لا تزال الآثار المدمرة للوباء على صناعة الطيران محسوسة من قبل كبار الشركات ، حيث يتعين على شركات الطيران المصنفة عالميًا الآن أن تكافح خسارة أكثر من 35 مليار دولار من قيمة العلامة التجارية ، وفقًا لأحدث التقارير السنوية تقرير من Brand Finance ، استشارات تقييم العلامة التجارية.  

قال التقرير ، الذي صدر هذا الشهر والذي يبحث في القوة التسويقية لسمعة العلامة التجارية لشركة طيران من بين أمور أخرى ، إن Covid-19 قد أثر بشكل كبير على أفضل 50 علامة تجارية لشركات الطيران في العالم حيث انخفضت القيم الإجمالية بمقدار الثلث هذا العام من 109 مليار دولار إلى 73 دولارًا. مليار. 

"تُعرَّف العلامة التجارية على أنها أصل غير ملموس مرتبط بالتسويق ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، الأسماء والمصطلحات والعلامات والرموز والشعارات والتصاميم ، التي تهدف إلى تحديد السلع أو الخدمات أو الكيانات ، وإنشاء صور وارتباطات مميزة في أذهان أصحاب المصلحة ، وبالتالي تحقيق فوائد اقتصادية ، "قال التقرير. 

تراجعت شركة سبيريت إيرلاينز بنسبة 44 في المائة في قيمة العلامة التجارية ، وخسرت أكبر عدد من الخسائر. وقال التقرير إن انخفاض قيمة العلامة التجارية لشركة الطيران منخفضة الميزانية ومقرها جنوب فلوريدا أدى إلى هبوطها ثماني مراتب في تصنيفات 50 علامة تجارية لأغلى شركات الطيران إلى رقم 45. 

وذكر التقرير أن قيمة العلامة التجارية لشركة الخطوط الجوية البريطانية كانت ثاني أكثر العلامات التجارية تأثراً حيث انخفضت من تقييم 3.7 مليار دولار في عام 2020 إلى 2.1 مليار دولار هذا العام.

تأتي في المركز الثالث الأكثر تضررا ، شركة طيران اير كنداوقالت إن قيمة العلامة التجارية تراجعت 42 في المئة ، وخسرت 1.5 مليار دولار في تقييم العلامة التجارية.

احتلت المرتبة الرابعة في تخفيض قيمة العلامة التجارية ، الخطوط الجوية الأمريكية شهدت انخفاضًا بنسبة 40 في المائة في قيمة العلامة التجارية من 8.9 مليار دولار إلى 5.3 مليار دولار على أساس سنوي. وفي المرتبة الخامسة ، انخفضت قيمة العلامة التجارية لشركة الطيران الإندونيسية Garuda Indonesia بنسبة 40 بالمائة.

لتحديد التصنيفات ، قالت Brand Finance إنها استخدمت أبسط الطرق الممكنة للمساعدة في جعل تقييمات العلامة التجارية مفهومة. على سبيل المثال ، استخدام نهج الإعفاء من حقوق الملكية - طريقة معترف بها لتقييم العلامة التجارية متوافقة مع المنظمة الدولية للتوحيد القياسي أو معايير الصناعة ISO، قامت Brand Finance بحساب قيم العلامات التجارية.

لقد نظر في أربعة أشياء لتحديد القيمة بما في ذلك تأثير العلامة التجارية ، وقوة العلامة التجارية ، ومزيج من تأثير العلامة التجارية وقوتها ، وحساب قيمة العلامة التجارية.  

"تقييم مؤشر قوة العلامة التجارية لدينا ، وهو عبارة عن بطاقة أداء متوازنة للمقاييس المتعلقة بالعلامة التجارية ، يتوافق أيضًا مع المعايير الدولية (ISO 20671) ويعمل كأداة تنبؤية للتغييرات المستقبلية في قيمة العلامة التجارية ولوحة تحكم لمساعدة الأعمال على تحسين التسويق" ، كما ورد في التقرير قال المنهجية.  

تشمل شركات الطيران الأخرى في المراكز العشرة الأولى من حيث تغيير قيمة العلامة التجارية شركة WestJet الكندية التي خسرت 10٪ ، وشركات الطيران الأمريكية United Airlines و JetBlue Airways مع انخفاض قيم العلامات التجارية بنسبة 40٪. 

انخفضت قيمة العلامة التجارية الروسية إيروفلوت بنسبة 38 في المائة ، مما خفض قيمة العلامة التجارية لشركة النقل إلى مليار دولار.  

انخفضت قيمة العلامة التجارية لشركة دلتا ومقرها أتلانتا بنسبة 38 في المائة من 9.2 مليار دولار في عام 2020 إلى 5.8 مليار دولار. على الرغم من التوقعات الواقعية ، فإن شركات الطيران الأمريكية دلتا ، أمريكي، واحتفظت يونايتد بالمراكز الثلاثة الأولى في تصنيفات "Brand Finance Airlines 50 2021" لأغلى 50 علامة تجارية لشركات الطيران. 

ربما يكون الجزء الأكثر إثارة للدهشة في التقرير هو المكانة العامة لصناعة الطيران في السمعة من خلال تحليل القطاع ، والنظر في قوة العلامة التجارية عبر الأسواق والصناعات بما في ذلك المطاعم والتكنولوجيا والمرافق والسيارات والخدمات المصرفية والنفط والغاز.  

عند المقارنة مع أفضل الشركات ، احتلت شركات الطيران المرتبة 16 من أصل 19 قطاعاً. العلامات التجارية الخمس الأولى حسب سمعة القطاع هي مستحضرات التجميل والمواد الغذائية والأجهزة والفنادق والتجزئة. قال التقرير إن العلامات التجارية ذات السمعة القوية تتمتع بفرص الترخيص في قطاعات جديدة. 

مع موسم الأرباح علينا ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت تصنيفات التقرير و مواءمة أرباح الشركة.  

انظر المقال كاملا