلف تفضيلات اللون والمعاني

بينما تستمر في التعرف على نظرية الألوان وكيفية استخدامها لصالحك ، ستفهم بسرعة تلك الألوان:

  • يمكن أن تثير الفرح أو الحزن.
  • يمكن أن تلهم الإنتاجية أو تثبط عزيمة شخص ما.
  • يمكن أن يرمز إلى المشاعر والعواطف مثل الحب أو الغضب.
  • إثارة وجهات نظر وتوقعات مختلفة تختلف باختلاف الثقافات. خذ الوقت الكافي لفهم الصور النمطية الثقافية ووجهات النظر اللونية الموجودة.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على رمزية اللون وبعض الدلالات الأساسية المتعلقة ببعض الألوان الأكثر شيوعًا.

معاني الألوان لمساعدتك في العثور على أفضل التوليفات لتصميمك

فيما يلي بعض الألوان الشائعة وما ترمز إليه غالبًا:

  • غالبًا ما يستخدم اللون الأحمر للإشارة إلى القوة أو الخطر أو العاطفة أو الطاقة أو إبراز شيء ما.
  • البرتقالي يرمز إلى الإثارة والثقة والصحة والحيوية.
  • يرمز اللون الأخضر إلى الأرض والنمو والطبيعة والصحة والمال والغيرة والشعور بالذنب.
  • يمكن أن يرمز اللون الأزرق إلى السلام والهدوء والذكاء والبرودة والحزن أيضًا.

هذه مجرد أمثلة قليلة على العديد من اختلافات الألوان مع ارتباطاتها الخاصة لتبدأ. ومع ذلك ، فإننا نشجعك على مواصلة التعلم والعثور في نهاية المطاف على تلك التي لها صدى أكبر في عملك ومهمته.

مهما كان نظام الألوان الذي تختاره ، فقم دائمًا بموازنة مجموعتك بطريقة تخلق رد الفعل المطلوب من عملائك. تلاعب بكل مجموعة من مجموعات الألوان المختلفة ، مع الانتباه أيضًا إلى نوع الخط الذي تستخدمه لكل منها ، وبالطبع الإجراء الذي تريده لتشجيع عملائك على الأداء على الصفحة.

كيفية استخدام الألوان لتحسين تجربة التسوق ومعدل التحويل

يمكن أن تؤثر الألوان المستخدمة في المتجر أو على عبوة المنتج على المتسوقين بطرق محددة للغاية ، مما يؤثر على كل شيء بدءًا من ما يشترونه وحتى المبلغ الذي ينفقونه.

إذا كنت تتطلع إلى تحسين تجربة التسوق الخاصة بك ، فيجب أن تفهم أساسيات نظرية الألوان وكيف يمكن أن تؤثر الألوان المختلفة على المستهلكين. هنا بعض النصائح:

ضع في اعتبارك تفاصيل الجمهور المستهدف

خذ بعض الوقت للبحث عن جمهورك. سيكون المفتاح دائمًا هو جمهورك. إن معرفة ما يقوله كل نظام ألوان عن عملك هو شيء واحد. يعد استخدام الألوان لاستهداف عملائك بشكل صحيح أمرًا مختلفًا تمامًا وفقًا للبصيرة الثقافية والنفسية حول أنماط التسوق وسلوكياتهم.

استخدم الألوان التي تطابق هوية علامتك التجارية

إذا كنت تريد أن يربط المتسوقون علامتك التجارية ببعض المشاعر أو الصفات ، فاستخدم الألوان التي تنقل نفس المشاعر. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن يُنظر إلى علامتك التجارية على أنها ممتعة ويسهل الوصول إليها ، فيمكنك استخدام ألوان أكثر إشراقًا وأكثر بهجة.

الأمر نفسه ينطبق على تجربة التسوق التي ترغب في إنشائها لعملائك. إذا كنت تريد أن يشعر المتسوقون بالراحة والاسترخاء أثناء التسوق ، فقد تستخدم ألوانًا أكثر نعومة وهدوءًا. ولكن إذا كنت تريد أن يشعروا بالنشاط والحماس للتسوق ، فقد تكون الألوان الأكثر إشراقًا هي الخيار الأفضل.

أيضا: كيفية بناء علامة تجارية: دليل لأعمال التجارة الإلكترونية الصغيرة

كن على دراية بالارتباطات الثقافية الملونة

غالبًا ما يكون للثقافات المختلفة ارتباطات مختلفة بلون معين. لذلك إذا كنت تستهدف جمهورًا عالميًا ، فمن المهم أن تكون على دراية بهذه الاختلافات الثقافية وأن تستخدم الألوان التي سيكون لها صدى لدى المتسوقين في أجزاء مختلفة من العالم.

على سبيل المثال، الأحمر يرمز الحب والعاطفة في العديد من البلدان في أمريكا الشمالية والجنوبية وأوروبا. لكن في بعض الثقافات الأفريقية ، يرمز اللون الأحمر إلى الموت والحزن.

استخدم ألوانًا مختلفة لفئات المنتجات

يمكن أيضًا استخدام الألوان لمساعدة المتسوقين على التمييز بين فئات المنتجات. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس ، فقد تستخدم ألوانًا مختلفة لتحديد فئات متجرك عبر الإنترنت ، مثل الأبيض للملابس الرسمية والأزرق للملابس غير الرسمية وما إلى ذلك.

تأكد من أن الألوان التي تختارها لصفحات المنتج تتوافق مع مخطط الألوان العام لموقع الويب ، لأن القيام بذلك سيعزز صورة علامتك التجارية.

استخدم الألوان الزاهية لأزرار الحث على اتخاذ إجراء

إذا كان زر "الشراء الآن" متناسقًا مع لون خلفية موقع الويب ، فقد لا يراه المتسوقون. قد يغادرون متجرك عبر الإنترنت للعثور على موقع تكون فيه العملية برمتها أكثر سلاسة. لتجنب ذلك ، تأكد من أن أزرار الحث على الشراء لديك ساطعة بدرجة كافية حتى لا يفوتها المتسوقون.

إذا كانت عبارات الحث على اتخاذ إجراء لها لون متباين مع الخلفية ، فستظهر أكثر ، وهذا هو بالضبط ما تهدف إليه. بعض من أفضل الألوان التي يمكنك استخدامها للحث على اتخاذ إجراء هي الأزرق والأصفر والبرتقالي والأسود.

اختبر عدة ألوان

جرب مجموعة متنوعة من الألوان لمعرفة الأفضل لعملك. إذا وجدت إحدى العلامات التجارية أن أزرار CTA الحمراء تفوقت على الأزرار الخضراء ، فهذا لا يعني أنها ستكون كذلك بالنسبة لموقع الويب الخاص بك. مهما كان اللون الذي تختاره ، تأكد من أن اللون "يقفز" لجذب المزيد من الاهتمام وتحويل المزيد من الأشخاص.

يعد اختيار الألوان المناسبة لتجربة التسوق جزءًا مهمًا من التأثير على المتسوقين وزيادة المبيعات. اختر نظام الألوان لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك بحكمة باستخدام الألوان التي تتوافق مع هوية علامتك التجارية وهوية عملائك. كن على دراية بالارتباطات الثقافية مع اللون حتى تتمكن من إنشاء تجربة تسوق تخاطب جمهورك حقًا. استخدم اللون لصالحك!

وظيفة نظرية الألوان: كل ما تحتاج لمعرفته حول سمات الألوان ظهر لأول مرة Ecwid | عربة تسوق التجارة الإلكترونية.

بقعة_صورة

أحدث المعلومات الاستخباراتية

بقعة_صورة