تيك توك أحدثت ثورة في المشهد الرقمي - ونموها الهائل خلال العام الماضي يشير إلى أنها موجودة لتبقى.
على الرغم من كونها منصة ترفيهية أولاً ، إلا أن TikTok أكثر من مجرد تحديات رقص Gen Z.
نحن نشهد المزيد والمزيد من التأثير الاجتماعي والعملاء غير الربحيين يستخدمون TikTok للإعلام والتثقيف والمشاركة والإعلان وجمع الأموال والوعي.
هنا ، دعنا نستكشف النصائح وأفضل الممارسات للمنظمات غير الربحية التي تتطلع إلى الاستفادة من TikTok لتحقيق النمو.
![تنزيل الآن: اتجاهات التسويق وجمع التبرعات غير الربحية لعام 2022 [تقرير مجاني]](https://xlera8.com/wp-content/uploads/2022/03/how-nonprofits-can-use-tiktok-for-growth-case-study-examples.png)
هل TikTok مناسب لمنظمتك غير الربحية؟
يمكن أن يكون بناء وجود على منصة وسائط اجتماعية جديدة مهمة كبيرة. كما هو الحال مع أي نظام أساسي ، من الضروري تقييم ما إذا كان مناسبًا أم لا من خلال المنظمة ، وما إذا كانت ستساعدك على تحقيق أهدافك.
قبل الغوص ، من المهم التأكد من أن جهودك تذهب إلى المساحات والمنصات التي يستخدمها جمهورك بالفعل.
أولاً ، تأكد من أن TikTok يساعد في الوصول إلى الجمهور المستهدف لمؤسستك. تذكر: أكثر من 50٪ من مستخدمي التطبيقات تقل أعمارهم عن 32 عامًا ، وأكثر من 41٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ، وفقًا لـ كجيف.
ستحتاج أيضًا إلى تقييم ما إذا كان بإمكان مؤسستك إدارة قناة TikTok. إذا كنت تفكر فيما إذا كانت مؤسستك لديها القدرة على بناء وجود TikTok ، فإن الخطوة الأولى هي أن تسأل - وتثق - الشخص أو الفريق الذي يدير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
شيء آخر يجب مراعاته هو الطريقة التي يعطي بها TikTok الأولوية لمقاطع الفيديو الأولية ، والحقيقية ، وغير المُعدَّلة ، والأولوية للأشخاص. على هذا النظام الأساسي ، لن تقطع مشاركات الروابط أو الرسومات المصقولة والنسخ عليها. فكر فيما إذا كان لديك موظفين يرغبون في إنشاء مقاطع فيديو للحساب ، أو إذا كانت لديك الميزانية لتوظيف المبدعين والمؤثرين لبناء وجودك.
يعد إطلاق موظف لحساب TikTok نقطة انطلاق رائعة ، لكنها ليست الطريقة الوحيدة. تيك توك سوق المبدعين هو مركز التعاون الرسمي للمنصة الذي يربط العلامات التجارية والمبدعين لتنفيذ حملات مدفوعة الأجر وقائمة على المكافآت. هذه نقطة انطلاق رائعة للمنظمات غير الربحية الجديدة على TikTok.
8 نصائح + أفضل الممارسات للمنظمات غير الربحية على TikTok [+ أمثلة]
بمجرد أن تحدد أن TikTok سيساعدك في الوصول إلى أهدافك والجمهور المستهدف ، وتأكدت من أن لديك الموارد اللازمة لإدارة النظام الأساسي ، فقد حان الوقت للدخول في بعض النصائح التي يمكن أن تساعد المنظمات غير الربحية على المضي قدمًا في المهام مع محتوى TikTok عالي الجودة.
1. الإبداع هو العامل الأساسي للنجاح.
المحتوى الخاص بك هو كل شيء على هذه المنصة. كما هو مذكور أعلاه ، فإن الصور ومقاطع الفيديو المصقولة لن تقطعها. أنت بحاجة إلى شخص حقيقي (سواء كان موظفًا أو مبتكرًا من سوق Creator Marketplace في TikTok) للالتزام بإنشاء مقاطع فيديو تحتوي على عناصر عالية الأداء.
2. استخدم مبدأ "الترفيه أولاً".
تذكر أن TikTok هي منصة ترفيهية أولاً وقبل كل شيء.
يستخدم American Kennel Club (AKC) Facebook لمشاركة النصائح والمقالات حول رعاية الكلاب - مثل هذا آخر تتميز بأفضل معاطف مطر للكلاب - لترسيخ مكانتها كخبير في رعاية الكلاب.
ومع ذلك ، فإن TikTok من AKC له هدف مختلف: إشراك الجماهير في مقاطع فيديو الكلاب اللطيفة. هذه آخر TikTok نجح ليس من خلال التثقيف حول العناية بالكلاب ، ولكن من خلال التباهي بسلالة بكين اللطيفة بشكل لا يصدق في عرض للكلاب.
3. استفد من المواهب لإضفاء الحيوية على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
أكثر من واحد من كل ثلاثة مقاطع فيديو فيروسية يظهر فيها شخص يتحدث في غضون الثواني الثلاث الأولى ، وفقًا لتحليل حديث لأكثر من 600 مقطع فيديو فيروسي على TikTok بواسطة SemRush. يعد عرض الأشخاص الفعليين في محتوى الفيديو الخاص بك أمرًا ضروريًا ، كما أنه يمنح مؤسستك الفرصة لتسليط الضوء على مجموعة متنوعة من الأصوات والارتقاء بها.
هناك عدد قليل من الأماكن الرئيسية التي يمكنك الحصول على المواهب منها - على سبيل المثال ، فكر في دعوة أشخاص من أقسام مختلفة في مؤسستك لإنشاء محتوى أو تمييزه ، أو الاستفادة من العرض الهائل لمنشئي المحتوى.
يتدخل The It Gets Better Project في شبكة من المبدعين الذين أقاموا علاقات معهم - مثل هذا الفيديو يظهر فيه زوي ستولر - لإنشاء محتوى ممتع وغني بالمعلومات لصفحتهم.
4. ابق في طليعة الاتجاهات وابحث عن إبداعات ملهمة من صفحة الاكتشاف.
يتم تداول الاتجاهات باستمرار على TikTok ، وأفضل طريقة لمعرفة المحتوى أو الصوت أو علامات التصنيف أو المفاهيم التي تنتشر على المنصة هي التفاعل مع صفحة Discover. فكر في هذه الصفحة كمحور للمحتوى الأكثر شيوعًا على التطبيق. تتضمن هذه المساحة أيضًا موضعًا مميزًا للوسائط المدفوعة.
على اكتشف الصفحة، سترى سلسلة من علامات التصنيف الشائعة التي يمكنك النقر عليها. مجموعة مقاطع الفيديو التي تظهر تحت كل علامة تصنيف هي مقاطع فيديو بدأت الاتجاه أو مقاطع فيديو شائعة ذات صلة بعلامة التصنيف الشائعة.
من الجيد استخدام هذه الأمثلة كمصدر إلهام عند تطوير مقاطع فيديو جديدة ، ولكن يجب ألا تركز استراتيجية TikTok فقط على الاستجابة للاتجاهات الفيروسية.
5. تعامل مع TikTok كإنسان عادي - وليس كعلامة تجارية.
يعد إنشاء هوية مؤسستك أو شخصيتها أمرًا بالغ الأهمية عند بناء استراتيجية محتوى لأن هذه هي الخطوة الأولى في جذب جمهور متفاعل.
كما هو موضح سابقا، يفضل الجيل Z - الجمهور الأساسي في هذا التطبيق - الأصالة أكثر من نظرائهم من جيل الألفية. بدلاً من محاولة جذب جمهور عريض ، اعتمد على قاعدة المعرفة الفريدة لمؤسستك وسرد القصص الإعلامي.
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية بناء شخصية TikTok لمؤسستك ، فابدأ ببيان مهمتك! من هناك ، يمكنك تضييق نطاق مجموعات المحتوى التي ترغب في التركيز عليها ، وفي النهاية نوع مقاطع الفيديو التي تريد إنشاءها.
نشر AKC هذا الفيديو لكلب يتنافس في مسابقة خفة الحركة - وعلى الرغم من كونه تم تصويره على هاتف ذكي ، حصل TikTok على أكثر من 2 مليون الآراء. المعدات باهظة الثمن ليست ضرورية لإنتاج محتوى جذاب للغاية.
6. استخدم قصة القوس.
يجب أن تحتوي مقاطع الفيديو على بداية موجزة ومنتصف ونهاية. ضع في اعتبارك رسم خرائط لأساسيات القصة الرئيسية مثل الخطاف ، والمقدمة ، والمنعطف المثير للاهتمام ، والمردود النهائي قبل تنفيذ TikTok. يمكن أن تساعد Storyboarding في تبسيط عملية التصوير ، وتوفر إرشادات لأولئك الجدد في إنشاء هذا النوع من المحتوى.
In التحضير لحملة TikTok العضوية لمشروع It Gets Better Project للترويج لـ "50 دولة. 50 منحة. 5000 صوت. " برنامج المنح, وسائل الاعلام طور فريق Cause هيكلًا سرديًا ونموذجًا نصيًا لتتوافق مع علامة التصنيف الخاصة بالحملة.
كان تخطيط نموذج للقوس السردي ومثال على النص أمرًا مهمًا لتوضيح كيفية عمل الحملة الشاملة على المنصة. كما أنها كانت بمثابة أداة مفيدة للمشاركة مع المواهب الذين سيشاركون في النهاية في إنشاء محتوى لحملة TikTok.
اشتركت Media Cause مع فريق TikTok للحصول على تعليقات حول القوس السردي وعلامة التصنيف ذات العلامات التجارية - ونتيجة لذلك ، ظهرت حملة It Gets Better Project على صفحة TikTok Explore.
7. اجعلها موجزة (15-30 ثانية) ، وانتقل إلى صلب الموضوع.
تأكد من أن تعرض لمتابعيك الدرس أو الغرض من الفيديو خلال الثواني الثلاث الأولى ... هذا هو كل الوقت الذي تحصل عليه قبل أن يقوم المستخدم العادي بتمرير الضربات الشديدة.
يمكنك بسهولة تحقيق مقدمة آسرة باستخدام نص على الشاشة أو السرد أو تحميل الفيديو بأبرز المعلومات.
ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، هذا مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية (NRDC) TikTok فيديو يثقف المشاهدين على حزمة البنية التحتية في 30 ثانية فقط:
8. إلهام الخلق المشترك.
عند صياغة إستراتيجية محتوى ، لا تحتاج إلى البدء من نقطة الصفر. استفد من الأدوات داخل التطبيق لتعزيز المحادثة والتفاعل مع الجماهير الحالية التي تتداخل مع جماهيرك - يمكن أن يكون ذلك من خلال الثنائي الخاص بـ TikTok ، والتفاعل ، والرد بالفيديو ، وميزات التركيب.
ألهم جمهورك لإجراء حوار مع مؤسستك من خلال استخدام استطلاعات الرأي أو الأسئلة والأجوبة. أيضًا ، تعد إدارة المجتمع أمرًا أساسيًا في TikTok ، لذا تأكد من الإجابة على أي أسئلة تتلقاها في تعليقاتك (أو في قسم التعليقات في TikToks الفيروسية الأخرى).
في نهاية المطاف، TikTok موجود لتبقى ، ويوفر فرصة للتواصل مع جمهور قد لا تصل إليه بطريقة أخرى. كما هو الحال مع أي منصة ، من الضروري تقييم ما إذا كانت مناسبة لمؤسستك وأهدافك.
بمجرد أن تحدد سواء ستساعد إستراتيجية TikTok مؤسستك على الوصول إلى جمهورها وأهدافها المرغوبة ، وتبني هذه النصائح لضمان النجاح. تذكر: التجريب والإبداع هما المفتاح! قد يؤدي الوقت والطاقة اللذان تستثمرهما في هذه المنصة لاكتساب الوعي بالعلامة التجارية إلى ولاء الجمهور وتحويلات عالية الجودة.
ساهمت باتريشيا كاميروتا من Media Cause (استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي) وجانين غوارينو (مديرة اجتماعية مساعدة) في هذا المنشور.
