• يقول تجار التجزئة إن الابتعاد عن المركز التجاري ميزة كبيرة. 
• سلط المسؤولون التنفيذيون في متاجر الملابس والمتاجر الكبرى الضوء على مواقعهم خارج مراكز التسوق في مكالمات الأرباح على مدار الأسابيع العديدة الماضية. 
• قالت كاترينا أوكونيل ، نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي في Gap Inc. ، في مكالمة أرباح الشركة في 4 يونيو: "كما يمكنك أن تتخيل ، فإن المتاجر الموجودة في مراكز التسوق يصعب جذب الناس للتسوق فيها".
• تفضل بزيارة صفحة Business Insider لمزيد من القصص.

في هذه الأيام ، يعد وجود متجرك بعيدًا عن المركز التجاري بمثابة شارة شرف لتجار التجزئة. 

في مكالمات الأرباح خلال الأسابيع العديدة الماضية ، قال المسؤولون التنفيذيون في متاجر الملابس والمتاجر الكبرى إن مواقعهم خارج مراكز التسوق هي الأفضل في المستقبل. 

قالت ميشيل جاس ، الرئيس التنفيذي لشركة Kohl's ، في مكالمة أرباح الشركة في 95 مايو: "19٪ من متاجرنا خارج مراكز التسوق".

"ونعتقد أن هذه ميزة حقًا ، لا سيما في نوع من COVID أو بيئة ما بعد COVID حيث لا يبحث العملاء فقط عن الراحة التي يوفرها [Khol's] دائمًا ولكن أيضًا بيئة آمنة حقًا."

اقترح خبراء الصحة أنه مع تحرك الولايات المتحدة لإعادة فتح الأعمال ، تشكل الأنشطة الخارجية مخاطر أقل بنشر فيروس كورونا المستجد المسبب لمرض الجهاز التنفسي COVID-19.

يبدو أن بعض تجار التجزئة يفكرون في أن المتسوقين سيكونون أكثر ثقة في الذهاب إلى المتاجر الموجودة في مراكز التسوق أو الأماكن الأخرى حيث يمكنهم الانتظار في طابور بالخارج قبل الدخول. على الرغم من أن العديد من الولايات تطلب من متاجر البيع بالتجزئة تحديد عدد العملاء الذين يمكنهم الدخول ، إلا أن هناك الكثير من المساحات الداخلية المحصورة داخل مراكز التسوق ، وهذا غير واضح عندما يشعر الناس بالراحة العودة.

قالت كاترينا أوكونيل ، نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي في Gap Inc. ، في مكالمة أرباح الشركة في 4 يونيو: "كما يمكنك أن تتخيل ، فإن المتاجر الموجودة في مراكز التسوق يصعب جذب الناس للتسوق فيها".

وأضافت أنه عند مقارنة اتجاهات المبيعات الأخيرة في متاجر Gap و Old Navy و Banana Republic و Athleta التي أعيد افتتاحها ، ترى الشركة "اتجاهًا أفضل بشكل هادف في الإنتاجية في متاجر Old Navy" ، والتي تقع عمومًا بعيدًا عن مراكز التسوق.

أضاف أوكونيل ذلك خدمات لا تلامسية مثل بيك آب على جانب الطريق يسهل تحقيقها في المتاجر غير الموجودة في مراكز التسوق. 

ليست مجرد مشكلة في عصر الوباء

ولكن ، حتى قبل أن يجلب الوباء مخاوف الصحة والسلامة إلى الواجهة ، فإن حركة المرور على الأقدام إلى مراكز التسوق والمتاجر الرئيسية في انخفاض. اختارت العديد من سلاسل المتاجر إغلاق المواقع في مراكز التسوق ذات الأداء الضعيف ، بما في ذلك JCPenney ، والتي تم إصدارها يوم الخميس قائمة من 154 متجرا أنه سيغلق في الأسابيع المقبلة.

هذه الإغلاق لها آثار مضاعفة. عندما يتم إغلاق متجر رئيسي مثل Macy's أو JCPenney في مركز تجاري ، فإنه غالبًا ما يؤدي إلى تفعيل بنود الإيجار المشترك التي تسمح للمستأجرين الآخرين في مراكز التسوق بإنهاء عقود الإيجار الخاصة بهم أو إعادة التفاوض على الشروط حتى ينتقل المستأجر الجديد إلى مساحة الربط ، هايلي بيترسون من Business Insider ذكرت في مايو.

في مكالمة أرباحها في 28 مايو ، قالت نوردستروم إنها لم تعد تعتبر نفسها علامة تجارية حقيقية للمراكز التجارية. لقد استثمرت بكثافة في عروضها خارج السعر والتجارة الإلكترونية أثناء الإغلاق 16 مخازن متكاملة.

قال الرئيس التنفيذي إريك نوردستروم خلال مكالمة الأرباح: "مع استمرار تطور تجارة التجزئة ، يدعم نموذجنا المرن التحول المستمر من ما كان في الغالب نشاطًا تجاريًا قائمًا على مراكز التسوق نحو نموذج أكثر تنوعًا يتضمن رقميًا وخارجي السعر". 

بالإضافة إلى ذلك ، يوجد الآن عدد أكبر بكثير من متاجر Nordstrom Rack مقارنة بمتاجر Nordstrom متعددة الأقسام.

"لم نعلن عن إغلاق أي متجر لمتاجر الرف. قال نوردستروم: "متاجر الرفوف لدينا مربحة للغاية".

"جميعهم تقريبًا في مواقع غير مراكز التسوق. لديهم عقود إيجار أقصر. نحن قادرون على ذلك ، عند ظهور هذه الإيجارات ، عادة ما نتحرك إما للاستثمار في هذا المبنى مرة أخرى أو الانتقال إلى وضع أفضل ".

المصدر: https://www.businessinsider.com/retailers-say-stores-away-from-malls-better-future-2020-6