إن إنتاج المكاسب وإنتاج محتوى رائع لمرافقة تلك المكاسب أمران متساويان في الأهمية ، لكنهما مختلفان تمامًا ، بالنسبة لمنظمات الرياضات الإلكترونية. اتضح أن الفوز بالبطولة كل شهرين ببساطة لا يكفي للحفاظ على تفاعل الجماهير ، ولهذا السبب تلجأ منظمات الرياضات الإلكترونية إلى منشئي المحتوى ومنشئي المحتوى ، وكثير منهم لاعبون محترفون سابقون.
تم إدراج Esports Insider المبدعين AFK، وكالة منشئي محتوى تساعد منشئي المحتوى والفرق والمؤسسات على جذب الانتباه لمعرفة المزيد. جلسنا مع مجموعة AFK وكيل الرياضات الإلكترونية الرئيسي جيمي ووتون و رئيسة علاقات الوكالة شيرين نظيم زاده لمناقشة الفوائد التي تحصل عليها المنظمات من العمل مع اللاعبين المحترفين.
المحتوى يجعل المؤسسة
يعد إنشاء المحتوى الآن جزءًا رئيسيًا من كل مؤسسة للرياضات الإلكترونية تقريبًا. من FaZe Clan إلى 100 لصوص إلى G2 ، تستخدم orgs اليوم عددًا كبيرًا من أجهزة البث المخصصة. بعضهم من المهنيين السابقين ، مثل مارك روبرت 'Caedrel' Lamont من EXCEL، بينما البعض الآخر فنانين غير رسميين.
قال ناظم زاده إن منشئي المحتوى يفتحون جمهوراً أوسع بكثير لمنظمة ما ، وبالتالي يسمحون لأولئك الذين ليسوا من عشاق الرياضة بالتواصل مع الفريق. وهذا بدوره يساعد في بناء ولاء الفريق ويؤدي إلى فرص أفضل لتحقيق الدخل من خلال مبيعات البضائع والقنوات الأخرى.
يشترك عدد من المنظمات الآن مع المشاهير الرئيسيين ، مثل FaZe و سنوب دوج. يؤدي هذا إلى جلب قاعدة المعجبين بالنجوم إلى الرياضات الإلكترونية ، ويساعد في زيادة الوعي بالشركة بين مجموعة سكانية جديدة.
قال ناظم زاده إن توقيع المشاهير يمكن أن يكون له تأثير كبير على الإيرادات ، إن لم يكن هناك شيء آخر لأن وضع اسم أحد المشاهير على قطعة من البضائع يمكن أن يؤدي إلى زيادة المبيعات بشكل كبير.
اللاعبون الذين يتم بثهم لا يقدرون بثمن
يعتبر كل من اللاعبين المحترفين ومنشئي المحتوى مهمين. لكن منظمات الرياضات الإلكترونية التي لديها لاعبون محترفون يستمتعون أيضًا بالبث المباشر حققت الفوز بالجائزة الكبرى - فهي تقتل عصفورين بحجر واحد.
وأضاف ووتون: "يعتبر اللاعبون المحترفون الذين يقومون أيضًا ببث وإنشاء محتوى شائع مثاليين للمؤسسات.
هذا لأن هؤلاء اللاعبين يمكن تحقيق الدخل منهم بشكل أكبر. سواء كان ذلك من خلال الحملات التسويقية التقليدية أو عمليات إسقاط البضائع التي يمكن جذب اللاعبين إليها ، فإن اللاعب الذي يتمتع بجمهور هو فائدة متأصلة لجميع المشاركين ".
يمكن أن تكون موهبة المبدعين مفيدة أيضًا في جذب الشراكات لأن منشئي المحتوى يوسعون وصول مؤسساتهم. أضاف ناظم زاده أن منشئي المحتوى ينشرون انطباعات وتفاعلات ، وهي مهمة جدًا للجهات الراعية ، لكن الأهم من ذلك أنهم يجذبون جمهورًا أوسع من المعجبين المتشددين فقط.
فترة متزعزعة يتبعها تفاؤل
نقل الوباء قدرًا هائلاً من الأنظار من الرياضات التقليدية إلى الألعاب والرياضات الإلكترونية ، والتي قال ووتون إنها أفادت فرق البث المباشر وفرق الرياضات الإلكترونية على حد سواء. وأضاف ووتون أنه كانت هناك آثار سلبية ، لا سيما بالنظر إلى أن بطولات الشبكة المحلية عادت الآن إلى قدم وساق ، ولكن هناك المزيد من المال والمزيد من مقل العيون على الرياضات الإلكترونية الآن مقارنة بعام 2019.
لا أحد يستطيع حقًا معرفة ما يخبئه صانعو المحتوى ومؤسسات الرياضات الإلكترونية هذا العام - صناعة المبدعين صغيرة ، والأشياء تتحرك بسرعة. اعترف ووتون بأنه سيكون "جريئًا بعض الشيء لتقديم تنبؤ" لبقية العام ، ولكن هناك دلائل على أن المزيد من اللاعبين سوف يتحولون نحو إنشاء المحتوى في المستقبل - شيء ربما ينبغي على المؤسسات الانتباه إليه.
قال ووتون إن كلا من الألقاب الكبيرة لألعاب Riot Games ، VALORANT و League of Legends ، "أثقلتا بشكل لا يصدق" ، وحتى CS: GO أصبح من الصعب اختراقها بالنسبة للمؤسسات الأصغر.
هذا يترك الكثير من اللاعبين بدون طريق إلى المشهد إذا لم يكونوا في المستوى الأعلى ، ويمكن أن يؤدي الانخفاض في الأداء إلى تكلفتهم المهنية. يمكن أن يكون إنشاء المحتوى طريقة ممتازة لسد هذه الفجوة - لكل من اللاعبين والمؤسسات.
بدعم من AFK Creators
