وفقًا لـ Goldman Sachs ، قد تبلغ قيمة سوق Metaverse 8 تريليون دولار (1).
بينما من المتوقع أن تهيمن الشركات التكنولوجية العملاقة مثل Meta و Apple و Microsoft على البنية التحتية لشركة Metaverse ، يبقى أن نرى ما إذا كانت الرؤية ستستمر. ومع ذلك ، فإن السباق لإنتاج وإدارة المنتجات الرقمية التي ستخدم المستهلكين الفوقيين يجري بالفعل.
اليوم ، دعونا نرى بعض التطورات الرئيسية التي تحدث في هذا القطاع.
شركات الألعاب
بعد الشراء أكتيفيسون بليزارد مقابل 70 مليار دولار أمريكي ، علق ساتيا ناديلا ، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، "عندما نفكر في رؤيتنا لشركة Metaverse ، نعتقد أنه لن يكون هناك metaverse واحد مركزي. بدلاً من ذلك ، نحتاج إلى دعم العديد من الأنظمة الأساسية metaverse ، خاصة في الألعاب. نرى Metaverse كمجموعة من المجتمعات والهويات الفردية الراسخة في امتيازات محتوى قوية ، يمكن للجميع الوصول إليها على كل جهاز (2). "
تتناقض الرؤية التي حددها ناديلا بشكل صارخ عن إنترنت الواقع الافتراضي الشامل الذي طرحه بول ومارك زوكربيرج من ميتا.
ومع ذلك ، فإننا نرى بالفعل الميتافيات على أنها جمع ، وهي موجودة في كل مكان حولنا. اليوم ، يمكننا أن نرى مجتمعات metaverse مستمرة تشكلت حول أماكن مثل نداء الواجب: Warzone و العالم من علب.
ماين كرافت هي لعبة أخرى اجتماعية وإبداعية وقابلة للتخصيص يُشار إليها غالبًا على أنها لعبة متجاورة. إذا لم تكن تعمل ، فإن MMO مثل WoW تشترك في القرابة مع metaverses في الشكل. إذا نظرنا إلى فورتنايت و Roblox، هناك نظائر أقرب. بعد كل شيء ، تعد الصورة الرمزية والتخصيص والحضور لهذه الألعاب ذات الشعبية الكبيرة أكثر أهمية تقريبًا من اللعبة نفسها.
تتم مقارنة لعبة Roblox ، وهي لعبة بيئة خالية بشكل لا يصدق ، بـ الحياة الثانية، حيث يكتب اللاعبون ألعابهم ويطاردون أحلامهم وحالة النجاح في العالم الحقيقي (3). هنا ، تخلق العلامات التجارية أيضًا ألعابًا إعلانية للوصول إلى مجموعة ديموغرافية بعيدة المنال.
وفي الوقت نفسه ، نظمت Fortnite أحداثًا ثقافية هائلة داخل اللعبة مثل حفل 2020 Travis Scott الذي حضره أكثر من 27 مليون مشارك (4). بالنسبة للكثيرين ، بما في ذلك الكرة ، تشير هذه الأحداث إلى أقرب تجربة وصلنا إليها في Metaverse (5).
دراسات الألعاب ليست الوحيدة التي دمجت رؤى metaverse مع منصاتها. على سبيل المثال ، اكتسب كازينو عبر الإنترنت أيضًا شعبية هائلة في Decentraland ، مع أكثر من 600 ألف رؤية شهرية ، وحقق أكثر من 15.4 مليون دولار أمريكي في المدفوعات (6).
اقرأ أيضا: مع Disney's Foray ، يبدو أن الرهان الرياضي أخيرًا يدخل التيار الرئيسي
عمالقة الطعام
العالم يتحول بسبب Metaverse. في حين أن بعض التعديلات جيدة بلا شك ، فإن البعض الآخر يمثل مصدر قلق. ومع ذلك ، فإن Metaverse يثير الكثير من الأسئلة.
كيف يمكن ترجمة الضروريات اليومية ، على سبيل المثال ، إلى العالم الافتراضي؟
وضعت بعض مطاعم الوجبات السريعة ، مثل McDonald's و Panera Bread و Wingstop ، استراتيجية. تقدمت كلتا الشركتين بطلب للحصول على علامات تجارية تسمح لهما ببيع الطعام في Metaverse (7).
تقوم ماكدونالدز ووينجستوب ، اللتان قدمتا براءات اختراع الشهر الماضي ، بتطوير أنظمة لبيع قائمة غريبة من المنتجات في Metaverse ، وفقًا لـ مطلع (8). على الرغم من وجود بعض العناصر الشائعة في القائمة ، مثل NFTs والأصول الرقمية ، إلا أن العنوان الرئيسي الواضح هو طعام افتراضي وحقيقي.
في Metaverse ، هناك العديد من الشكوك المتعلقة بالطعام الافتراضي. هل هذه مجرد مقتطفات من التعليمات البرمجية يمكن أن تشربها صورتك الرمزية؟
يذكر إصدار Wingstop من التكنولوجيا الرموز المميزة ، والتي ستوفر للمستخدمين خصومات على عمليات الشراء في العالم الحقيقي. من ناحية أخرى ، تقدم ماكدونالدز صورة أوضح. السمة المميزة للسلسلة هي آلية تسمح للمستخدمين بطلب طعام افتراضي يتم تسليمه لهم في العالم الحقيقي.
نظرًا لارتفاع شعبية Metaverse (أو مفهومها فقط) ، فإن العديد من الشركات ترغب في الدخول في الطابق الأرضي قبل أن تفوتها. بالطبع ، هذا يثير السؤال حول مدى إدمان Metaverse ، لدرجة أنك لن تهتم بالطلب من مطعم في العالم الحقيقي.
اقرأ أيضا: أزمة تتبع العين ، Metaverse ، والصحة مع الإدمان الافتراضي
صناعة البيع بالتجزئة والأزياء لا تتراجع أيضًا
تقدم Decentraland عرض الأزياء 2.0
15 مجموعة جديدة ، صممها وطورها المجتمع سيتم الكشف عنها الليلة!ارتدي ملابسك وانضم إلى الحفلة! 10 مساءً بالتوقيت العالمي المنسقhttps://t.co/4ugLtuchY2 pic.twitter.com/FEAJnZNZKB
- Decentraland (decentraland) 16 أكتوبر 2020
ربما تكون شركات البيع بالتجزئة ، التي لا تعتمد على التكنولوجيا في الأساس ، التي تسعى لتحقيق هذا النجاح هي الأكثر بروزًا.
يقال إن كلاً من CVS ، وهي سلسلة صيدليات أمريكية ، و Walmart تقوم بتجربة منتجات افتراضية مثل السلع الاستهلاكية ، والبضائع الرقمية ، ومنتجات الرعاية الشخصية والصحية ، والأدوية الموصوفة (9).
انضمت العديد من العلامات التجارية للشركات الأخرى إلى عربة metaverse ، وهي حركة اكتسبت قوة جذب منذ إعادة تسمية Facebook إلى Meta (القراءة المقترحة: Facebook هو الآن Meta: مهمة طموحة ولكن توقيتها مريب).
قدمت Nike ، أكبر شركة للملابس الرياضية في العالم ، أربعة طلبات للعلامات التجارية للسلع الافتراضية في أكتوبر 2021. وأدرجت في الإيداعات منتجات افتراضية مثل القبعات والنظارات وحقائب الظهر والمعدات الرياضية (10).
L'Oreal ، التي سجلت للعلامات التجارية لـ 17 من الشركات التابعة لها المتخصصة في الماكياج والشعر وأسماء منتجات التجميل الأخرى ، هي شركة أخرى تتبع طريق metaverse (11).
قدم Ralph Lauren طلب علامة تجارية في ديسمبر 2021 لاستخدام اسمه كمتجر افتراضي ولبيع الملابس الافتراضية وغيرها من السلع الافتراضية (12).
في الآونة الأخيرة ، أطلقت مصممة الأزياء Rosanda أيضًا مجموعة من فساتين NFT بعد أن عرضت علامات تجارية مثل Tommy Hilfiger و Dolce and Gabbana تصميماتها الافتراضية في عرض أزياء Decentraland (13). العديد من ماركات الأزياء الفاخرة والمعترف بها ، بما في ذلك Victoria's Secret ، لديها أيضًا منتجات رقمية قيد التطوير.
اقرأ أيضا: يمكن لـ Metaverse فتح فرص جديدة للعلامات التجارية والمبدعين والمسوقين
المكاتب والمساحات الافتراضية قادمة أيضًا
من المرجح أن تكون مساحة المكتب الافتراضية الجديدة لـ Vice Media مجرد تجربة ، ولكن قد تستخدمها BIG الآن كأداة تسويق لإنشاء المزيد من المواقع الافتراضية (14).
أكملت مجموعة Bjarke Ingels Group أو BIG مشروعًا معماريًا بارزًا: أول مساحة عمل metaverse لها. تمتلك مجموعة Vice Media Group (VMG) مقرًا افتراضيًا جديدًا في منصة العالم الرقمي المفتوحة اللامركزية والمسمى "Viceverse".
تم توجيه الآية من قبل Virtue Futures ، وهي جزء من وكالة Virtue Worldwide الإبداعية التابعة لنائب والتي أطلقت NFT لشركة Coca-first Cola في عام 2021. وستعمل بنية BIG المتعرجة البيضاء كمختبر للابتكار الافتراضي للوكالة ، مما يسمح للفرق بالتجربة مع NFTs و DAOs و الويب 3.0.
سيتمكن الموظفون والعملاء والمتعاونون من جميع أنحاء العالم من التجمع للحصول على إحاطات وعروض تقديمية وعروض شخصية للمشاريع الحالية في المكتب الافتراضي.
ستحتوي المساحة على مجموعة متنوعة من التجارب الرقمية والإضافات المخفية للمستكشفين المهتمين ، مثل المسار المباشر للمبدعين الشباب للتواصل مع العديد من المرشدين الفنيين المشهود لهم في جميع أنحاء العالم. سيكون أيضًا بمثابة نقطة انطلاق للدراسة الميدانية الرقمية حول علم اجتماع المجتمعات عبر الإنترنت.
اقرأ أيضا: فرص تجارية ناشئة مع اتجاهات مثل DAOs والأكياس الفائقة وفقدان الوزن باستخدام مخدر
فرص جديدة لصناعة السفر مع Metaverse
يتخيل معظم الناس مجموعة من الشباب يلعبون ألعاب الفيديو وهم منغمسون في عالم افتراضي ثلاثي الأبعاد عندما يفكرون في Metaverse. ولكن ماذا لو تم استغلال Metaverse لتغيير عادات السفر لدينا؟
كما اتضح ، فإن العديد من الشركات ، بما في ذلك DFS و Marriott Bonvoy ، تبحث بالفعل عن أنواع جديدة من التسويق وطرق جديدة لتوفير تجارب أفضل في Metaverse ، وبدأ المسافرون في جني المزايا (15, 16).
ربما تستفيد صناعة السفر من Metaverse لتسويق الإجازات الراقية من خلال توفير معاينات الواقع الافتراضي للوجهات وغرف الفنادق ومقاعد الدرجة الأولى.
من التطورات الممتعة الأخرى التي نراها في صناعة السفر دمج مفاهيم NFTs و Metaverse في برامج ولاء شركات الطيران.
انظر إلى ما تقوم AirAsia ببنائه لترى كيف تبحث شركات الطيران عن نماذج أعمال جديدة وتنويع مصادر الإيرادات لحماية مؤسساتها من المخاطر الخارجية مثل أسعار الوقود المتغيرة وصدمات الطلب. يوفر NFTS و Metaverse فرصًا فريدة للقيام بذلك (17).
شركات النقل منخفضة التكلفة (LCCs) ، التي تفتقر إلى برامج المسافر الدائم التي تبلغ تكلفتها عدة مليارات من الدولارات لنظيراتها كاملة الخدمات ولكن لديها تاريخ من كونها أكثر قابلية للتكيف وسرعة في تبني التقنيات والاتجاهات الجديدة ، تتمتع بميزة واضحة (18).
اقرأ أيضا: الشواحن اللاسلكية هي التطور التالي لسوق السيارات الكهربائية
العقارات والبنوك الكبرى تعمل أيضًا على تعزيز Metaverse
افتتحت جي بي مورجان فرعًا لها في مركز ميتاجوكو للتسوق. يمكن العثور على سلم حلزوني ونمر حي وصورة مضيئة للرئيس التنفيذي جيمي ديمون في صالة البنك (20).
ما هو الصيد؟
الأحياء الجديدة لـ JPMorgan ليست في العالم الحقيقي ، ولكن في Decentraland ، أحد أكثر منصات metaverse شهرة في العالم.
تزامن إطلاق Metaverse للبنك مع نشر دراسة من قبل Onyx ، ذراع blockchain JPMorgan ، والتي تم إطلاقها في عام 2020 وتستكشف إمكانات Metaverse.
و JPMorgan متحمس: وفقًا للورقة ، ستصبح Metaverse سوقًا محتملاً بقيمة 1 تريليون دولار أمريكي من حيث الإيرادات السنوية ، حيث ستتسلل العوالم الافتراضية إلى كل قطاع بشكل ما في السنوات القادمة.
$ MANA $ SOL $ ETH $ JPM صالة JPMorgan الجديدة في مركز Metajuku التجاري في Decentraland. في استقبال الزوار صورة رقمية لجيمي ديمون ونمر متجول.
pic.twitter.com/cAZgVMFTj5
- ماجي (@ Weather40813438) ٥ فبراير، ٢٠٢٤
جي بي مورجان هي أول مؤسسة مالية تفتتح مكتبا ميتافيرس. ومع ذلك ، فإنه يتبع المسار المألوف للعلامات التجارية والشركات والمؤثرين الذين يدخلون Metaverse.
في اقتصادات metaverse ، نمت العقارات أيضًا في شعبيتها. أدى ظهور "اقتصاد الملكية" في الويب 3.0 ، وهو تكرار جديد للإنترنت يدعو إلى اللامركزية والإنصاف ويتحكم فيه المستخدم ، إلى تغذية معاملات الأراضي الافتراضية.
وفقًا لـ JPMorgan ، تعتبر العقارات الافتراضية "نشاطًا تجاريًا متنامًا" ، وقد ساعد المسوقون في هذا التطوير من خلال "شراء العقارات حتى يتمكنوا من إنشاء متاجر افتراضية وتجارب أخرى". يسلط الاستطلاع الضوء على متوسط سعر قطعة أرض افتراضية تضاعف في ستة أشهر فقط من العام الماضي ، حيث ارتفع من 6 آلاف دولار أمريكي في يونيو إلى 12 ألف دولار أمريكي في ديسمبر عبر المنصات الرئيسية الأربعة.
اشترت Everyrealm (المعروفة سابقًا باسم Republic Realm) جزءًا من منطقة Decentraland مقابل 913 ألف دولار أمريكي في يونيو الماضي. تم تحويل الأرض الآن إلى مجمع تسوق Metajuku ، بما في ذلك صالة JPMorgan. وفقًا لـ JPMorgan ، سيبدأ سوق العقارات الافتراضية قريبًا "في رؤية خدمات مثل الائتمان والرهون العقارية وعقود الإيجار".
الحكومات تضخ أموالاً طائلة في Metaverse
خصصت وزارة تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والعلوم والتخطيط المستقبلي في كوريا الجنوبية 186.7 مليون دولار أمريكي لإنشاء نظام بيئي شامل لدعم نمو المحتوى الرقمي ونمو الشركات في الدولة (21).
وبحسب بيان رسمي أصدرته الوزارة في الأسبوع الأخير من شهر شباط (فبراير) (22) ، ستستخدم التمويل لإكمال أربعة أهداف أساسية في إنشاء ما يبدو أنه بيئة metaverse شاملة تسمى أيضًا "العالم الافتراضي الموسع".
تخطط كوريا الجنوبية لاستخدام Metaverse لتوسيع النمو الصناعي الافتراضي للمدن والتعليم ووسائل الإعلام.
سيقدم المسؤولون الدعم لمنشئي المحتوى على عدة جبهات لجذب المواهب المناسبة. ستنظم الحكومة أيضًا أحداثًا إبداعية موجهة نحو المجتمع ، بما في ذلك مسابقة الهاكاثون والمطورين metaverse.
وفي الوقت نفسه ، قامت ما لا يقل عن عشر مدن صينية بتضمين Metaverse في خطط التنمية الاقتصادية الخاصة بها (23). يوجد حاليًا أكثر من 112 شركة في لجنة الصناعة الصينية مكرسة للترويج لشركة Metaverse.
