شعار زيفيرنت

بعد جولدمان، مستقبل غامض لبطاقة أبل

التاريخ

يبدو أن بنك جولدمان ساكس، الذي كان يعمل على الخروج من أعمال بطاقات الائتمان، قد أنهى بطاقة الائتمان ذات العلامة التجارية المشتركة وحساب التوفير مع شركة أبل. تقول شركة Apple إنها لا تزال ملتزمة بأعمال Apple Card الخاصة بها، لكنها أرسلت مؤخرًا ورقة شروط إلى Goldman والتي ستكون بمثابة خطوة أولى نحو فسخ العقد بين العملاقين. ويتوقع الخبراء أن يستغرق الحل سنوات.
لقد كانت الشراكة مضطربة لبعض الوقت. إحدى الأساسيات التي تم التغاضي عنها إلى حد كبير في العلاقة بين Goldman وApple هي أنه على الرغم من أن العديد من الأشخاص قد يرغبون في الحصول على جهاز Apple، إلا أنه ليس الجميع مؤهلاً للحصول على بطاقة ائتمان. وتتطلب العلاقة المزيد من التعاون والتسوية أكثر مما أراده أي من الطرفين.
وقال: "إحدى العلاقات التي نجحت على مر السنين هي علاقة سيتي مع الخطوط الجوية الأمريكية، والتي يقترب عمرها الآن من 50 عامًا". بريان رايلي، مدير الائتمان والرئيس المشارك للمدفوعات في Javelin Strategy & Research. "هناك فهم واضح بأن الائتمان معرض للخطر مع حاملي البطاقات، ويجب أن يأخذ الاكتتاب في الاعتبار أهمية درجات FICO في قبول العلاقة أو رفضها."

من يريد الشراكة مع أبل؟

والسؤال الرئيسي الآن هو من سيستأنف العلاقة، بالنظر إلى أن البنوك تعمل بالفعل على زيادة احتياطيات خسائرها لعام 2024. وهذه ليست المرة الأولى التي تتعامل فيها شركة أبل مع شراكة غير سعيدة ذات علامة تجارية مشتركة. وقبل انضمامها إلى جولدمان، أنهت شركة أبل علاقة مماثلة مع باركليكارد في عام 2019.
ذكر رايلي الأسباب التي قد تجعل العديد من اللاعبين الرئيسيين مترددين في الشراكة مع شركة Apple:
  • تستطيع شركة أمريكان إكسبريس أن تتحمل تكاليف الاستحواذ على المستحقات، لكن نموذج أعمالها يعمل بشكل جيد، وينتج الكثير من النمو العضوي من تلقاء نفسه.
  • تشيس موجود بالفعل في العديد من الأسر الأمريكية، ما لم يكن هناك سبب مقنع (وخصم على المستحق)، فلن يحتاجوا إلى اسم أبل.
  • يربط Bank of America بطاقاته بنظام فروعه وكان لاعبًا متواضعًا في العلامات التجارية المشتركة.
  • لدى سيتي شهية للعلامات التجارية الشهيرة مثل أبل، ولكنها تخضع لعمليات إعادة تنظيم كبيرة في أعمالها.
  • لدى Discover نموذج عمل واسع النطاق قد لا يجعل شراكة Apple جذابة بالنسبة لهم.
وبصرف النظر عن هذه الشركات، لا يوجد سوى عدد قليل من الشركات الأخرى التي لديها البنية التحتية و/أو الميزانية العمومية و/أو الميل إلى الاستفادة من العلاقة. يعد التزامن أحد الاحتمالات، على الرغم من أنه قد يجبرهم على تغيير بعض استراتيجيات أعمالهم الحالية.
قال رايلي: "هناك لحظة تعلم هنا". "لا يمكنك شراء طريقك إلى مجال بطاقات الائتمان. فإذا خفضت معايير الإقراض، فسوف تدفع الثمن المتمثل في خسائر الائتمان. إن توسيع الائتمان يتطلب الانضباط والنمذجة وقبول الواقع.
بقعة_صورة

أحدث المعلومات الاستخباراتية

بقعة_صورة