يستمر دور الواقع المعزز في التسويق والتجارة بالتصعيد حيث ترى العلامات التجارية أنه يعمل. هذا يلعب من خلال الأداء والعائد على الاستثمار في الحملات الإعلانية ، بالإضافة إلى الإشارات التي تدل على أن الواقع المعزز يكتسب قوة جذب بين المستهلكين كأداة مساعدة للتسوق. نسمي هذا تجارة الكاميرا.
ونحن فحص في الآونة الأخيرة ، لا تزال التكنولوجيا في مراحل تبنيها المبكرة ولكنها تتأقلم بسرعة بين الجماهير السائدة. ومثل تقنيات التسوق السابقة مثل التصوير الفوتوغرافي المتطور ، ستأتي نقطة التحول في النهاية عندما تنتقل من التأقلم إلى توقع.
مع تطور هذه العملية ، سيصبح الواقع المعزز رهانات مائدة. ثم ستبدأ في التصعيد من خلال الضغط التنافسي بين تجار التجزئة وصائغي البريد الإلكتروني. نحن بعيدون عن هذه النقطة من الوجود في كل مكان ، لكن العديد من القطع تتحرك في مكانها بما في ذلك العلامة التجارية الراحة والكفاءة مع تسويق AR.
بالعودة إلى تأقلم المستهلك وطلبه ، فإنهما أيضًا قطعان في أحجية التسوق بالواقع المعزز. لذلك لتحديد مكانهم اليوم والمكان الذي يتجهون إليه ، أصدرت Snap and Publicis مؤخرًا ملف تقرير الذي يفحص درجة حرارة المستهلك تجاه الواقع المعزز ذي العلامة التجارية.
1. كيف يمكن للواقع الافتراضي أن يجلب النزعة ما بعد الإنسانية إلى الجماهير
2. كيف يعمل الواقع المعزز (AR) على إعادة تشكيل صناعة الخدمات الغذائية
3. ExpiCulture - تطوير تجربة واقع افتراضي أصلية للسفر حول العالم
4. Enterprise AR: 7 حالات استخدام في العالم الحقيقي لعام 2021
إذن ما الذي كشفه التقرير؟ لقد قمنا بإخراج سلسلة من النقاط البارزة أدناه من أجل Data Dive لهذا الأسبوع. لأغراض التعريف ، يشير المصطلح "AR ذي العلامة التجارية" إلى تفاعل المستهلك مع تجارب AR ذات العلامات التجارية (مقابل العضوية) مثل العدسات التي ترعاها.
- 58 في المئة من المستجيبين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 49 عامًا يدعون استخدام الواقع المعزز 31 في المئة استخدام AR ذات العلامات التجارية.
- من بين هؤلاء المستجيبين ، مستخدمو Snapchat هم 56 في المئة على الأرجح لاستخدام الواقع المعزز ذات العلامات التجارية.
- 76 في المئة نعتقد أن الواقع المعزز سيلعب دورًا في كيفية تسوق الأشخاص في السنوات الخمس المقبلة و 57 في المئة ستزيد من استخدام الواقع المعزز بعد الجائحة.
- 54 في المئة البحث بنشاط عن تجارب AR. الطريقة الأكثر شيوعًا ( 40 في المئة) يبحث داخل الكاميرا على منصات رقمية مثل Snapchat.
- 66 في المئة الذين يستخدمون الواقع المعزز ذا العلامات التجارية للتسوق يقولون إنهم على الأرجح سيشترون شيئًا بعد تجربة الواقع المعزز ذات العلامات التجارية. 72 في المئة أشعر بهذه الطريقة عندما يكون التنسيق عبارة عن تجارب افتراضية.
- ارتفع مؤشر المستهلكين من جيل الألفية والجيل العاشر في استخدام الواقع المعزز ذي العلامات التجارية واحتمالية شراء شيء ما بعد تجربة الواقع المعزز.
- 61 في المئة يقولون إن القدرة على مشاركة تجربة AR ذات علامة تجارية مهمة لهم.
بالنسبة إلى تفاصيل التقرير ومنهجيته ، كلفت Snap and Publicis شركة أبحاث السوق Alter Agents بإجراء مسح من ثلاثة أجزاء في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا والمملكة العربية السعودية. تشمل عينة المسح 1000 مستهلك ، تتراوح أعمارهم بين 13 و 49 عامًا. يمكن رؤية المزيد من التفاصيل هنا.
تحتوي هذه النتائج على العديد من الأفكار حول العلامات التجارية التي تعمل على تطوير الكفاءة في تجارة الكاميرات. على سبيل المثال ، يجب أن يميلوا إلى التقارب الاجتماعي للمستهلكين المشار إليه أعلاه من خلال تضخيم حملاتهم من خلال تجارب AR قابلة للمشاركة مع عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
بمعنى أوسع ، من الواضح أن طلب AR للمستهلكين في طريقه جيدًا. لكن بالعودة إلى نقطة سابقة ، إنها قطعة أحجية واحدة فقط مطلوبة للتسوق والتجارة في كل مكان بالواقع المعزز. تشمل الأجزاء المتحركة الأخرى تعليم العلامة التجارية وخلق تجربة ديمقراطية للواقع المعزز.
يتحد هذا النظام البيئي أثناء حديثنا ، بما في ذلك منصات إنشاء التجربة ثلاثية الأبعاد في كل مكان مثل وحدة. بالنسبة للنماذج ثلاثية الأبعاد للسلع المادية ، هناك أيضًا تقنيات تمكين للتحسين والتوزيع ، بما في ذلك فنتانا، وستستمر هذه في التطور.
قطعة أخرى مطورة هي تقنية الالتقاط ثلاثية الأبعاد القابلة للتطوير للبضائع المادية. هناك أدوات مخصصة من قبل المستخدمين الأوائل للواقع المعزز مثل IKEA و Wayfair ، لكن معيارًا على مستوى السوق لمكتبات المنتجات الكبيرة (والشركات الصغيرة) يمكن أن يفتح حقًا تجارة الكاميرات.
أخيرًا ، هناك تحديات ثقافية. الانضمام إلى تأقلم المستهلك وراحته ، نفس الشيء مطلوب من جانب العلامة التجارية وبائع التجزئة (غالبًا ما يكون غير فني) من المعادلة. تمامًا مثل التكنولوجيا الناشئة السابقة التي أصبحت حصصًا مائدة في التجارة الإلكترونية ، ستكون هذه عملية تدريجية.
أفلاطون. Web3 مُعاد تصوره. تضخيم ذكاء البيانات.
انقر هنا للوصول.
