إحدى الخصائص الأساسية للواقع المعزز هي دمج المادي والرقمي (ويعرف أيضًا باسم phygital). جزء من هذا يتضمن أماكن مادية: يجب أن تفهم أجهزة الواقع المعزز المساحة قبل أن تزيدها. هذا يبث فرصة جديدة في قطاع استخبارات الموقع طويل الأمد.
على سبيل المثال ، Foursquare - ملك ذكاء الموقع - لديها مشروع تجريبي ل قوة تجارب صوتية AR. تُعرف باسم Marsbot for AirPods ، وهي تستخدم بيانات الموقع الخاصة بشركة Foursquare لإعلامك بصوت مسموع بالنقاط المحلية المهمة أثناء السير بجانبها.
مع الدلالات المرئية الأكثر شيوعًا لـ AR ، نرى أيضًا نشاطًا مثل Google Lens و Live View ، والتي تأطير واجهات المحلات المحلية. نيانتيك محركات تسويق SMB من خلال Pokémon Go و Snap's Local Lenses جلب عدسات Snapchat المميزة للشوارع المحلية.
بشكل جماعي ، نسمي هذا AR سباق الفضاء. إنها ساحة معركة تنافسية في الحوسبة المكانية ستستمر في التطور وإطلاق العنان لقيمة كبيرة في العقد المقبل.
1. كيف يمكن للواقع الافتراضي أن يجلب النزعة ما بعد الإنسانية إلى الجماهير
2. كيف يعمل الواقع المعزز (AR) على إعادة تشكيل صناعة الخدمات الغذائية
3. ExpiCulture - تطوير تجربة واقع افتراضي أصلية للسفر حول العالم
4. Enterprise AR: 7 حالات استخدام في العالم الحقيقي لعام 2021
تجاوزت أحدث خطوة في سباق الفضاء في AR على مكاتبنا مؤخرًا: شركة Brookfield Properties ستفعل ذلك عرض مخزون إعلانات الواقع المعزز في جميع أنحاء مراكز التسوق التابعة له. سيفتح البرنامج الجديد 150 مليون قدم مربع من "المجال الجوي" لوضع الإعلانات الافتراضية عبر 100 موقع في 42 ولاية.
بمعنى آخر ، ستوفر المساحة الفعلية في جميع أنحاء مراكز التسوق الخاصة بها كمخزون إعلاني للعلامات التجارية لإعلانات AR جغرافية الإرساء. إحدى الطرق التي سيتم بها تنفيذ ذلك هي تأثير العلامات التجارية داخل المراكز التجارية وتجار التجزئة على حركة المرور على الأقدام من خلال العروض الترويجية التفاعلية التي يتم رؤيتها من خلال واجهات AR المحمولة.
تعد طبيعة هذه الواجهات سؤالًا رئيسيًا ، حيث يتم تنشيط AR عادةً من خلال مجموعة محددة من الجهاز والتطبيق والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بالنسبة إلى Brookfield ، سيحدث هذا من خلال شريكها ، شبكة الأغنية - شبكة وسائط توفر عمليات تنشيط AR في الفضاء المادي.
من غير الواضح كيف تصل Aria إلى نقاط نهاية المستهلك مثل التطبيقات والويب وأجهزة AR. يمكن أن يكون لعمليات التنشيط داخل المركز التجاري حظ أفضل عند تنشيط رمز الاستجابة السريعة ويب AR مقابل التطبيقات. ويجب أن يكون على متن الطائرة بسيط وواضح نظرًا لأن الواقع المعزز مبكر جدًا وغير مثبت بالنسبة للمستهلكين للعمل من أجله.
نظرًا لتحسين مكونات تجربة المستخدم هذه ، هناك فرصة كبيرة لجعل المجال الجوي لمركز التسوق أكثر تفاعلية. بخلاف الإعلانات ، توفر Aria أدوات مساعدة مثل البحث عن الطريق داخل المول. قد يكون استبدال دليل المراكز التجارية ثنائي الأبعاد التقليدي ابتكارًا مرحبًا به (و " touchless ").
تحقيقا لهذه الغاية ، رفع المستهلكون لعبتهم الرقمية في عصر كوفيد. الآن بعد عودتهم إلى التسوق في العالم المادي ، هل ستنتقل مستويات الراحة الرقمية وتوقعاتهم المكتشفة حديثًا معهم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يخلق أرضًا خصبة للواقع المعزز في التسوق بالتجزئة في وضع عدم الاتصال.
بالعودة إلى النقطة المتعلقة بجعل تنشيط الواقع المعزز سهلاً وواضحًا ، فقد يكون هذا هو عامل النجاح أو التوقف في Brookfield أو أي كيانات أخرى تحاول بث الواقع المعزز في مساحاتها المادية. نظرًا لأن الواقع المعزز جديد جدًا ، يجب أن يكون كذلك على الظهر على سلوك راسخ آخر ( فقط اسأل Snap).
يمكن أن يأخذ Brookfield أيضًا صفحة من كتاب Google في تقديم AR مع تبادل قيمة واضح. على وجه التحديد ، فإنه يوفر أداة تعمل بالطاقة AR للتنقل في شوارع المدينة. يمكن أن تكون حالة استخدام التنقل هذه ذات قيمة متساوية في مراكز التسوق ، كما رأينا من مبتكرين مثل ARWay.
هناك طريقة أخرى لجعل المستخدمين يواجهون مشكلة فتح تطبيق معين وإيقاف هواتفهم - وهو سلوك جديد لمعظم المستهلكين - وهي من خلال الحوافز المالية. إذا كانت هناك خصومات غير مقفلة من خلال إعلانات الواقع المعزز التي تطفو في الفضاء الافتراضي ، فقد تسرع من عملية التبني
على أي حال ، فإن حالات استخدام الواقع المعزز مثل ما سبق تبدو دائمًا وكأنها لا تحتاج إلى تفكير في البداية. ولكن بالنظر إلى الفروق الدقيقة في تجربة المستخدم في الموقع - بما في ذلك الوعي وطاقة التنشيط - يصبح الأمر أكثر تعقيدًا. سيكون الواقع المعزز الجغرافي مناسبًا ، لكنه يحتاج إلى التأقلم الثقافي والتعليم.
إذا تمكنت Brookfield وآخرون من تجاوز بعض حواجز التبني هذه ، فمن المحتمل أن يكون المردود كبيرًا. والآن هو الوقت المناسب لعودة التسوق في العالم المادي. هناك شيء واحد مؤكد: يمكن لمراكز التسوق وعالم البيع بالتجزئة الأوسع بالتأكيد استخدام بعض أدوات التفاضل التي تغذيها التكنولوجيا.
رصيد صورة العنوان: Resonai
أفلاطون. Web3 مُعاد تصوره. تضخيم ذكاء البيانات.
انقر هنا للوصول.
