تخيل هذا: أنت تمتلك وتدير علامة تجارية غير متصلة عن بعد بالرياضات الإلكترونية أو الألعاب ، مثل علامة تجارية للجينز أو بنك أو علامة تجارية تنتج لحم البقر المقدد. أنت تفهم جاذبية الرياضات الإلكترونية وترغب في الاتصال باللاعبين بطريقة مفيدة لهم ، لكنك ببساطة لا تعرف كيف. أنت تقول "أبيع الجينز ، وليس الألعاب" - ولكن هناك عالم كامل من الوكالات والشركات التي يمكن أن تساعدك على تحقيق الأشياء.
واحدة من هذه الوكالات Omnicoach، التي تتخصص في مساعدة العلامات التجارية على تحقيق أقصى استفادة من شراكات الرياضات الإلكترونية من خلال ربطها باللاعبين عبر خدمة تحليل المطابقة المعاد تسميتها. تقدم Omnicoach حلاً ذا علامة بيضاء يساعد اللاعبين على تحسين مهاراتهم داخل اللعبة. يمكن للشركات الدخول في شراكة مع Omnicoach لإنشاء تحديات وحملات وتنشيطات من خلال الأداة - والوصول إلى جمهور Gen Z بعيد المنال.
ذات صلة: Omnicoach: التلعيب متاح للجميع
رئيسها التنفيذي ومؤسسها ، دانيال أغوستون، اجتمع مع Esports Insider للحديث عن التقاطع المثير للاهتمام بين الرياضات الإلكترونية والعلامات التجارية. قال أوجستون إن الشركة ترى المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي ترغب في الاتصال بجماهير الجيل Z بطريقة جديدة وحقيقية.
وأضاف: "تكافح هذه الشركات وشركاؤها من وكالات التسويق والإعلام لتقديم شيء جديد ومثير لهذا الجيل بشكل مستمر". جادل أوجستون بأنه خلال الفترة المتبقية من عام 2022 ، تخطط الشركة لتقديم يد العون للعلامات التجارية ومساعدتها على إدارة حملات مؤثرة داخل اللعبة.
تخويف من الرياضات الإلكترونية
يعرف معظم الأشخاص الذين يعملون في الرياضات الإلكترونية القاعدة القديمة: من الصعب اقتحام الصناعة نفسها بالإعلانات العادية. العلامات التجارية التي تنجح في إنشاء محتوى رائع متعلق بالرياضات الإلكترونية تفعل ذلك من خلال التكيف مع المستهلكين. ال رد فعل عنيف ضد حملة كوكاكولا أثبت العام الماضي أنه في حين أن هناك الكثير مما يجري في تسويق الرياضات الإلكترونية أكثر من أي وقت مضى ، لا تزال هناك مواقف حيث العلامات التجارية - حتى العلامات التجارية الكبرى - لا تحقق الهدف.
قال أوجستون إن أحد أكبر الأخطاء هو التفاعل بطريقة غير حقيقية. يعد العمل مع الوكالات التي ليس لديها خبرة في قطاع الرياضات الإلكترونية في حملات الرياضات الإلكترونية طريقة خاطئة للوصول إلى جمهورك المستهدف.
يتابع أوجستون: "إذا أراد شخص ما أن يصبح ملائمًا وناجحًا بين GenZ ، فإن الإعلان الخالص لا يكفي". "أنت بحاجة لخلق القيمة أولا. وإلا فإنك تصبح انتهازيًا وغير أصيل. أعتقد أن مجرد عمل الإعلانات وليس خلق القيمة يعد خطأً أيضًا ".
أخيرًا ، من الأسطورة أن اللاعبين مهتمون فقط بالمنتجات أو الخدمات التي تركز على الألعاب. لن يكره هذا الجمهور المستهدف الشركات التي تقدم الطعام أو التأمين ، ولكن يجب أن تكون الحملات مصممة خصيصًا لهم وتفهم خصوصيات الصناعة. وجدت شركة التأمين State Farm ، والعلامة التجارية للسيارات KIA Motors وغيرها طرقًا لتكون مثيرة للاهتمام أثناء تقديم المعلومات حول المنتجات التي يقدمونها.
حلول متكاملة
يكون جذب العلامات التجارية والجماهير أسهل عندما يكون لديك حل جاهز ، كما هو الحال مع Omnicoach. تقول الشركة إنها تزيل عددًا من العقبات التي قد تمنع العلامات التجارية من التعاون مع شركات الرياضات الإلكترونية.
قال أوجستون إن العلامات التجارية يمكنها استخدام Omnicoach لإنشاء خدمة تحليل اللعب ذات العلامات التجارية الخاصة بها والبدء في إشراك اللاعبين بسهولة بالغة.
"من خلال المهام المخصصة ، يمكن للعلامات التجارية ربط منتجاتها بأحداث داخل اللعبة: كلما أكمل مستخدم مهمة ، يظهر زر" استرداد قسيمتك "، ينقر [] المستخدم ونوجه المستخدم إلى أي وجهة موقع ويب. أو يمكننا مكافأة المستخدمين بنقاط افتراضية ذات علامة تجارية لإكمال المهام وإنشاء ليدربورد ".
في بعض الحالات ، يمكن لشركاء Omnicoach تنظيم حملات على المنصة في يوم واحد. جادل Ágoston بأن نجاح منصة Omnicoach يرجع في الغالب إلى حقيقة أن الشركة تقدم حلاً غير تدخلي ويساعد على إضافة الكثير من القيمة للمشاهدين.
ذات صلة: المهام والتنين: منجم الذهب الجديد للإعلانات داخل اللعبة - Omnicoach
ومن المثير للاهتمام ، أن أكثر حملات التسويق للرياضات الإلكترونية نجاحًا وأشهرها هي تلك التي تتكيف مع العلامة التجارية والحملة بشكل طفيف فقط ، ولا تتجاوز القمة ، كما أضاف أوجستون. "عادةً ما نشارك في إنشاء حملات مع الوكالات ، وكمثال ، إذا تم إحضار 50,000 شخص إلى نظام التسمية الأولية لدينا ، فإننا نحصل على 35,000 - 45,000 عنوان بريد إلكتروني."
يتطلع عام 2022 إلى أن يكون عامًا جيدًا للشركات التي تساعد العلامات التجارية غير المستوطنة في العثور على طريقها إلى الرياضات الإلكترونية. تقوم Omnicoach باختبار ميزات جديدة في أسواق مختلفة ، مما سينتج عنه تقديم المزيد من الخدمات وأدوات حملة أفضل للعلامات التجارية التي ترغب في غمر أصابع قدمها في عالم الرياضات الإلكترونية.
- كوينسمارت. أفضل بورصة للبيتكوين والعملات المشفرة في أوروبا.
- بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. دخول مجاني.
- كريبتوهوك. الرادار. تجربة مجانية.
- المصدر: https://esportsinsider.com/2022/03/omnicoach-esports-agencies-brands/؟utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=omnicoach-esports-agencies-brands
