وفقًا لـ 2022 HubSpot Blog Research ، 31٪ من مسوقو الفيديو يقول الاستطلاع أن التحدي الأكبر الذي يواجههم هو عدم كفاية الميزانية لإنشاء محتوى فيديو.

في هذه المقالة ، سنغطي تكاليف تشغيل ملف الفيديو التسويق الحملة وما هي العلامات التجارية التي تستثمر فيها أكثر من غيرها هذا العام.

كم ينفق المسوقون على تسويق الفيديو؟

أردنا هذا العام معرفة المزيد حول كيفية تعامل جهات التسويق الفيديو التسويق، بما في ذلك الاستراتيجيات التي يستفيدون منها ، والعوائد التي يحصلون عليها ، والمبلغ الذي يستثمرونه.

قمنا باستطلاع آراء أكثر من 500 مسوق عالمي وإليك ما اكتشفناه.

أولاً ، تشير البيانات إلى أن تسويق الفيديو هو أحد أفضل أشكال المحتوى للعلامات التجارية - حيث خصص 31٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع 21 إلى 40٪ من إجمالي ميزانيتهم ​​التسويقية للفيديو.

30٪ أخرى تخصص 41 إلى 60٪ من إجمالي ميزانيتها لتسويق الفيديو.

يعد الفيديو مهمًا جدًا لدرجة أن 52٪ من المسوقين يقولون إن ميزانيتهم ​​زادت في عام 2022. ومع ذلك ، فإن الزيادة أكثر تواجدًا في العلامات التجارية بين الشركات.

الآن ، عندما يتعلق الأمر بالميزانيات ربع السنوية ، فإليك التفاصيل:

• تمتلك العديد من العلامات التجارية ميزانية متحفظة حيث خصص 15٪ من المشاركين ألف دولار و 1 آلاف دولار فقط.
• 11٪ من جهات التسويق التي شملها الاستطلاع ميزانيتها 10 آلاف دولار و 20 ألف دولار.
• تتراوح فئة الميزانية الأكثر شيوعًا بين 20 ألف دولار و 60 ألف دولار ، يليها 26٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع.
• في النهاية الأعلى ، قال 16٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يخصصون 80 ألف دولار إلى 100 ألف بينما يستثمر 20٪ ما بين 100 ألف دولار و 200 ألف دولار.
• فقط نسبة صغيرة من الشركات التي شملها الاستطلاع (10٪) تزيد ميزانيتها عن 200 ألف دولار.

الآن بعد أن عرفت حجم الاستثمار الذي يستثمره المسوقون في تسويق الفيديو ، فلنقم بتفصيل كيفية إنفاقه.

ما الذي ينفق مسوقو الفيديو ميزانيتهم ​​عليه؟

عندما سئلت، "أي جزء من عملية إنشاء الفيديو هو الأكثر تكلفة؟65٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أجابوا على الإنتاج.

الإنتاج هو عملية تصوير المحتوى الخاص بك وإعداد المعدات اللازمة لالتقاط اللقطات ، مثل الإضاءة والصوت والدعائم.

وفقًا للمسوقين الذين شملهم الاستطلاع ، يشغل الإنتاج 24٪ من متوسط ​​ميزانية مسوق الفيديو.

تم ربط ما قبل الإنتاج (التفكير ، البرمجة النصية ، الصب) وما بعد الإنتاج (التحرير والتصدير) كثاني أعلى تكلفة. ثم يتم ربطها مرة أخرى بين تكلفة إنتاج الفيديو وتوزيعه والموهبة أمام الكاميرا.

في المتوسط ​​، قال 91 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم ينفقون أقل من 50,000 دولار لإنشاء مقطع فيديو تسويقي.

يقول معظمهم (53٪) إنهم ينفقون أقل من 10,000 دولار و 16٪ ينفقون أقل من 1,000 دولار. فقط نسبة صغيرة من المستجيبين قالوا إنهم ينفقون أكثر من 100 ألف دولار.

تقنيات تسويق الفيديو لاستخدامها في الميزانية

1. تزن خياراتك.

وفقا لدينا بيانات تسويق الفيديو، 69 ٪ من مسوقي الفيديو الذين شملهم الاستطلاع يمتلكون معدات الإنتاج بينما يستأجر 10 ٪ ، وتقوم المجموعة المتبقية بكليهما.

هناك حجة يجب أن يتم إجراؤها لكليهما.

من ناحية أخرى ، قد يكون إنشاء مقاطع فيديو داخليًا أرخص. ومع ذلك ، يمكن للوكالات الخارجية تقديم محتوى عالي الجودة.

في الواقع ، تعتقد معظم العلامات التجارية الأصغر (تلك التي تضم 200 موظف أو أقل) أن إنشاء محتوى فيديو من خلال وكالة خارجية يوفر عائد استثمار أفضل من القيام بذلك داخل الشركة.

ومع ذلك ، في جميع أحجام الأعمال التجارية ، قال ما يقرب من ثلث المستجيبين أن عائد الاستثمار هو نفسه تقريبًا في كلتا الحالتين.

مع ذلك ، من المهم أن تزن خياراتك وتقدير متى وماذا يجب أن تستأجر مقابل تملك.

من النظرة الأولى ، قد يبدو أن التأجير هو الخيار الأكثر ذكاءً (والأقل تكلفة). ومع ذلك ، فإن معظم المسوقين الذين شملهم الاستطلاع (58٪) يقولون إن إنشاء محتوى داخليًا أرخص.

لاتخاذ هذا القرار ، ضع في اعتبارك نوع المحتوى الذي ستنتجه والمعدات التي ستحتاجها.

هذا هو المفتاح في تحديد ما هو أكثر فعالية من حيث التكلفة.

إذا كنت تمثل علامة تجارية للمكياج على سبيل المثال ، فيمكنك على الأرجح إنتاج محتوى رائع جالسًا أمام الكاميرا لعرض منتجاتك في الواقع مع إضاءة جيدة. ومع ذلك ، إذا كنت علامة تجارية للسفر والضيافة ، فستحتاج على الأرجح إلى الدعائم والموهبة أمام الكاميرا والموقع والعديد من العناصر الأخرى لتحقيق رؤيتك. في هذه الحالة ، قد يكون من الأرخص الاستعانة بمصادر خارجية.

2. فصل الحاجات عن الحاجات الضرورية.

عندما يتعلق الأمر بمعدات الفيديو ، سيكون هناك دائمًا أكبر وأفضل.

إذا كان هناك مجال واحد يجب التركيز عليه ، فهو الإضاءة.

يعتقد الكثيرون أن امتلاك أفضل كاميرا يؤدي إلى الحيلة ولكن الحقيقة هي أن الإضاءة هي ما يصنع جودة الفيديو أو يكسرها.

تحدد الإضاءة نغمة الفيديو ومزاجه ، وهما عنصران تحتاجهما للحفاظ على انتباه جمهورك في مقطع فيديو.

الصوت هو مجال آخر للتباهي به - على وجه التحديد الميكروفونات الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى تحسين جودة الفيديو الخاص بك ، خاصةً إذا كان عليك الاستقرار في الكاميرات المنخفضة الجودة.

بالنسبة إلى أي شيء آخر (الكاميرا ، العدسة ، الملحقات) ، هذه إضافات رائعة ولكن إذا كنت تستخدم ميزانية ، فيمكنك القيام بخيارات منخفضة إلى متوسطة المدى مع الاستمرار في الحصول على نتيجة عالية الجودة .

3. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

وفقًا لـ HubSpot Blog Research ، فإن التحدي الأول الذي يواجهه مسوقو الفيديو هو ضيق الوقت لإنشاء محتوى فيديو.

حسنًا ، من قال إن عليك إنشاء المحتوى الخاص بك من البداية؟ من المحتمل أنك تجلس على كومة من المحتوى من عملائك الآن.

إذا كان لديك حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن يكون لديك بنك من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بدءًا من الصور إلى مقاطع الفيديو والنصوص. يمكنك الاستفادة من كل هذه الحملات واستخدامها لتكملة المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، قبل إطلاق عطر Fenty Beauty رسميًا ، نشر مؤسسها والموسيقي ريهانا ما بدا أنه إعلان.

كان عبارة عن تجميع فيديو للعديد من المشاهير والمؤثرين يذكرون مدى روائح رائحتها - "مثل الجنة" كانت عبارة سمعت عدة مرات.

فقط قل '🤷🏿‍♀️ ... pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

- ريهانا (rihanna) 10 أغسطس 2021

دون الاضطرار إلى إنتاج مقطع فيديو خاص بها ، استفادت العلامة التجارية من إنشاء UGC لبناء ترقب حول هذا الإطلاق.

4. توظيف المواهب الطلابية والهواة.

عندما يتعلق الأمر بالموهبة أمام الكاميرا ، غالبًا ما تكافح العلامات التجارية للتفكير في البدائل.

عادةً ما يختارون منشئ محتوى داخليًا فقط لتوفير المال ، على الرغم من أن دورهم قد لا يركز على هذا المجال على الإطلاق. أو يتعاقدون مع المواهب ، وهو ما قد يكون مكلفًا.

إليك خيار ثالث: تواصل مع الطلاب والممثلين الهواة.

في بعض الحالات ، لا يكون المال هو الدافع الرئيسي. يمكن أن يكون في كثير من الأحيان التعرض أو اكتساب الخبرة أو بناء محفظة. ومع ذلك ، فإن الفرص مدفوعة الأجر ستولد دائمًا المزيد من الاهتمام ويمكن أن تحصل على مواهب أكثر خبرة.

5. استخدم برنامج تحرير مجاني.

عندما تفكر في تحرير الفيديو ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو على الأرجح Adobe.

إنه برنامج الانتقال لمحترفي الإنتاج. ومع ذلك ، فهو معقد وغير ميسور التكلفة. إذا كنت تمتلك جهاز Apple مثل Macbook أو iPad ، فسيكون لديك برنامج تحرير فيديو مجاني متاح بالفعل.

على الرغم من أنه لا يحتوي على العديد من الميزات ويوفر وظائف محدودة ، إلا أنه يعمل بشكل جيد للتحرير البسيط ويمكنك دائمًا العثور على حلول بديلة على منصات مثل YouTube.

تأتي بعض برامج التحرير المجانية مع موسيقى مجانية أو يمكنك العثور على مواقع على الإنترنت تقدم موسيقى بدون حقوق ملكية.

إذا كنت تخاف من فكرة الفيديو التسويق لأنك تعتقد أنه ليس لديك الأموال ، نأمل أن تغير هذه الأساليب الخمس رأيك.

يعد التسويق عبر الفيديو جزءًا مهمًا من إنشاء المحتوى ويمكن أن يؤدي إلى زيادة المبيعات ، لذا لا تدع الأموال تمنعك من البقاء في اللعبة.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2016 وتم تحديثه للشمول.