كانت مبيعات الأقراص المدمجة في الأسواق الرئيسية الثلاثة في القارة الأفريقية ، وجنوب إفريقيا ، ونيجيريا ، وكينيا ، على مستوى انخفاض مطرد على مدى العقدين الماضيين بعد الاتجاهات العالمية. المزيد والمزيد من عشاق الموسيقى يتخلى عنهم رقمي التحميلات.

جاء التحول في الوقت الذي أصبحت فيه الهواتف الذكية أكثر شيوعًا ، وتمكن المزيد من الأفارقة من الوصول إلى الإنترنت ، مما أدى إلى اختراقات تكنولوجية جديدة في التكنولوجيا المالية وصناعات الإعلام. أصبحت الموسيقى في متناول السوق المحلي بسبب هذه التطورات. 

تشهد المنصات إمكانات دفق غير مسبوقة في منطقة تم التغاضي عنها سابقًا في مجال الموسيقى العالمية.

استهلاك الموسيقى في افريقيا

رجل دولة تشير البيانات إلى أن صناعة بث الموسيقى الأفريقية ستسجل إيرادات بقيمة 297 مليون دولار أمريكي في عام 2022. أيضًا ، بحلول عام 2026 ، من المتوقع أن تضيف إفريقيا أكثر من 55.8 مليون مستخدم.

بحلول نهاية عام 2020 ، وصل اشتراك الهاتف المحمول في القارة إلى ما يقرب من 495 مليون مستخدم ، أي حوالي 46٪ من إجمالي سكان المنطقة ، وهو ما يمثل زيادة بنحو 20 مليونًا عن عام 2019.

لكن هذه الخطوة لم تخلو من نصيبها من التحديات ، حيث لا تزال تكلفة الإنترنت باهظة بالنسبة لمعظم الناس. تقرير من A4AI ، التحالف من أجل الإنترنت بأسعار معقولة، وجدت أن البلدان الأفريقية تدفع بعضًا من أعلى الأسعار في جميع أنحاء العالم للوصول إلى الإنترنت بناءً على دخلها. 

أثار هذا الكشف معركة بين شركات البث المباشر للأسواق الرئيسية في إفريقيا حيث تتنافس لتحويل استراتيجياتها لتلائم الديناميكيات المحلية. 

أخذ على تدفق العمالقة

بصرف النظر عن نفقات البيانات ، انتقد الموسيقيون في جميع أنحاء العالم عمالقة البث العالمي مثل Spotify بسبب إستراتيجيتهم الضعيفة لتعويض حقوق الملكية. هذا ، جنبًا إلى جنب مع فشلهم في الرسم البياني على اللوحات الإعلانية العالمية ورغبة العديد من الفنانين والمبدعين في الاحتفاظ بالسيطرة الكاملة على توزيع الموسيقى وحزم المنتجات الخاصة بهم ، سمح لمنصات بث الموسيقى الأفريقية بالازدهار.

سبوتيفي، رائد في بث الموسيقى وربما الأكثر شهرة متدفق منصة عالمية ، تم إطلاقها في أكثر من 40 دولة أفريقية في عام 2018. وحتى الآن ، وفرت لشعب إفريقيا خيارًا للتدفق موسيقى على منصتها. ومع ذلك ، بدأت الشركات الناشئة المتدفقة التي تم إنشاؤها في إفريقيا مؤخرًا في تحدي موقع Spotify المهيمن في السوق. 

Boomplay و Mdundo هما منصتان تطورتا بشكل كبير في السنوات الأخيرة لتصبحا منافسين جديين.

الاستراتيجيات الرئيسية للشركات الناشئة لتدفق الموسيقى الأفريقية

Boomplay

Boomplay هي خدمة بث الموسيقى الأكثر شعبية في إفريقيا ، مع 60 مليون مستخدم نشط. إنها واحدة من عدد كبير من خدمات بث الموسيقى المحلية والوسائط المتعددة التي تشكل تحديًا لأعمال البث المباشر في جميع أنحاء العالم حسب الطلب.

من الواضح أن نرى لماذا تغلبت الشركة الناشئة المملوكة للصين والتي تركز على إفريقيا على عمالقة البث العالمي مثل Spotify و Apple Music لتصبح البديل المفضل للقارة إذا نظرت إلى استراتيجيتها.

بالإضافة إلى ذلك ، يأتي كل هاتف ذكي من إنتاج Transsion ، صانعي Tecno و Infinix و Itel ، العلامات التجارية للهواتف الأكثر مبيعًا في إفريقيا ، مع تطبيق Boomplay مثبت مسبقًا.

مدوندو

توفر Mdundo ، التي تأسست عام 2013 ، تنزيلات مجانية لملايين المقاطع الصوتية ، معظمها من إفريقيا. ويتضمن أيضًا كتالوجًا عالميًا للموسيقى يمكن الوصول إليه عبر نموذج الاشتراك المجاني أو الاشتراك. الإعلانات على شكل لافتات عرض وإعلانات صوتية موضوعة في مقطوعاتها الموسيقية هي المصدر الرئيسي للدخل.

تتميز Mdundo بنهج مالي فريد من نوعه يتمحور حول الفنان. يحصل الفنانون الذين ينضمون إلى المنصة على نسبة 50٪ من إجمالي عائدات الإعلانات الناتجة عن أغانيهم. وفق الكوارتز أفريقيا، انضم أكثر من 80,000 ألف موسيقي إلى الشركة ، مما أدى إلى قاعدة بيانات ضخمة تضم 1.5 مليون أغنية.

أفادت خدمة بث الموسيقى الأفريقية عن زيادة بنسبة 22 في المائة في قاعدة مستخدميها في الربع الرابع من عام 2021 ، لتصل إلى 20 مليون مشترك من 16.3 مليون في العام السابق.

في حين أن إمكانات الإيرادات الحالية للقارة تتنازل عن الشركات العالمية ، إلا أنها ستنتج الغالبية العظمى من المشتركين في الموسيقى في العقد المقبل.

من المرجح أن يستحوذ اللاعبون المحليون الذين يقيمون علاقات أوثق مع الصناعة والفنانين ومجتمع الموسيقى ووسائل الإعلام على غالبية قطاع البث من المنصات العالمية.